ハイネケン、エリー・ゴールディングのサーブド・ドリンク・ブランドの株式を取得

ハイネケンは、シンガーソングライターであるエリー・ゴールディングのサーブド・ハード・セルツァーとレディ・トゥ・ドリンク・カクテル・ブランドの少数株式を取得した。

ディーンとライアン・ギンズバーグによって2020年に立ち上げられたサーブドは、当初はただのハードセルツァーだったが、共通の友人の紹介とエコマインドを共有することから、2021年にグールディングを共同経営者として迎え入れた。

2023年春までに、トリオはRTD缶カクテルのラインナップを追加し、プレミックスのモヒート、パッションフルーツ・マルティニ、ピニャ・コラーダなどの提供を拡大し、オリジナルのハード炭酸飲料のラインナップに加わった。

ハイネケンとのパートナーシップは、イギリスのRTD部門を成長させるためにサービドを支援する。このRTD部門は、プレミックス飲料のサブカテゴリーであり、ミンテルが最近発表した「UK White Spirits and RTDs Market Report 2023」では、推定8億6600万ポンド（10億7000万米ドル）と評価されている。

この契約について、グールディングは次のように述べている：「ハイネケンは、このカテゴリーに対する強いビジョンを持ち、私たちの価値観と一致するファミリービジネスです。

ディーン・ギンズバーグはこう説明した：「これは事業にとって重要な節目です。これまで私たちは、次世代の愛飲家に真に響くブランドを構築することに注力してきました。しかし、私たちのビジョンは常にこのカテゴリーをリードすることであり、ハイネケンとのパートナーシップは、私たちの成長を加速させ、ブランドの可能性を最大限に引き出すことを可能にします。"

ハイネケンUKのマネージング・ディレクターであるブーデウェイン・ハースマ氏は、「我々は、ビールとサイダー以外のプレミアム・ポートフォリオを拡大することに関心があり、新たな成長カテゴリーに投資する適切な機会を探していた。ディーン、ライアン、エリーの3人はサーヴェッドでユニークで特別なものを築き上げました。

少数株主持分の金額と規模は明らかにされていないが、Servedが追加出資を受けたことで、業界全体では、Servedは成長を遂げると噂されている。Servedはすでに全国で販売されており、以下の小売店で購入できる：Selfridges、Harvey Nichols、Planet Organicをはじめ、Ocado、WHSmith、Daylesford Organic、Amazon、Serving webshopなどで購入できる。

さらに、各缶の販売利益の5％は、世界中の環境プロジェクトや絶滅危惧種の保護に投資され、国連環境計画の世界親善大使を務めるグールディングの他の活動とも結びついている。