奥地利葡萄酒如何应对 2023 年的挑战

去年，通货膨胀和高利率使市场放缓，奥地利葡萄酒面临挑战，但葡萄酒营销委员会解释了如何应对这种情况。

奥地利葡萄酒公司在其年度报告中概述了该公司如何组织了 160 场活动，在这些活动中，董事会展示了来自 921 个不同酒庄的 9613 种奥地利葡萄酒。

该机构在谈到不利因素时说："到 2022 年，冠状病毒大流行的结束显然不会自动带来市场的迅速复苏。

"乌克兰战争，加上不断上升的通货膨胀和高利率，造成了严重的经济动荡，尤其是成本急剧增加。对此，奥地利葡萄酒公司在国内和国际市场都采取了有针对性的措施"。

销售活动

在销售方面，该报告指出，2023 年的销售 "步履维艰"，无论是零售业还是非零售业，葡萄酒收入仅 "略有增长"（零售业：+2.7%，非零售业：+2.0%，2023 年第一季度至第三季度），而销售额则略有下降（零售业：-1.8%，非零售业：-2.5%）。

奥地利葡萄种植者感受到了这种低迷市场形势的影响。为此，奥地利葡萄酒公司在 2023 年秋冬季增加了在国内市场的活动，在零售业、非零售业和葡萄酒旅游业开展促销活动，同时将广告重点放在奥地利西部，因为那里在冬季销售大量国产葡萄酒。他们还在全国范围内开展了社交媒体活动，推动了对奥地利葡萄酒的需求。

出口

为了稳定国内市场，奥地利葡萄酒公司在 2023 年还将工作重点放在了国际市场上，因为奥地利葡萄酒在国内市场的占有率历来很高。

该公司称，葡萄酒之旅为奥地利带来了 406 名国际行业专家，参观了 569 家葡萄酒庄。该公司称，这些旅行使游客能够亲身体验奥地利葡萄酒的品质，并通过与当地葡萄种植者的联系扩大其专业网络。

在世界各地展示了 8414 种葡萄酒，其中包括在杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseldorf）和中国国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWine China）上针对德国和美国非贸易市场的展示，来自数百家奥地利葡萄酒厂的代表参加了展示。总之，奥地利葡萄酒公司在国际市场上组织了 142 次出口活动。

复苏前景

尽管冠状病毒肆虐，2019 年至 2022 年的产值增长了 26.8%，但 2023 年的增长 "预计较小"，该报告称，一些市场（如德国、加拿大或亚洲）出现增长，但其他市场则出现萎缩。

但该公司仍然保持乐观，称其生产的 "高品质、新鲜、环保的葡萄酒正是全球许多消费者所追求的"。

2024 年，奥地利葡萄酒公司表示，推动国内市场的销售将是重点。

奥地利葡萄酒公司首席执行官克里斯-约克（Chris Yorke）说："我们所有的活动都是为了在国内和国际市场上为我们的葡萄种植者提供最好的支持。关键是我们要整合所有力量，共同应对这个动荡的时代。

"毕竟，我始终认为，奥地利葡萄酒业最大的优势之一就是我们团结一致"。