贵州茅台自信地将价格提高 20

在过去两年里，面对不断飙升的成本，饮料集团努力维持利润率，涨价一直是它们的主要策略。中国的贵州茅台就是一个无所畏惧的例子。

帝亚吉欧（Diageo）、保乐力加（Pernod Ricard）和金巴利（Campari）等公司在不同市场大力提价，以进一步提高选定品牌的溢价，有时提价幅度甚至超过了当地的通货膨胀率。

相比之下，布朗-福尔曼（Brown-Forman）从长远考虑，每年只将批发价提高 3%左右。

该公司认为，温和的增长模式将更有效地留住其品牌，尤其是杰克丹尼尔的忠实消费者。

世界上最大的饮料酒生产商中国贵州茅台走的是第三条路。

它上一次提高其珍贵白酒系列的出厂价是在 2017 年，因此它刚刚实施了 20% 的涨价。

在一连串生产过剩之后，中国的白酒酿造商继续面临供应过剩的问题。但是，贵州酒的地位独一无二，它是所有庆典活动的 "必备 "品牌，在国事场合总是必不可少。毫无疑问，即将举行的习近平主席和拜登总统会晤也将如此。

因此，尽管总体供应过剩，该公司还是将酒精含量高达 53% 的珍贵产品飞天茅台的批发价从每瓶人民币 969 元（133 美元）提高到每瓶人民币 1162 元（158 美元）。

此举并不能完全弥补过去六年来的成本价格上涨，但中国的经济不如资本主义世界那么简单。

贵州省总部位于贵州省西南部，国有控股，此举旨在夺回零售商的部分高额利润。

Kweichow 信心十足地表示，涨价不会影响每瓶 1499 元人民币（205 美元）的建议零售价。

这种信心的部分原因是贵州酒厂一直在改变经营方式和白酒的消费渠道。

该公司开发了一种直销模式，以绕过经销商，更牢固地控制自己的零售价格。

今年前九个月，直接销售占公司总收入的近 45%，而 2022 年全年，B-to-C 销售占 40%。

这一比例正在上升，并将继续上升，因为有更多的产品直接面向消费者，进一步限制了对零售商的供应。

一位分析师认为，批发价涨幅超过预期将使贵州茅台今年的利润增加 41 亿元人民币（5.6 亿美元），收入增加 62 亿元人民币（8.472 亿美元）。

其中部分额外利润将流向自 20 年前部分私有化以来一直持有公司股份的非中国股东。

作为中国第二大消费行业股票，白酒酿造企业已成为投资中华人民共和国的基金的核心持股。

因此，由于科维德事件后经济没有出现预期的反弹，消费支出增长缓慢，今年的股价一直低迷。

尽管如此，初步报告显示，上周的 "双十一 "活动（11 月 2 日举行，故名 "双十一"，大致相当于 "黑色星期五"）促进了零售销售。

公告发布当天，该公司股价大涨近 10%，目前股价为 1811 元人民币，仍比 2021 年的高点低约 15%。