为什么种植园朗姆酒花了三年时间才改名？

在宣布将于 2020 年从其名称中删除 Plantation 一词之后，Maison Ferrand 现在已将其品牌重新命名为 Planteray Rum。埃洛伊丝-费尔登（Eloise Feilden）将为您揭开这一切的来龙去脉。

"Maison Ferrand 和西印度群岛朗姆酒酿造厂（WIRD）的所有人兼调酒大师亚历山大-加布里埃尔（Alexandre Gabriel）告诉Eloise Feilden："如果一个名字和我们的名字会造成伤害，那就不是我们的使命。

加布里埃尔说，种植园朗姆酒于 25 年前推出，当时 "我们把它看成是一个种植园，一个农场"。

加布里埃尔从小在农场长大，他认为 "质量--从土地到产品 "对他来说是一种内涵，并无意造成任何伤害。

加布里埃尔和他在法国和巴巴多斯的团队通过朋友才 "意识到 "潜在的另一种含义--奴隶制。"他说："我们始终坚信，如果这会造成伤害，我们就需要进化，这就是我们做出的决定。

乔治-弗洛伊德（George Floyd）去世后，费朗酒庄宣布将于 2020 年更名为 "种植园朗姆酒"。

加布里埃尔当时说"随着有关种族平等的对话在全球范围内继续进行，我们理解'种植园'这个词对某些人来说可能具有伤害性的内涵，尤其是它与过去更为严重的形象和黑暗的现实联系在一起的时候。

当时没有透露新名称的细节，品牌更名的时间大约为两年。

2022 年 10 月，ITV《早安英国》的娱乐节目负责人雷切尔-费伦（Rachelle Ferron）为《 卫报》撰写了一篇题为 "种植园养着奴隶 "的评论文章，种植园朗姆酒再次成为头条新闻。那是一个恐怖的地方。为什么要利用它们作为销售品牌？

坐在常春藤餐厅吃晚饭时，她发现甜点菜单上有一款 "种植园 "朗姆酒浸泡海绵配香蒂利奶油和覆盆子。

她写道："我父亲是牙买加人。我的祖先是奴隶。我是餐厅里唯一的有色人种，被'P'字噎住了"。

Ferron 采取了行动，向餐厅投诉后，Ivy 从餐厅、酒吧和菜单上撤下了所有 Plantation Rum 产品。

新名称

与此同时，Maison Ferrand 仍在考虑新的名称。加布里埃尔说，Plantation 在 121 个国家和地区销售，因此这个名字必须适用于所有市场。

"这不像推出一种新产品，先在一个国家申请专利，然后在那里注册，再到第二个国家注册。我们需要一次性完成所有工作，"他解释说。"我们是家族企业。我们没有法律办公室，所以必须自己做，这需要一些时间。

那么，新品牌代表什么呢？加布里埃尔说："'Planteray'这个名字体现了我们的品牌形象和核心象征，""向孕育朗姆酒的甘蔗和对甘蔗生长和成熟至关重要的加勒比海太阳光致敬"。

Maison Ferrand 希望在品牌重塑中保持 "与土地的联系"--Gabriel 将此称为 "第一个挑战"。

"第二个挑战是，我们需要一个可以用英语、法语、西班牙语和多种语言理解和发音的品牌，因为我们很幸运，全世界有许多热爱种植园的人。

必须在每个国家进行注册，公司在与其他品牌谈判时遇到了一些 "障碍"，这些品牌 "觉得这个名字太接近了"，因此产生了大量的文书工作。"这花了很长时间。加布里埃尔说："我们终于在 2023 年底完成了注册，我们非常高兴。

费伦也对公司更名感到高兴。她告诉《饮品业》，这是一个 "值得欢迎的进步"，并说她 "为自己参与了这一早该进行的变革而感到自豪"。

不过，她说，在更大范围内 "仍有工作要做"，并敦促所有公司从其品牌中消除与奴隶制的关联。

例如，Patridom（原名 Ron Esclavo，译为 "奴隶朗姆酒"）的生产商在更名两年后，仍在其网站上出售其老品牌，就像帝亚吉欧公司不准备搁置利润丰厚的摩根船长（奴隶贩子和种植园主）一样，因为它是世界上最受欢迎的朗姆酒之一。

尽管 Planteray Rum 在社交媒体平台 Facebook 和 Instagram 上更改了名称，但其网站上仍使用 Plantation 一词。

费伦总结道："包容是任何企业发展的关键，正如我之前所说，这只是我个人的小小抗议，但更广泛的变革往往就是这样开始的"。