Cómo el vino austriaco abordó los retos de 2023

El año pasado fue difícil para el vino austriaco, ya que la inflación y los altos tipos de interés ralentizaron el mercado, pero el consejo de comercialización del vino explicó cómo respondió a la situación.

En su informe anual, Austrian Wine destaca que organizó 160 eventos en los que presentó 9.613 vinos austriacos de 921 bodegas diferentes.

Hablando de los vientos en contra, el organismo dijo: "En 2022 se hizo evidente que el final de la pandemia de coronavirus no traería automáticamente una rápida recuperación del mercado.

"La guerra en Ucrania, junto con el aumento de la inflación y los altos tipos de interés, está causando graves trastornos económicos, sobre todo en términos de un fuerte aumento de los costes. Austrian Wine respondió a ello con iniciativas bien orientadas tanto en el mercado nacional como en el internacional."

Campaña de ventas

Por lo que se refiere a las ventas, el informe indica que en 2023 fueron "débiles", tanto en el sector hostelero como en el comercio minorista, y que sólo se registró un "ligero crecimiento de los ingresos procedentes del vino" (hostelería: +2,7%, comercio minorista: +2,0%, primer trimestre de 2023), mientras que las ventas disminuyeron ligeramente (hostelería: -1,8%, comercio minorista: -2,5%).

Los viticultores austriacos están notando los efectos de esta floja situación del mercado. En respuesta a esta situación, Austrian Wine aumentó su actividad en el mercado nacional en otoño e invierno de 2023, llevando a cabo iniciativas promocionales en los sectores de la hostelería, la restauración y el enoturismo, al tiempo que centraba la publicidad en el oeste de Austria, donde se vende una gran cantidad de vino nacional durante la temporada de invierno. También llevaron a cabo una campaña en las redes sociales en todo el país, que impulsó la demanda de vino austriaco.

Exportaciones

En un intento de estabilizar el mercado nacional, Austrian Wine también centró sus esfuerzos en los mercados internacionales en 2023, ya que la cuota de mercado del vino austriaco en el mercado nacional es tradicionalmente muy alta.

Los viajes relacionados con el vino trajeron a Austria a 406 expertos internacionales del sector, y 569 visitas a bodegas. Estos viajes permitieron a los visitantes conocer de primera mano la calidad de los vinos austriacos y ampliar su red de contactos profesionales con los viticultores locales.

Se presentaron 8.414 vinos en todo el mundo, incluido el organismo dirigido al off-trade alemán y estadounidense en ProWein Düsseldorf y ProWine China, con representantes de cientos de bodegas austriacas. En total, Austrian Wine organizó 142 actividades de exportación en los mercados internacionales.

Perspectivas de recuperación

Después de un aumento del 26,8% en valor entre 2019 y 2022 -a pesar del coronavirus-, el crecimiento en 2023 "se espera que sea pequeño", dijo, con algunos mercados como Alemania, Canadá o Asia, experimentando un crecimiento, pero otros se contrajeron.

No obstante, se mantuvo optimista y afirmó que producía "vinos frescos y de alta calidad elaborados con un enfoque respetuoso con el medio ambiente, justo lo que buscan muchos consumidores de todo el mundo".

En 2024, Austrian Wine afirmó que impulsar las ventas en el mercado nacional sería un objetivo clave.

El Director General de Austrian Wine, Chris Yorke, ha declarado: "Todas nuestras actividades están encaminadas a prestar el mejor apoyo posible a nuestros viticultores, tanto en el mercado nacional como en el internacional. Es clave que consolidemos toda nuestra energía y afrontemos juntos estos tiempos turbulentos.

"Al fin y al cabo, siempre he creído que uno de los mayores puntos fuertes del sector vitivinícola austriaco es la forma en que nos unimos".