19 Crimesがラム酒に戦略的に進出

ラム酒の売上が他のスピリッツ・カテゴリーに押され続けている中、ワイン・ブランドの19クライムスもこの動きに乗り遅れまいと、今月19クライムス・スパイスド・ラムを新発売した。

カリフォルニアのワインブランド「19クライムス」は、しばしば物議を醸す、目を引くマーケティング・キャンペーンで知られるようになった。聖パトリック・デーの限定ボトルのシラーには、「アイルランド共和国兄弟団の一員」であったジョン・デヴォイの顔がボトルに描かれていた。

19 Crimes』は近年、その「刑務所シック」なイメージでも非難を浴びており、投獄の厳しい現実を美化しているという意見もある。

このワインのブランド名は、18世紀の英国で確認された19の犯罪のリストを想起させる。同ブランドによると、19の罪のワインは、"オーストラリアで新しい文化を築いた16万人以上の男女の反骨精神 "を称えている。

今月は、「19 Crimes」ブランドが初のスピリッツ、クインテッセンシャル・ブランズとの提携による "破壊的な "スパイス・ラムを含むまでに拡大し、その知名度にとって画期的な瞬間となる。

マンゴーとパイナップルのアロマ、キャラメル、糖蜜、バニラのノートを持つこのラムは、「トフィーとほのかなココアの風味が前面に出ている」と言われ、オークとサトウキビの糖蜜のノートがボディを丸くし、ほのかなスパイスを伴う長いフルーティーなフィニッシュへと導く。

19クライムズの新商品（希望小売価格：28ポンド）は、「四角いボトルの前に囚人がいる」唯一のスパイス・ラムだという。

このラムのパッケージには、オーストラリアで最も悪名高い囚人の一人である脱獄囚メアリー・ブライアントのキャラクターを再現したAR（拡張現実）ラベルも採用されている。ブライアントは5人の囚人と共にボタニー湾の囚人居住区を脱走し、グレート・バリア・リーフを抜けてティモール島に到達するために、死の嵐を乗り越えた。

マーケティング資料の中で19 Crimesは、そのブランドが「囚人を入植者に変える」と主張している。メゾン・フェランがプランテーション・ラムの名称変更に3年以上かかったことに対する最近の反発を考えると、この植民地化の強調はますます二極化しそうだ。

掟破りのラム酒

「19 Crimesは、ルールを破る大胆で反抗的なブランドとして知られています」と、EMEAトレジャリー・プレミアム・ブランド地域マーケティング責任者のラッセル・カーカムは言う。

The Business Research CompanyのRum Global Market Report 2023によると、世界のラム酒市場は2027年までに176.8億米ドルに達すると予想されており、このカテゴリーの人気の高まりを利用するには絶好の機会である。

実際、ラム酒の9リットルケースの販売量は2024年には1億7,300万ケースになり、2022年の1億5,800万ケースを上回ると予測されている、と市場調査・業界分析会社のユーロモニター・インターナショナルは述べている。

カーカムによれば、19クライムス・スパイスド・ラムは「ラム・カテゴリーを破壊する」もので、若い消費者に高品質のスピリッツを味わってもらうことを目的としている。

ジンのOpihrとGreenall's、アイリッシュ・ウイスキーのThe Dead Rabbitを所有するQuintessential Brandsは、19 Crimesと慎重に協力して発売を開始した。

「クインテッセンシャル・ブランズの創業者でありCEOのエンツォ・ヴィゾーネは、「私たちは、主要なワイン・スピリッツ・ブランドとの協業において確固たる実績を持っています。

19クライムズ・スパイスド・ラムはテスコで販売され、定価は70cl（アルコール度数37.5％）で28ポンド。

dbが報じているように、トレジャリー・ワイン・エステートはヴァンパイア・ヴィンヤーズから、昨年ハロウィン用にリリースした限定ワイン「19 Crimes Dracula Red Blend」に対して訴訟を起こされている。ヴァンパイア・ヴィンヤーズのオーナーであるマイケル・マチャットは商標法の知識があり、19 Crimesのワインは自身のワインと「混同を引き起こし」、「一般大衆を欺く」可能性が高いと主張している。

マチャットは、ドラキュラ・レッド・ブレンドのアメリカ国内での販売1本につき最低15米ドル、オン・トレードでの販売1本につき最低36米ドルを受け取るよう要求している。