オーストリアワインが2023年の課題にどう立ち向かったか

昨年は、インフレと高金利が市場を鈍化させ、オーストリアワインにとって厳しい年だったが、ワインマーケティング委員会はこの状況にどう対応したかを説明した。

オーストリアワインは年次報告書の中で、160のイベントを開催し、921のワイナリーから9,613のオーストリアワインを紹介したことを紹介している。

逆風について、同団体は次のように述べている：「コロナウイルスの流行が終息したからといって、自動的に市場が急回復するわけではないことは、2022年に明らかになった。

"ウクライナ戦争は、インフレと高金利の上昇とともに、深刻な経済的動揺を引き起こしている。オーストリアワインは、国内市場と国際市場の両方において、的を射た取り組みでこれに対応した。"

販売キャンペーン

売上高については、2023年はオン・トレード、オフ・トレードともに「苦戦」し、「ワイン売上高はわずかな伸び」（オン・トレード：+2.7％、オフ・トレード：+2.0％、2023年第1四半期～第3四半期）にとどまり、売上高はわずかに減少（オン・トレード：-1.8％、オフ・トレード：-2.5％）したという。

オーストリアのワイン生産者は、この低迷する市場状況の影響を感じている。これに対応するため、オーストリアワインは2023年秋から冬にかけて国内市場での活動を強化し、オン・トレード、オフ・トレード、ワイン・ツーリズムの各業界でプロモーション活動を展開する一方、冬季に多くの国産ワインが販売されるオーストリア西部での広告に注力した。また、オーストリア全土を対象としたソーシャルメディアキャンペーンも実施し、オーストリアワインへの需要を喚起した。

輸出

国内市場を安定させるため、オーストリアワインは2023年には国際市場にも力を入れる。

ワイン旅行では、406人の国際的なワイン業界の専門家がオーストリアを訪れ、569人がワイナリーを訪問したという。これらの旅行により、訪問者はオーストリアワインの品質を直接体験し、地元のワイン生産者とつながることで専門家としてのネットワークを広げることができたと、同社は主張している。

8,414本のワインが世界中で紹介され、その中にはドイツとアメリカのオフトレードをターゲットとしたProWein DüsseldorfとProWine Chinaでの、何百ものオーストリアのワイナリーからの代表も含まれている。全体として、オーストリアワインは国際市場で142の輸出活動を組織した。

回復の見込み

コロナウイルスにもかかわらず、2019年から2022年にかけて26.8％の伸びを示した後、2023年の伸びは「小さい」と予想され、ドイツ、カナダ、アジアなど一部の市場は伸びたが、他の市場は縮小したという。

しかし、楽観的な姿勢を崩さず、「環境に配慮したアプローチで生産される高品質でフレッシュなワインは、世界中の多くの消費者が求めているものだ」と述べている。

2024年、オーストリアワインは、国内市場での販売促進が重要な焦点になると述べた。

オーストリアワインCEOのクリス・ヨークは言う：「我々の全ての活動は、国内市場と国際市場の両方において、ワイン生産者に最善のサポートを提供することを目的としている。私たちは全てのエネルギーを結集し、この激動の時代に共に取り組むことが重要です。

「結局のところ、私はオーストリアのワイン業界の最大の強みのひとつは、私たちが団結することだと信じてきた。