喜力买下艾莉-古尔丁的 Served 饮料品牌股份

喜力公司收购了歌手兼作曲家埃莉-古尔丁（Ellie Goulding）的Served硬苏打水和即饮鸡尾酒品牌的少数股份。

Served 最初是由 Dean 和 Ryan Ginsberg 于 2020 年推出的，最初只是一款硬苏打水。2021 年，Goulding 成为了该品牌的共同所有人，她在共同朋友的介绍下买下了该品牌的股份，并分享了自己的环保理念。

到 2023 年春，三巨头又推出了一系列即饮罐装鸡尾酒，产品范围扩大到预混莫吉托鸡尾酒、热情果马提尼鸡尾酒和皮娜科拉达鸡尾酒，并加入了原有的硬苏打水系列。

与喜力的合作将有助于 Served 发展英国的 RTD 行业，Mintel 最近发布的《2023 年英国白葡萄酒和 RTD 市场报告》显示，预调酒这一子类别的估值约为 8.66 亿英镑（10.7 亿美元）。

古尔丁在谈到协议时说："我们很高兴能与喜力合作，喜力是一家家族企业，对该品类有着强烈的愿景，其价值观与我们不谋而合。

Dean Ginsberg 解释说："这是公司的一个重要里程碑。迄今为止，我们一直致力于打造一个真正能与下一代饮酒者产生共鸣的品牌。我们为团队在短时间内取得的成就感到非常自豪，但我们的愿景始终是在同类产品中处于领先地位，与喜力的合作将使我们加快发展速度，最大限度地发挥品牌潜力。

喜力英国公司总经理 Boudewijn Haarsma 补充说："我们一直有兴趣扩大啤酒和苹果酒以外的高端产品组合，寻找合适的机会投资新的增长类别。Dean、Ryan和Ellie在Served建立了一些独特而特别的东西，我们很高兴能与他们合作，共同打造未来的主张。

少数股权的价值和规模尚未披露，但现在 Served 获得了额外的投资支持，业界有传言称它将迎来增长。Served 已经在全国范围内销售，零售商包括：Selfridges、Harvey Nichols 和 Planet Organ：Served已在全国范围内销售，零售商包括：Selfridges、Harvey Nichols和Planet Organic，以及Ocado、WHSmith、Daylesford Organic、亚马逊和Served网店。

此外，每罐销售利润的 5%将投资于环保项目和拯救世界各地的濒危物种，这与古尔丁的其他追求不谋而合，她是联合国环境规划署的全球亲善大使。