La mentalità di crescita di Metagroup

Roger Chan, presidente di Metagroup, importatore e distributore premiato da DB con uffici nelle principali città asiatiche, rivela le sue intuizioni sul potenziale in crescita del mercato della regione.

Il mercato asiatico ha visto un lento ritorno alla normalità dopo la pandemia di Covid-19, ma oltre a dimostrare coraggio di fronte alle avversità, le aziende produttrici di bevande hanno dato prova di innovazione.

Il tasso di crescita annuale composto del mercato degli alcolici dell'Asia-Pacifico è previsto al 5,4% tra il 2022 e il 2027, e gli operatori globali hanno riconosciuto il potenziale della regione, con una crescita in Asia che ha cambiato il modo di operare delle aziende.

"I marchi non possono più affidarsi esclusivamente a campagne globali. È assolutamente necessario localizzare la messaggistica e le proposte", afferma Roger Chan, presidente di Metagroup, un'azienda alla guida di questa crescita. Chan ha visto opportunità dove molti vedevano sfide, fondando l'agenzia di marketing digitale Hindsight Creative e la società di gestione delle esportazioni Eclipse Beverages nel 2020, all'apice della pandemia.

Da allora, la poliedrica azienda di distribuzione e gestione di marchi ha dato l'esempio e fatto incetta di premi.

Chan ha vinto il premio alla carriera ai DB Asian Awards di quest'anno, mentre Metagroup è stata incoronata migliore azienda di bevande.

"Essere riconosciuti dal settore delle bevande dimostra il grande merito di uno dei nostri valori chiave: costruire la nostra attività intorno alle persone", afferma Chan. "Spero che il mio lavoro sia appena iniziato".

Il presidente dell'azienda prevede che in Asia ci si concentri maggiormente sui prodotti locali e che i consumatori sostengano consapevolmente i marchi nazionali. In generale, i consumatori asiatici sono disposti e pronti a provare nuovi prodotti, "ma non sono certo ingenui", avverte. Le generazioni più giovani, con un aumento del reddito disponibile, stanno guidando e diversificando il mercato.

La domanda di whisky giapponese supera l'offerta e le distillerie taiwanesi ottengono i migliori riconoscimenti. Il sake e altre bevande a basso contenuto di alcol sono particolarmente popolari tra i giovani consumatori e Metagroup sta investendo nel "World Whisk(e)y", suscitando l'interesse di "bevitori aperti ed esigenti".
"bevitori esigenti e di mentalità aperta". Si prevede che la domanda di Soju aumenterà a un ritmo considerevole. Anche le vendite di sake stanno aumentando a livello globale, con le esportazioni dal Giappone che sono più che raddoppiate in volume dal 2012 al 2022. Alcuni studi hanno inoltre rivelato che la Cina potrebbe superare gli Stati Uniti nel consumo di alcol pro capite entro il 2030.

I grandi marchi stanno sfruttando al meglio questa tendenza e gli operatori globali del settore degli alcolici stanno collaborando con le distillerie cinesi locali per rafforzare la consapevolezza del marchio tra i consumatori locali. In risposta, Metagroup sta "raccogliendo attivamente marchi di bevande rare e di nicchia" per soddisfare la domanda.
di nicchia" per soddisfare la domanda.

Metagroup si concentra sulla creazione di valore, sulla presenza del marchio e sulla crescita nelle categorie tradizionali di bevande, con partner che "guardano all'Asia come a un piano a lungo termine".

Metagroup continua a espandersi, con l'apertura di nuovi uffici a Londra e in Giappone quest'anno, per continuare ad "alzare il livello del business delle bevande in Asia", attingendo a mercati ampi e complessi con alte barriere all'ingresso.

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