RTDの時代ですか?

誰もがレディ・トゥ・ドリンク(RTD)の時流に乗っています。 ロン・エムラー が調査します。 

このカテゴリーは、2027年までに211億米ドルの売上高に達すると予測されており、スピリッツ業界で最も急速に成長しているセクターの1つであり、年平均成長率は約15%です。

市場シェアを狙う最新の企業はボストンビールで、麦芽ではなく、プレミアムテキーラブランコ、フルーツジュース、スパークリングウォーターをベースにしたテキーラソーダの形で、トゥルーリーハードセルツァーブランドの新しいイテレーションを展開しています。

その他のオファリング

この発売は、Trulyやその他のハードセルツァーブランドが、他のRTDアルコール製品を求めて、以前は流行していたカテゴリーから移動する消費者が増えているため、苦戦しているときに行われます。

かつてのゴーゴーブランドはボストンビールの業績の大きな足かせとなっており、2月の数字では、トゥルーリーがクリスマス前の四半期の収益の12%減少の主な要因であると述べています。

トゥルーリーテキーラソーダの発売は、他のセルツァー生産者がメキシコのスピリットを飲み物に取り入れた後に行われました。

トゥルーリー・テキーラ・ソーダは、ボストンのモルトベースのスリンガーズ・シグネチャー・カクテルとツイステッド・ティーのRTDシリーズに加わりますが、RTD製品に追加しても勝者が保証されるわけではありません。例えば、Boston Beerは以前、2021年にBeam Suntoryと共同でSauza Agave Cocktailsを発売しましたが、そのパートナーシップは廃止されました。

ハードセルツァーカテゴリーのトップブランドであるホワイトクローも最近、カナダでテキーラベースの製品であるホワイトクローテキーラスマッシュを導入し、ハイヌーンは2023年にテキーラセルツァーを発売しました。

バズボールズ

一方、スピリッツ・ビジネスが報じたように、バッファロー・トレースのオーナーであるサゼラックは、BuzzBallzを非公開の金額で買収し、レディ・トゥ・ドリンク(RTD)のポートフォリオを強化した。

BuzzBallzは2009年に立ち上げられ、Sazerac氏は、この取引は相互に有益であり、「楽しく、ユニークな、事前に混合されたRTD」でポートフォリオを強化し、BuzzBallzの顧客基盤をさらに拡大すると述べています。

業界筋によると、BuzzBallzの昨年の小売売上高は、ワインとスピリッツをベースとしたRTDで約2億米ドルで、このセグメントにおけるSazeracの既存の製品の約5倍に上ります。

2016年から2019年にかけて、米国のRTDカテゴリーは20%成長しましたが、消費者が自宅でカクテルを真剣に試し始めたCovidロックダウンの期間中に、売上は本当に指数関数的に急増しました。

現在、世界の巨人は、スピリッツ市場で急成長しているセグメントであり、象徴的なブランド名を背景にプレミアム化の可能性を秘めていると認識しているものの一部を求めています。

傑出した名前は、ブラウン・フォーマンとコカ・コーラの合弁事業で、ジャック(ダニエルズ)とコーラを世界中に発売することです。RTDは2022年に初めて登場し、世界中で展開されています。

星座

2022年、Constellation BrandsはRTDメーカーのAustin Cocktailsの残りの株式を非公開の金額で購入し、コカ・コーラと提携してアルコール入りフレスカを製造しています

コカ・コーラはペルノ・リカールと提携してアブソルート・ウォッカとスプライトRTDを発売し、フランスのグループはマリブ、ジェイムソン・アイリッシュ・ウイスキー、ハバナ・クラブ・ラム、マルフィとビーフィーターのジン、カルーアをベースにしたRTDも発売しています。

最近、会長兼CEOのアレクサンドル・リカール氏はdbに「RTDを手がけているブランドがいくつもあり、明確な事業計画がある。

「私たちは米国外で発売したばかりで、現在米国でも(Absolut with Ocean Sprayを)発売したばかりです。私たちは(RTDに)大きな大きな投資をしました」

ディアジオ

一方、1999年にスミノフアイスを発売したディアジオは、ケテル・ワン・ウォッカ・エスプレッソ・マティーニ、ケテル・ワン・ウォッカ・コスモポリタン、タンカレー・ジン・ネグローニなどのRTDのカクテルコレクションを発表した。

彼らは、昨年デビューしたBulleit Bourbonのボトル入りのマンハッタンとオールドファッションドのカクテルに加わります。ディアジオは最近、キャプテン・モーガンのラム酒のバリエーションをラインナップに追加しました。

2021年には、RTD市場への足がかりとして、Far West Spiritsとテキーラを注入したLone River Ranch Waterセルツァーブランドを買収しました。

ビームサントリー

ビームサントリーは、RTDに大きなチャンスを見出しています。同社のボトル入りカクテルブランド「オン・ザ・ロックス(On The Rocks)」は、2023年に9リットルケースが60万個を突破したと、米国RTD事業のマネージングディレクターであるヘザー・ボイド(Heather Boyd)氏は述べています。

サントリー食品インターナショナル(株)の代表取締役社長兼CEOである小野真紀子氏は、サントリー・オセアニアのオーストラリア新子会社を利用して、来年から缶入り飲料の導入を試験的に導入すると述べた。

2021年にはRTDカクテル「195 Double Lemon」を発売しました。

2022年、Constellation Brandsは(RTD)メーカーのAustin Cocktailsの残りの株式を非公開の金額で購入し、コカ・コーラと提携してアルコールを注入したフレスカを製造しています。 カンパリは、カンパリソーダとマルチサーブネグローニカクテルの英国のRTDポートフォリオに追加するために、アペロールのレディトゥドリンク(RTD)製品を発売する可能性を高めました。

イタリアのグループは、すでに米国、カナダ、イタリア、ドイツ、オランダで瓶詰めのアペロールスプリッツのすぐに使える製品を販売しています。

ブルワーも市場に参入しています。

AB InBevは2019年にカットウォータースピリットを買収し、テキーラ、ウォッカ、ラム酒、ジン、ウイスキーなど、ほぼすべてのスピリッツカテゴリーにまたがる20種類以上の定番の缶カクテルを提供しています。

コカ・コーラとモルソン・クアーズは、両社が提携して以来、3社目のRTDであるRTDライン「Topo Chico Spirited」を通じてパートナーシップを拡大しています。