19 Crimes 战略性地进入朗姆酒领域

随着朗姆酒的销量继续紧追其他烈酒类别，葡萄酒品牌 19 Crimes 也想加入这一行列，于本月推出了新款 19 Crimes Spiced Rum。

加利福尼亚葡萄酒品牌 "19 宗罪"（19 Crimes）以其引人入胜、经常引起争议的营销活动而闻名，其中包括为圣帕特里克节推出的一瓶限量版西拉葡萄酒，酒瓶上印有 "爱尔兰共和军兄弟会成员 "约翰-德沃伊的脸。

近年来，《19 宗罪》也因其"监狱时尚 "的形象而受到抨击，一些评论家认为这种形象美化了残酷的监禁现实。

事实上，该葡萄酒品牌的名称源自 18 世纪英国确定的 19 项罪行清单，犯罪者被流放到澳大利亚生活，以示惩罚。根据该品牌的说法，"19 宗罪 "葡萄酒颂扬的是 "在澳大利亚创造新文化的 16 万多名男女的反叛精神"。

本月对于这个家喻户晓的品牌来说是一个开创性的时刻，因为 19 Crimes 品牌扩大到包括其第一款烈酒--与 Quintessential Brands 合作开发的 "颠覆性 "香料朗姆酒。

这款朗姆酒散发着芒果和菠萝的香气以及焦糖、糖蜜和香草的味道，据说 "前味是太妃糖和一丝可可"，而橡木和甘蔗糖蜜的味道则让酒体更加圆润，余味悠长，果香浓郁，还带有一丝香料的味道。

19 Crimes 称，其新产品（建议零售价：28 英镑）是唯一一款 "在方形酒瓶上印有罪犯头像 "的五香朗姆酒。

朗姆酒的包装还采用了增强现实（AR）标签，将澳大利亚最臭名昭著的囚犯之一、逃犯玛丽-布莱恩特（Mary Bryant）的形象栩栩如生地展现在人们面前。布莱恩特与其他五人一起逃离了位于植物湾的囚犯定居点，在致命的风暴中幸存下来，穿越大堡礁到达帝汶岛。

19 罪行 "在其营销资料中声称，其品牌将 "罪犯变成殖民者"。最近，Maison Ferrand 花了三年多的时间来更改其种植园朗姆酒的名称，引起了人们的强烈不满，因此这种对殖民化的强调可能会变得越来越两极分化。

打破常规的朗姆酒

"19 Crimes 以大胆叛逆、打破常规而闻名，"欧洲、中东和非洲地区财政部高级品牌营销主管 Russell Kirkham 说，他还补充说，创造一款五香朗姆酒是 "我们作为一个品牌的下一个自然步骤"。

根据商业研究公司发布的《2023 年朗姆酒全球市场报告》，到 2027 年，全球朗姆酒市场价值预计将达到 176.8 亿美元，因此，现在正是开发这一日益流行的品类的最佳时机。

事实上，根据市场研究和行业分析公司欧睿国际（Euromonitor International）的预测，2024 年朗姆酒的销量将从 2022 年的 1.58 亿箱增至 1.73 亿箱。

据 Kirkham 称，19 Crimes Spiced Rum 是 "朗姆酒中的颠覆性产品"，旨在让年轻消费者品尝到高品质的烈酒。

Quintessential Brands 公司旗下有 Opihr 杜松子酒、Greenall's 杜松子酒和 The Dead Rabbit 爱尔兰威士忌，该公司与 19 Crimes 公司密切合作，共同推出了这款酒。

"Quintessential Brands 首席执行官兼创始人 Enzo Visone 说："我们在与主要葡萄酒和烈酒品牌合作方面有着良好的记录，因此我知道，与 TWE 的出色团队合作，19 Crimes Spiced Rum 一定会取得巨大成功。

19 Crimes Spiced Rum 将通过 Tesco 出售，70cl 装（37.5% ABV）零售价为 28 英镑。

据 db报道，Treasury Wine Estates因去年万圣节推出的限量版葡萄酒 "19 Crimes Dracula Red Blend "而被 Vampire Vineyards 起诉。拥有商标法背景的 Vampire Vineyards 庄园主 Michael Machat 声称，"19 Crimes "葡萄酒有可能与他自己的葡萄酒 "造成混淆"，并 "欺骗广大公众"。

Machat 要求从每瓶在美国销售的德古拉红葡萄酒中至少获得 15 美元，从每瓶在零售店销售的德古拉红葡萄酒中至少获得 36 美元。