本网站使用 Cookie，以便为您提供最佳的用户体验。Cookie 信息存储在您的浏览器中，其功能包括在您再次访问我们的网站时识别您的身份，以及帮助我们的团队了解您认为网站的哪些部分最有趣、最有用。
新闻
硅谷银行破产后首次发布葡萄酒报告
新东家第一公民银行（First Citizens Bank）于昨日发布了《2023 年 SVB 直接面向消费者葡萄酒调查报告》，参与率为历年最低。
当硅谷银行（SVB）于今年 3 月倒闭时，该银行的葡萄酒部门前途未卜。SVB的年度《DTC葡萄酒报告》也难以为继，该报告已编制了11年之久，已成为业界宝贵的信息和分析来源。
因此，业界人士很高兴收到 2023 年报告的结果，该报告深入探讨了过去 12 个月美国葡萄酒业的发展状况。
"报告作者罗布-麦克米伦（Rob McMillan）说："由于 SVB 今年初面临动荡，SVB 直接面向消费者的免费研究报告的制作岌岌可危。
"然而，业界挺身而出，提供了强有力的声援，给了我们继续前进的动力。虽然我们推迟了 DTC 年度报告的发布，但我们最终还是决定继续发布，尽管比往常晚了两个月。
麦克米伦表达了他的挫败感，他补充说："不幸的是，我们的参与率是历史上最低的。
他敦促葡萄酒庄今后花时间完成这项调查，并补充说："这是一项小投资，却能对整个行业产生大影响：他补充说："这只是一项小小的投资，却能对整个行业产生重大影响。我们衷心感谢那些参与调查的人。没有你们的帮助，今年就不会有这项行业资源。你们愿意与我们合作，共同推动行业的成功，这令人鼓舞，我们将这份报告献给你们的精神。
今年报告的主要发现
今年报告的主要发现包括：纳帕葡萄酒价格飙升、酒厂取消了对消费者的免费送货服务，转而提供折扣送货服务，以及美国酒厂已经 "过度依赖 "品酒室。
该调查发现，步行品尝下降了 27%，而 "预约 "品尝正成为消费者的首选。
俄勒冈州酒庄接待的游客数量最少，每月只有 536 人，而领先的弗吉尼亚州酒庄每月接待游客 1,914 人。
在美国各州中，弗吉尼亚州和华盛顿州的瓶装酒价格最低，平均分别为 31.73 美元和 49.79 美元，而纳帕州每瓶酒的价格则超过 100 美元。
尽管有人担心，电子邮件营销对葡萄酒厂依然有效，尤其是对产量少于 100,000 瓶、每瓶售价超过 20 美元的小型优质品牌。
在品牌营销方面，Instagram 比 Facebook 更胜一筹，79% 的参与者使用 Instagram 来展示他们的葡萄酒并与消费者建立联系，而使用 Facebook 的参与者只有 68%。
SVB 的葡萄酒部门怎么了？
今年 5 月，麦克米伦在 Linked In 上详细介绍了他是如何对SVB 被第一公民银行收购后相对平稳的过渡感到惊喜的。
"他说："从我们在早期阶段看到的一切来看，我们开始相信，我们已经在某种程度上为我们的客户、员工和社区找到了可以想象的最佳结果。
"我们有可能被卖给最大的银行之一，这样我们就会被吞并，失去灵活性和特性。我们也有可能被拆分并按部门出售，或者，如果没有足够的兴趣，他们可以逐笔出售贷款。这些可能性都没有发生。
我们的新恩人第一公民银行将硅谷银行作为第一公民银行的一个部门来运营。他们很务实，知道我们是自己业务领域的专家，并让我们继续这样做。
最后，麦克米伦说："我相信在这种情况下这是史无前例的，但硅谷银行葡萄酒部保留了 100% 的员工和所有借款客户。事实上，我们还增加了六位重要客户，客户数量和贷款额都创下了历史新高。
"我们完全在运作，做我们该做的"。