俄罗斯饮料行业能否生存？

自乌克兰战争爆发以来，俄罗斯饮料业面临着严重的问题，日益孤立的局势给该行业带来了压力。尤金-格登（Eugene Gerden）报道。

在 2022 年 2 月 24 日之前，俄罗斯的饮料行业是整个俄罗斯食品和饮料市场中增长最快的行业之一，某些市场类别的年增长率高达 15%。

但是，俄乌战争的爆发断送了该行业进一步发展的希望，至少是以同样的速度发展。

对生产商来说，最不利的消息是欧盟第五轮一揽子制裁措施禁止俄罗斯饮料（主要是烈酒）向西方市场出口。近年来，许多企业大幅增加了对欧盟、英国甚至美国市场的供应。

据俄罗斯生产商称，虽然其中一些供应仍在继续，但随着制裁压力的不断加大，这些供应也极有可能被中止。

禁令

此外，一些西方公司--俄罗斯公司的前合作伙伴--正在发起自己的公司禁令，甚至对未受制裁的俄罗斯饮料生产商也是如此。

俄罗斯主要烈酒生产商和出口商之一西伯利亚酒精集团总经理谢尔盖-列别杰夫（Sergei Lebedev）说，公司正在为最坏的情况做准备：全面禁止向西方市场供货。

谢尔盖-列别杰夫说："一般来说，出口比在国内市场销售更有利可图。此外，出口还有助于树立品牌形象，尤其是在高端市场。

"加上在主要机场免税店渠道的存在，对于支持全球品牌也很重要，因为收入高于平均水平的消费者可以看到适当展示的产品"。

全球市场

乌克兰战争之前，欧盟市场在德国和波罗的海国家的销售量很大。此外，英国、美国和法国也是重要的销售市场。

由于目前的限制，尽管当地客户对烈性酒的消费量大大低于西方国家，但大多数生产商目前已转而向亚洲和拉丁美洲国家的替代市场供应烈性酒，而采购价格也较低。

在这方面，据专家称，饮料生产商希望通过增加对国内市场的供应来弥补出口的下降，尽管他们在国内也遇到了严重的问题。

贷款

目前，贷款成本高仍然是俄罗斯大多数饮料生产商面临的最大问题之一。这也是由于该行业传统的高债务负担，以及俄罗斯中央银行最近大幅提高了关键利率。
俄罗斯中央银行最近大幅提高了关键利率。

后者导致生产者的贷款成本进一步增加，而在过去两年中，贷款成本已经增长了两倍到两倍半。

此外，由于缺乏用于生产的包装和其他部件，情况也变得更加复杂。在包装和标签方面，传统上大部分都是从芬兰进口的。
芬兰也加入了对俄制裁体系。

虽然俄罗斯的一些生产商已经能够从中国进口产品，但最近几周他们面临着严重的问题，因为中国的主要银行因制裁问题拒绝为他们从中国供应商那里购买这些产品进行交易，即使是以人民币进行交易。

例如，2 月 7 日，俄罗斯饮料生产商和出口商的主要中资银行浙江稠州商业银行宣布暂停交易。

价格上涨

为了弥补制裁和出口限制造成的损失，俄罗斯主要饮料生产商已被迫提高产品价格。

根据经济部的数据，去年，根据市场类别的不同，价格增长幅度在 20%-50%之间，而今年的价格增长仍在继续。

俄罗斯饮料行业的一些独立分析师也证实了这一点。自今年年初以来，大多数饮料的价格都在稳步增长，其原因包括消费税的增加以及生产成本和物流成本的增加。

俄罗斯分析机构 Gradus 的专家认为，2024 年全年的价格增长率也将达到 20%-50%，具体取决于产品类别。

到目前为止，生产商已经向俄罗斯零售商发出了涨价通知。同时，一些分析家认为，价格上涨不会导致饮料在俄罗斯的销量急剧下降，相反，消费者会转而购买替代品牌和廉价品牌，主要是国内品牌。

主要生产商

战争开始后，主要来自西方国家以及帝亚吉欧（Diageo）、路易威登（LVMH）、保乐力加（Pernod Ricard）等主要生产商暂停了对俄罗斯的大规模饮料出口。

至于其他较小的生产商，其中一些继续向俄罗斯供应饮料，价格高达 300 欧元。

与此同时，美国暂停了对俄罗斯的所有官方烈酒供应，无论价格高低。

伏特加仍然是俄罗斯最受欢迎的烈性酒：占烈酒销售量的 39%，最受欢迎的瓶装规格是经典的半升装。

威士忌

虽然西方制裁没有对俄罗斯的伏特加市场造成重大负面影响，但威士忌的情况要糟糕得多，因为传统上俄罗斯市场上几乎 100%的威士忌都是进口酒。

俄罗斯葡萄酒贸易公司 Fort 的负责人亚历山大-利皮林（Alexander Lipilin）在接受俄罗斯《生意人报》（Kommersant）采访时说，俄罗斯的威士忌行业下降了 70%，其中中等价位的下降幅度最大。

这是因为爱尔兰、苏格兰和美国的大部分生产商退出了市场。

通过平行进口和其他半合法的方式，向俄罗斯供应优质饮料和烈酒，但这类产品的价格通常是其实际市场价值的数倍。

但据专家称，这些饮料大多在莫斯科和圣彼得堡的 HORECA 分部和高级餐厅成功销售。

干邑

与此同时，与威士忌相比，干邑领域的情况要好得多，这也是由于亚美尼亚供应商凭借其旗舰品牌 Ararat 占据了很高的份额。

此外，人们还特别寄希望于一些拉丁美洲国家和古巴增加朗姆酒的供应，因为近年来俄罗斯对朗姆酒的需求显著增加。

至于国内生产，到目前为止，俄罗斯的一些主要饮料生产商和经销商已经宣布了扩大生产组合的计划，而大部分此类产品的销售价格将大大低于西方进口产品的价格。