Heineken compra una participación en la marca de bebidas Served de Ellie Goulding

Heineken ha adquirido una participación minoritaria en la marca de refrescos y cócteles listos para beber de la cantante y compositora Ellie Goulding.

Served, que fue lanzada originalmente en 2020 por Dean y Ryan Ginsberg -inicialmente solo como un hard seltzer- dio la bienvenida a Goulding como copropietaria en 2021, cuando compró una participación en la marca tras ser presentada por amigos comunes y compartir una ética de mentalidad ecológica.

En la primavera de 2023, el trío lanzó una gama de cócteles en lata RTD adicionales, ampliando su oferta para incluir mojitos premezclados, martinis de fruta de la pasión y piña colada y unirse a su línea original de opciones de hard seltzer.

La asociación con Heineken ayudará a Served a desarrollar el sector británico de las bebidas RTD, una subcategoría de bebidas premezcladas cuyo valor se estima en 866 millones de libras (1.070 millones de dólares), según el informe de Mintel sobre el mercado británico de bebidas espirituosas blancas y RTD para 2023.

En relación con el acuerdo, Goulding ha declarado: "Estamos encantados de asociarnos con Heineken: "Estamos encantados de asociarnos con Heineken, una empresa familiar con una sólida visión de la categoría y un conjunto de valores que coinciden con los nuestros."

Dean Ginsberg explicó: "Se trata de un hito importante para la empresa. Hasta la fecha, nos hemos centrado en crear una marca que tenga un verdadero eco en la próxima generación de bebedores. Estamos muy orgullosos de lo que el equipo ha conseguido en poco tiempo, pero nuestra visión siempre ha sido liderar la categoría, y esta asociación con Heineken nos permitirá acelerar nuestro crecimiento y maximizar el potencial de la marca."

El director general de Heineken UK, Boudewijn Haarsma, añadió: "Hemos estado interesados en ampliar nuestra cartera premium más allá de la cerveza y la sidra, buscando la oportunidad adecuada para invertir en nuevas categorías de crecimiento. Dean, Ryan y Ellie han construido algo único y especial en Served y nos entusiasma la perspectiva de asociarnos con ellos y construir la propuesta para el futuro."

No se ha revelado el valor ni la cuantía de la participación minoritaria, pero ahora que Served cuenta con una inversión adicional, se rumorea en todo el sector que está preparada para crecer. Served ya está disponible en todo el país y se puede encontrar en minoristas como: Selfridges, Harvey Nichols y Planet Organic, así como Ocado, WHSmith, Daylesford Organic, Amazon y la tienda web de Served.

Además, el 5% de los beneficios de cada lata vendida se invierte en proyectos medioambientales y en salvar especies amenazadas en todo el mundo, lo que enlaza con otras actividades de Goulding que la sitúan como embajadora mundial de buena voluntad del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente.