Z世代はアルコールの代わりに何を選んでいるのか?

1996年以降に生まれた消費者は、パブの中でもパブの外でも、時間とお金をどのように使っているのだろうか？

市場調査会社ミンテルによれば、18歳から24歳の約3分の1の人々はアルコールをまったく飲まない。

同社の新しい調査によると、すべての世代でアルコールを飲む最も一般的な理由は「リラックス」であるが、Z世代は際立っており、リフレッシュメントとして、あるいは食事を格上げする方法としてアルコールを飲むことははるかに少ない。そのため、若い世代にとってアルコールはたまのご褒美であるのに対し、年配の消費者は定期的にリラックスできるリフレッシュメントと考えている。

では、もしZ世代がアルコール中心の社交から離れつつあるのだとしたら、若者たちは何に時間とお金を費やすことを選ぶのだろうか？

ノー・アルコール飲料と低アルコール飲料のスペシャリスト、クラブ・ソーダの創設者ローラ・ウィロビーは、10月にドリンク・ビジネス誌の取材に応じ、私たちは今、体験の時代に生きていると説明した。

彼女は現在の文化を "経験経済 "と位置づけ、こう説明する：「だから今、どこでも食事ができる。斧投げやクレー射撃をするためだけにバーができるなんて、誰が想像できたでしょう？"

私たちの社会的習慣は変わりつつある、と彼女は言う。"私たちは笑ったり、上質な時間だと感じたりしたいのです。飲酒に関して選択肢を持つことは、このことに直結する。

Z世代の半数弱が低アルコール飲料やノンアルコール飲料を飲むと答えている。

炭酸飲料に関しては、Z世代はミレニアル世代よりもバーやパブでの炭酸飲料の摂取量が少なかった。しかし、家庭での飲用に関しては、Z世代は上の世代よりも炭酸飲料を多く飲んでいる。ミンテルは、Z世代はアルコール飲料の代替品として、普通のフルーツジュースよりも洗練された風味のフルーツジュースの方が良いという意見が平均以上であることを明らかにした。

これは、アップグレードされたフルーツジュースが若者にとって良い代替選択肢になりうることを示している。最後に、Z世代の消費者は、夜の外出時にエナジードリンクを飲む量が、それ以上の年齢のグループの2倍以上である。この消費量の増加は、エナジードリンクやスポーツドリンクが、パーティーの際にアルコールを飲むのと同じような効果をもたらし、エネルギーを高めることに起因している可能性がある。

ミンテルは、若者のアルコール離れの傾向は今後も続くと予想しているが、アルコール消費量が安定していると思われる高年齢層には広がらないかもしれない。