Heineken prend une participation dans la marque de boissons Served d'Ellie Goulding

Heineken a acquis une participation minoritaire dans la marque de boissons gazeuses et de cocktails prêts à boire de la chanteuse et compositrice Ellie Goulding.

Served, qui a été lancée en 2020 par Dean et Ryan Ginsberg - à l'origine comme un simple seltzer dur - a accueilli Goulding en tant que copropriétaire en 2021 lorsqu'elle a pris une participation dans la marque après avoir été présentée par des amis communs et avoir partagé une éthique respectueuse de l'environnement.

Au printemps 2023, le trio a lancé une gamme de cocktails en canette RTD supplémentaires, élargissant son offre pour inclure des Mojitos pré-mélangés, des Martinis aux fruits de la passion et des Piña Colada et rejoindre sa ligne originale d'options d'eau de Seltz dure.

Le partenariat avec Heineken aidera Served à développer le secteur britannique des RTD, une sous-catégorie de boissons pré-mélangées dont le rapport UK White Spirits and RTDs Market Report 2023 de Mintel a récemment révélé qu'elle était évaluée à 866 millions de livres sterling (1,07 milliard de dollars américains).

À propos de cet accord, M. Goulding a déclaré : "Nous sommes ravis de nous associer à Heineken : "Nous sommes ravis de nous associer à Heineken, une entreprise familiale qui a une vision forte de la catégorie et un ensemble de valeurs qui s'alignent sur les nôtres.

Dean Ginsberg a expliqué : "Il s'agit d'une étape importante pour l'entreprise. Jusqu'à présent, nous nous sommes concentrés sur la construction d'une marque qui trouve un véritable écho auprès de la prochaine génération de buveurs. Nous sommes extrêmement fiers de ce que l'équipe a accompli en peu de temps, mais notre objectif a toujours été d'être le leader de la catégorie, et ce partenariat avec Heineken nous permettra d'accélérer notre croissance et de maximiser le potentiel de la marque."

Boudewijn Haarsma, directeur général de Heineken UK, a ajouté : "Nous avons souhaité élargir notre portefeuille de produits haut de gamme au-delà de la bière et du cidre, en recherchant la bonne occasion d'investir dans de nouvelles catégories de croissance. Dean, Ryan et Ellie ont construit quelque chose d'unique et de spécial à Served et nous sommes enthousiastes à l'idée de nous associer à eux et d'élaborer une proposition pour l'avenir".

La valeur et l'importance de la participation minoritaire n'ont pas été divulguées, mais maintenant que Served bénéficie d'un investissement supplémentaire, des rumeurs circulent dans tout le secteur, selon lesquelles l'entreprise est prête à se développer. Served est déjà disponible dans tout le pays et se trouve chez des détaillants tels que : Selfridges, Harvey Nichols et Planet Organic, ainsi qu'Ocado, WHSmith, Daylesford Organic, Amazon et la boutique en ligne de Served.

En outre, 5 % des bénéfices de chaque canette vendue sont investis dans des projets environnementaux et dans la sauvegarde d'espèces menacées dans le monde entier, ce qui est en rapport avec les autres activités de Goulding, qui fait d'elle une ambassadrice de bonne volonté pour le programme des Nations unies pour l'environnement.