プランテーションラムが名前を変えるのに3年かかったのはなぜですか?

メゾン・フェランは、2020年に社名からプランテーションという言葉を外すと発表していたが、このたびそのブランドをプランテレイ・ラムとして再スタートさせた。エロイーズ・フィールデンは、なぜこれほど時間がかかったのか、その理由を探っている。

「メゾン・フェランとウエスト・インディーズ・ラム蒸溜所（WIRD）のオーナー兼マスターブレンダーであるアレクサンドル・ガブリエルは、エロイーズ・フィールデンにこう語る。

プランテーション・ラムは25年前に発売されたが、当時は「農園を農場に見立てていた」とガブリエルは言う。

農場で育ったガブリエルにとって、この言葉は "土地から製品までの品質 "を意味するものであり、害を与える意図はなかったと主張する。

フランスとバルバドスを拠点とするガブリエルと彼のチームが、奴隷制という別の意味合いの可能性に「気づくようになった」のは、友人を通じてだった。「傷つくのであれば、私たちは進化する必要がある。

メゾン・フェランは、ジョージ・フロイドの死去に伴い、2020年にプランテーション・ラムの名称を変更すると発表した。

ガブリエルは当時、こう語っている：人種平等に関する対話が世界的に続く中、私たちは、"プランテーション "という言葉が、特に過去のもっと深刻なイメージや暗い現実を連想させ、一部の人々を傷つける意味合いを持つことを理解しています」。

当時、新名称の詳細は明らかにされておらず、ブランド名の変更にはおよそ2年の期間がかかるとされていた。

プランテーション・ラムは、2022年10月、ITVの『グッド・モーニング・ブリテン』のエンターテイメント部門責任者であるレイチェル・フェロンが 『ガーディアン』紙に寄稿した「プランテーションは奴隷を飼っていた。そこは恐怖の場所だった。なぜそれを販売ブランドとして利用するのか？

アイビー・レストランでディナーを食べていたとき、彼女はデザートメニューの「プランテーション」というラム酒に浸したスポンジにシャンティクリームとラズベリーを添えたものを見つけた。

私の父はジャマイカ人です。私の先祖は奴隷だった。レストランで唯一の有色人種である私は、Pワードで窒息していた。

フェロンは行動を起こし、レストランへの苦情の結果、アイビー社はレストラン、バー、メニューからプランテーション・ラムの全商品を撤去した。

新しい名前

一方、メゾン・フェランはまだ新しい名前に取り組んでいた。プランテーションは121カ国で販売されているため、名前はすべての市場で通用するものでなければならなかった、とガブリエルは言う。

「ある国で特許を取得し、その国で登録し、また別の国に行って登録するような新製品の発売とは違います。私たちはすべてを一度に行う必要がありました」と彼は説明する。「私たちは家族経営です。私たちは家族経営で、法律事務所もありません。

では、新ブランドは何を表しているのだろうか？"Planteray "という名前は、私たちのブランドのアイデンティティと核となるシンボルを体現しています」とガブリエルは言う。"ラムを生み出す植物であるサトウキビと、サトウキビの成長と熟成に不可欠なカリブ海の太陽の光に敬意を表しています"。

メゾン・フェランは、リブランディングにおいて "土地とのつながり "を保ちたいと考えていた。

「幸運なことに、世界中にプランテーションを愛する愛好家がたくさんいるからだ。

登録は各国で行わなければならず、「名前が近すぎると感じた」他のブランドとの交渉では「障害」にぶつかり、その結果、多くの書類が必要になった。「それには長い時間がかかりました。最終的に2023年末に取得することができ、とても満足しています」とガブリエルは言う。

フェロンもまた、社名が変更されたことを喜んでいる。彼女はドリンク・ビジネスに「歓迎すべき進歩」だったと語り、「この長年の懸案であった変更に私が不可欠であったことを誇りに思う」と言う。

しかし、より広範な規模で「まだやるべきことがある」と彼女は言い、すべての企業に対し、自社のブランディングから奴隷制との関連性を取り除くよう促している。

「例えば、パトリドム（旧名ロン・エスクラーボ、奴隷ラム）のメーカーは、社名変更から2年経った今でも、自社のウェブサイト上でさえ、旧ブランドのラム酒を販売している。

プランテレイ・ラムは、ソーシャルメディア・プラットフォームのフェイスブックとインスタグラムでは社名を変更しているが、ウェブサイトではプランテーションという言葉を使い続けている。

フェロンはこう結んでいる：「前にも言ったように、これは私自身のささやかな抗議であった。