中国苏格兰威士忌：“需求激增不容忽视”

威士忌经纪人VCL Vintners告诉 db，苏格兰威士忌对中国的出口在过去五年中增长了165%，为瓶装和橡木桶的进一步增长提供了“完美风暴”。

“从历史上看，威士忌在东南亚并不是一种流行的烈酒，”威士忌经纪人和木桶投资公司VCL Vintners的创始人兼合伙人本杰明·兰卡斯特（Benjamin Lancaster）说。

然而，时代在变;Lancaster说，中国千禧一代中产阶级的壮大正在提高市场上对威士忌的文化兴趣。

事实上，在过去五年中，苏格兰威士忌对中国的出口价值增长了165%。苏格兰威士忌协会（SWA）的数据显示，2019年苏格兰威士忌出口市场价值为88,794,800英镑，2023年增长至235,290,854英镑。

“中国人对威士忌的兴趣主要集中在奢侈品领域，”兰开斯特说。对中国的出口量也有所增加，在同一五年期间增长了80%，但出口量的增长并不像价值那样显着。

富裕的年轻消费者应该感谢兴趣的激增。“由于中国金融工具、技术和奢侈品消费者的兴起，越来越多的中国千禧一代比前几代人更懂金融，高端瓶装威士忌也感受到了好处，”兰卡斯特解释道。

“中国有超过4亿的千禧一代，现在比以往任何时候都更受威士忌的吸引，虽然这可能从奢侈的瓶子开始，但木桶投资也看到了好处。”

涓滴效应：木桶投资

这家伦敦公司的创始人 希望瓶子销售的繁荣能够传递给木桶投资。“当人们愿意在单瓶威士忌上花更多的钱时，也有对投资回报的胃口，”他说。

兰开斯特说，瓶装威士忌销量的增加表明“普通民众对威士忌的兴趣有机增长”，这将导致消费者对苏格兰威士忌的历史和遗产产生进一步的好奇心。

“消费者的采用是推动激情投资的第一步，”他说，并认为这是让投资者选择进入威士忌类别而不是“不同的、表现相似的资产类别”的重要组成部分。

他说：“随着中国房地产市场继续陷入困境，散户投资者可能会将目光投向与金融市场无关的资产。

对于像VCL Vintners这样的经纪人来说，在中国这样的市场中，耐心是关键。

“中国市场仍然非常注重酒瓶，”兰开斯特承认，并指责“目前在中国缺乏直接营销和获得威士忌桶投资的机会”。

他解释说，苏格兰经纪人的业务通常在英国等本地化国家进行，因为酒桶通常不能离开苏格兰。

但是，将瓶子的兴趣转化为木桶投资只是时间问题。“随着威士忌在中国的消费量持续上升，威士忌已经融入了文化，这使其成为酒桶投资的完美温床。一旦先行者突然出现，木桶投资淘金热就会开始，经纪人必须为此做好准备。