朝日化成将通过新投资加强其在欧洲的业务

朝日啤酒已开始增加在欧洲的投资，以期将其高端啤酒的销量提升到一个新的水平。

此举是朝日啤酒在该地区发展其整个高端产品组合的更广泛计划的一部分，日本啤酒企业将通过向其匈牙利子公司德莱赫啤酒公司（Dreher Breweries）投资 1000 亿福林（约合 2.8 亿美元）来继续赞助橄榄球世界杯。

朝日欧洲和国际传播与公共事务经理菲利普-罗素（Phillip Russell）在接受饮料业务采访时证实："通过这一系列投资，我们确保了拥有 170 年历史的德莱赫啤酒厂在未来几十年的未来和竞争力，进一步证明了我们的长期战略方针，即发展我们的优质品牌并保持我们在欧洲的全部产品组合的规模"。

这项投资包括更新设备和扩大德莱赫啤酒厂的仓储空间，因为朝日啤酒公司在2023 年第二季度的收入增长放缓。

拉塞尔告诉db："德莱赫啤酒厂正在按照十年总体规划进行全面改造。我们将在未来十年内投资 1000 亿福林，在 2023-26 年完成第一个里程碑，预算约为 300 亿福林。作为其中的一部分，我们将建设一个新的能源中心，对酒窖的发酵和调节阶段进行全面改造，包括更换储罐和引进新技术"。

罗素向db介绍了投资背后的原因："投资的目的不仅在于提高产能和效率，还在于实现公司严格的传统建设和可持续发展目标。

罗素补充说："德莱赫啤酒厂前几年的成功使我们能够进行更多的投资。这使得德莱赫团队在过去两年中更换了压缩机和过滤设备。为此，德莱赫获得了 46 亿福林的现代化预算，今年春天，德莱赫又投资了 70 亿福林，在布达佩斯安装了一条最先进的铝罐生产线。目前的 1000 亿福林投资是在这些投资的基础上进行的"。

朝日啤酒在 2017 年与百威英博达成的交易中收购了德莱赫，其中包括其他四家东欧啤酒厂。不过，德莱赫仍然是匈牙利最大的啤酒公司，市场份额约为 30%。

据报道，朝日决定扩大在欧洲的市场份额的主要因素之一是，欧洲地区的高端啤酒销售比例较高。

根据 日经亚洲评论2023 年前 9 个月，朝日在欧洲市场的平均单价同比上涨了 15%，而日本和澳大利亚的单价分别上涨了 9.5%和 3.1%。

尽管如此，朝日啤酒的形象一直受到影响，其品牌如 Pilsner Urquell 在德国超市的售价已经比该品牌的原产地捷克便宜很多。此外，朝日还决定从巴黎奥运会中撤消对 Pilsner Urquell 的赞助，这对朝日的高端品牌形象几乎没有任何帮助。不过，朝日还是采取了一些措施来提升其品牌组合的形象。朝日啤酒刚刚签署了一项新协议，旗下的Peroni Nastro Azzurro 0.0% 啤酒品牌将与法拉利建立全球合作伙伴关系，并成为法拉利挑战赛 Trofeo Pirelli 系列的合作伙伴。

这家啤酒巨头的整体战略目前正受到分析师和行业出口商的关注，因为人们已经看到它是如何通过收购开始向日本以外的地区扩张的。此举主要是由于国内市场萎缩，年轻消费者倾向于饮用不含酒精的饮料。