L'état d'esprit de croissance de Metagroup

Roger Chan, président de Metagroup, importateur et distributeur primé par la DB et implanté dans les principales villes d'Asie, nous fait part de son point de vue sur le potentiel florissant du marché de la région.

Le marché asiatique a connu un retour à la normale plus lent après la pandémie de Covid-19, mais en plus de faire preuve de courage face à l'adversité, les entreprises du secteur des boissons ont également fait preuve d'innovation.

Le taux de croissance annuel composé du marché des spiritueux en Asie-Pacifique devrait être de 5,4 % entre 2022 et 2027, et les acteurs mondiaux ont reconnu le potentiel de la région, la croissance en Asie modifiant le mode de fonctionnement des entreprises.

"Les marques ne peuvent plus se contenter de campagnes mondiales. Il est absolument nécessaire de localiser les messages et les propositions", déclare Roger Chan, président de Metagroup, une entreprise à l'origine de cette croissance. M. Chan a vu des opportunités là où beaucoup voyaient des défis, en fondant l'agence de marketing numérique Hindsight Creative et la société de gestion des exportations Eclipse Beverages en 2020, au plus fort de la pandémie.

Depuis lors, l'entreprise de distribution et de gestion de marques aux multiples facettes a montré l'exemple et accumulé les récompenses.

M. Chan a reçu cette année le prix de l'accomplissement d'une vie lors des DB Asian Awards, et Metagroup a été couronné meilleure entreprise de boissons.

"Le fait d'être reconnu par le secteur des boissons prouve le bien-fondé de l'une de nos valeurs clés : construire notre entreprise autour des gens", déclare M. Chan. "J'espère que mon travail ne fait que commencer.

Le président de la société prévoit que l'accent sera davantage mis sur les produits locaux en Asie, les consommateurs soutenant consciemment les marques nationales. D'une manière générale, les consommateurs asiatiques sont disposés et prêts à essayer de nouveaux produits, "mais ils ne sont certainement pas naïfs", prévient-il. Les jeunes générations, qui disposent d'un revenu disponible plus important, stimulent et diversifient le marché.

La demande de whisky japonais dépasse l'offre et les distilleries taïwanaises remportent des prix prestigieux. Le saké et d'autres boissons à faible teneur en alcool sont particulièrement populaires auprès des jeunes consommateurs, et Metagroup investit dans le "World Whisk(e)y", suscitant l'intérêt des "buveurs avertis à l'esprit ouvert".
des "buveurs avertis à l'esprit ouvert". La demande de Soju devrait augmenter considérablement. Les ventes de saké augmentent également à l'échelle mondiale, les exportations du Japon ayant plus que doublé en volume entre 2012 et 2022. Des études ont également révélé que la Chine pourrait dépasser les États-Unis en termes de consommation d'alcool par habitant d'ici 2030.

Les grandes marques tirent le meilleur parti de cette tendance, et les acteurs mondiaux du secteur des spiritueux s'associent à des distilleries chinoises locales pour renforcer la notoriété de leur marque auprès des consommateurs locaux. En réponse, Metagroup "rassemble activement des marques de boissons rares et de niche" pour répondre à la demande.
de niche" pour répondre à la demande.

Metagroup se concentre sur la création de valeur, la présence de la marque et la croissance dans les catégories de boissons traditionnelles, avec des partenaires qui "considèrent l'Asie comme un plan à long terme".

Metagroup poursuit son expansion, avec l'ouverture de nouveaux bureaux à Londres et au Japon cette année, afin de continuer à "élever le niveau du secteur des boissons en Asie", en s'appuyant sur des marchés vastes et complexes où les barrières à l'entrée sont élevées.

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