普京的 "灰色市场 "重创高端烈酒品牌

警方突袭了一家制造假冒尊尼获加黑牌威士忌和其他威士忌、干邑白兰地和朗姆酒品牌的俄罗斯工厂。

俄罗斯当局表示，他们这样做是为了保护公众健康，并阻止消费税收入被侵蚀。

毕竟，大做广告、利润丰厚的品牌对造假者极具吸引力；只要看看 Treasury Wine Estates 的奔富系列在中国的发展史，就会发现该品牌在中国受到了大规模造假。

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）2018 年的一项研究发现，由于烈性酒价值高、散装率相对较低，其非法贸易量占酒类非法贸易量的 80% 以上。

但烈酒行业的消息灵通人士认为，俄罗斯担心的真正原因是，普京总统的密友受到了假酒的伤害。

没有人愿意公开说出来，但一幅图景正在变得清晰。

业内人士认为，俄罗斯的烈酒销售模式已经发生了逆转，尽管国际上禁止供应超高档酒，但进口大品牌却在全国范围内广泛供应。

这些供应的来源是平行市场或 "灰色 "市场，生产商说，除了对世界各地的贸易商进行道德劝说外，他们对此无能为力。

在普京一年多前入侵乌克兰之前，俄罗斯的烈酒分销是通过严格监管约 40 家获得许可的公司来控制的。包括保乐力加在内的大多数公司都通过自己在当地的子公司运营。

生产商能够汇出其活动（包括分销）的利润，同时还能根据其全球营销战略控制其品牌。

现在，这一切都发生了变化，一个新的分销网络迅速发展起来。

国际制裁一经提出，克里姆林宫就放出风声，表示将积极欢迎新公司加入该系统，以此作为结束与全球品牌所有者合作的前奏。

许多俄罗斯实体迅速出现在允许进口大型烈酒品牌的替代名单上。

与此同时，普京宣布将鼓励平行进口。

对这些申请的负责人进行的秘密背景调查显示，他们几乎全部来自与克里姆林宫有密切联系的人。

10 月，普京颁布了一项法令，正式确立了这一新制度，实际上将俄罗斯的灰色市场转变成了一个以其亲信为中心的利润丰厚的破坏制裁制度，并将品牌所有者以前赚取的利润转入自己的腰包。

在不到一年的时间里，俄罗斯的烈酒行业就发生了翻天覆地的变化。

新的供应来源

包括 "红与白 "巨头在内的一些国内最大的零售商公开追求新的供应来源，而http://winestyle.ru等网站则明目张胆地继续向客户提供全系列的全球烈酒，所有这一切都得到了充分的政治支持。

业内人士认为，俄罗斯货架上和酒吧里多达 50%的进口烈酒都是通过平行进口系统运抵的，总体库存几乎恢复到了战前水平。

据估计，目前约有 60% 的苏格兰威士忌供应来自俄罗斯以外的转售商，而且这一比例还在迅速上升。

实际上，对俄罗斯出口高端烈酒的国际制裁伤害的不是在乌克兰发动战争的政权，而是西方的蒸馏酒商，他们都遵守了旨在伤害普京的挤压措施。

他们的利润正在减少，而全国各地的产品供应量却几乎没有减少。与此同时，克里姆林宫的亲信们却享受到了利润丰厚的新收入来源。

品牌所有者认为，即使在俄罗斯正式对灰色市场敞开大门之前，灰色市场对全球烈酒销售额的影响也在 5%到 15%之间。

虽然他们可以通过产品编码来识别特定订单的受托人，但品牌所有者几乎无法采取有效行动来阻止灰色市场。

自由贸易法，尤其是欧盟的自由贸易法，意味着商标所有人无法控制最初的购买者在货物交付后的行为。

如果零售商 X 选择寄售给另一个国家的发货人 Y，品牌所有者如果试图干预，就会触犯法律。

因此，众所周知，大量灰色市场的烈酒通过荷兰进入俄罗斯，而大部分平行进口的苏格兰威士忌则通过拉脱维亚进入俄罗斯。

这两个国家都是对俄罗斯实施制裁的欧盟成员国。

蒸馏酒商也不能限制向他们认为是俄罗斯转售商的公司发货，因为这违反了反垄断法。

他们能做的最多是辩解自己的声誉受到了损害，而俄罗斯的饮酒者却继续享受着他们无法控制的全方位选择。

广泛的同情

这就是为什么业界普遍同情保乐力加的原因，因为当人们知道保乐力加为了保护其在俄罗斯的 300 名员工而将最低限度的供应品运往俄罗斯子公司时，保乐力加遭受了猛烈的批评。

他们现在失去了工作和生计，而平行进口商则确保法国巨头的产品源源不断地进入俄罗斯，普京的朋友们则将利润收入囊中。

与此同时，尽管莫斯科郊外的尊尼获加模仿者已经关门，但俄罗斯的造假行为仍在继续增加。

苏格兰威士忌协会最近表示："当然，俄罗斯的法律和政治形势确实使我们的工作更具挑战性，但重要的是，我们要坚持不懈地清除世界各地销售的所有假冒苏格兰威士忌。

据苏格兰《先驱报》报道，去年 SWA 的代理律师对俄罗斯威士忌商标提出了 40 项异议。

这比 2021 年增长了三分之一，也是迄今为止增幅最大的一年。