メタグループの成長マインドセット

アジアの主要都市にオフィスを構え、DB賞を受賞した輸入販売業者であるMetagroupのロジャー・チャン会長が、急成長を遂げる同地域市場の可能性についての洞察を明かした。

アジア市場はコヴィド19の大流行後、正常な状態への回復が遅れているが、逆境に立ち向かう勇気を示すだけでなく、飲料事業者は革新性も発揮している。

アジア太平洋地域の蒸留酒市場の年平均成長率は、2022年から2027年の間に5.4%になると予測されており、世界のプレーヤーはこの地域の潜在力を認めている。

「もはやブランドはグローバルキャンペーンだけに頼ることはできない。メッセージングと提案のローカライズが絶対的に必要なのです」と、この成長の舵取り役であるメタグループのロジャー・チャン会長は言う。チャン会長は、多くの企業が課題としていたところにチャンスを見出し、パンデミックの真っ只中だった2020年にデジタルマーケティング代理店のHindsight Creativeと輸出管理会社のEclipse Beveragesを設立した。

それ以来、この多角的なブランド流通・管理事業は、模範となり、賞を積み重ねてきた。

チャンは今年のDBアジア賞で生涯功労賞を受賞し、メタグループは最優秀飲料会社の栄冠に輝いた。

ドリンク・ビジネスに認められたことは、私たちの重要な価値観のひとつである "人を中心にビジネスを構築する "という強力なメリットを証明するものです」とチャンは言う。「私の仕事はまだ始まったばかりです」とチャンは言う。

会長は、消費者が意識的に国内ブランドを支持するようになり、アジアでは地元産の製品がより重視されるようになると予測している。大雑把に言えば、アジアの消費者は新製品を試す意欲と準備ができている。可処分所得が増えた若い世代が市場を牽引し、多様化している。

日本のウイスキーは需要が供給を上回り、台湾の蒸溜所はトップクラスの賞を受賞している。日本酒やその他の低アルコール飲料は若い消費者に特に人気があり、メタグループは「World Whisk(e)y」に投資し、「オープンマインドな目の肥えた飲酒家」の興味を刺激している。
"オープンマインドで目の肥えた愛飲家 "の関心を刺激している。焼酎の需要はかなりの割合で増加すると予想される。日本酒の販売も世界的に増加しており、日本からの輸出量は2012年から2022年にかけて2倍以上に増加する。また、2030年までに一人当たりのアルコール摂取量で中国が米国を上回る可能性があるとの調査結果もある。

大手ブランドはこのトレンドを最大限に活用しており、世界のスピリッツ・プレーヤーは中国の地元蒸留所と提携し、地元消費者の間でより強いブランド認知度を築こうとしている。これに対し、メタグループは「希少でニッチな飲料ブランドを積極的に集め」、需要に応えている。
ブランドを積極的に集めている」。

メタグループは、「長期計画としてアジアを視野に入れている」パートナーとともに、伝統的な飲料カテゴリーにおける価値、ブランドプレゼンス、成長を推進することに注力している。

メタグループは拡大を続けており、今年ロンドンと日本に新オフィスを開設し、参入障壁の高い大規模で複雑な市場を活用することで、「アジアにおける飲料ビジネスの水準を引き上げ」続けている。

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