La mentalidad de crecimiento de Metagroup

Roger Chan, presidente de Metagroup, importador y distribuidor galardonado con el premio DB y con oficinas en las principales ciudades asiáticas, revela su visión del floreciente potencial del mercado de la región.

El mercado asiático ha experimentado una lenta vuelta a la normalidad tras la pandemia de Covid-19, pero más allá de mostrar coraje ante la adversidad, las empresas de bebidas también han demostrado innovación.

Se prevé que la tasa de crecimiento anual compuesto del mercado de bebidas espirituosas de Asia-Pacífico sea del 5,4% entre 2022 y 2027, y los actores mundiales han reconocido el potencial de la región, ya que el crecimiento en Asia está cambiando la forma de operar de las empresas.

"Las marcas ya no pueden confiar únicamente en campañas globales. Es absolutamente necesario localizar los mensajes y las propuestas", afirma Roger Chan, presidente de Metagroup, una empresa a la cabeza de este crecimiento. Chan vio oportunidades donde muchos veían retos, y fundó la agencia de marketing digital Hindsight Creative y la empresa de gestión de exportaciones Eclipse Beverages en 2020, en plena pandemia.

Desde entonces, la polifacética empresa de distribución y gestión de marcas ha predicado con el ejemplo y acumulado premios.

Chan fue galardonada este año con el premio a la Trayectoria en los DB Asian Awards, y Metagroup fue coronada Mejor Empresa de Bebidas.

"Ser reconocido por el sector de las bebidas demuestra el gran mérito de uno de nuestros valores clave: construir nuestro negocio en torno a las personas", afirma Chan. "Espero que mi trabajo no haya hecho más que empezar".

El Presidente de la empresa prevé una mayor atención a los productos locales en Asia, con consumidores que apoyan conscientemente las marcas nacionales. En términos generales, los consumidores asiáticos están dispuestos a probar nuevos productos, "pero no son ingenuos", advierte. Las generaciones más jóvenes, con mayores ingresos disponibles, están impulsando y diversificando el mercado.

La demanda de whisky japonés supera a la oferta, y las destilerías taiwanesas ganan premios. El sake y otras bebidas de baja graduación alcohólica son especialmente populares entre los consumidores jóvenes, y Metagroup está invirtiendo en "World Whisk(e)y", despertando el interés de
"bebedores de mente abierta y exigentes". Se prevé que la demanda de Soju aumente a un ritmo considerable. Las ventas de sake también están aumentando en todo el mundo, con las exportaciones de Japón duplicando con creces su volumen de 2012 a 2022. Los estudios también han revelado que China podría superar a Estados Unidos en consumo de alcohol per cápita en 2030.

Las grandes marcas están sacando partido de esta tendencia, y las empresas mundiales de bebidas espirituosas se están asociando con destilerías chinas locales para crear una mayor conciencia de marca entre los consumidores locales. En respuesta, Metagroup está "cotejando activamente marcas de bebidas raras y nicho
para satisfacer la demanda.

Metagroup se centra en impulsar el valor, la presencia de marca y el crecimiento en las categorías tradicionales de bebidas, con socios que "contemplan Asia como un plan a largo plazo".

Metagroup continúa su expansión, con la apertura este año de nuevas oficinas en Londres y Japón para seguir "subiendo el listón del negocio de las bebidas en Asia", recurriendo a mercados grandes y complejos con grandes barreras de entrada.

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