Canpack、限定パッケージの可能性を示す

限定パッケージは、混雑した市場でどのように切り抜けることができるのか？CANPACKは、その可能性を示す2つのシーズン・ケーススタディを作成した。

マイクロソフトが2015年の調査で人間の注意持続時間を8秒と見積もって以来、マーケティング界は即座に注目を集める必要性に目覚めた。消費者がもっと時間をかけても、多数のブランドやマーケティング・チャンネルがあるため、雑音を切り抜けるのは難しい。キャンパックはこのことを誰よりもよく知っている。大手パッケージングメーカーとして、彼らは多くのブランドが通常版と限定版の両方のパッケージを通して、新しい消費者にアピールする手助けをしてきた。

今やほとんどのブランドが、デザインやパッケージが収益に与える影響に敏感になっている。特に缶飲料の分野では、エキサイティングなデザインと洗練されたパッケージが主流になっている。特別限定版というオプションは、ブランドの露出を次のレベルに押し上げることができる。

CANPACKのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるスティーブン・マカネニーにとって、テーマパッケージングは「ブランドと消費者の間に共同体感覚」を築くものだ。新しい消費者にとっても、リピーターにとっても、ブランドとの関係を広げ、豊かにしてくれる。

最も単純なレベルでは、彼は限定版のリリースを、明確なアイデンティティを維持しながら注目を集めるための手段だと考えている。完全なリブランドとは異なり、このような特別なリリースでは、ブランド・エクイティを犠牲にすることなく、デザインを一新することができる。既存のデザインを補完し、新しくエキサイティングなスピンを提供することができる。

キャンパックは、戦略としてパーソナライゼーションを推し進めることにも熱心だ。分割統治』という古い格言は厳しいかもしれないが、消費者が多くの選択肢から選ぶことを可能にすることで、消費者は自分が選んだ『部族』の一員となる。生産者が1つの生産ライン内でデザインをミックスする場合、その決定は棚で行われる。購入の前に、消費者はすでにブランドと積極的に関わっているのだ。

限定版パッケージは、ブランドと体験を結びつける。それは大晦日のような普遍的なものであるかもしれないし、ひとつのイベントのような特別なものであるかもしれない。いずれの場合も、その瞬間のポジティブな体験は、ブランドの体験と結びついている。オーダーメイドのパッケージングによって、両者は互いに結び付き、ブランドは感情的なつながりを利用することができる。

限定版パッケージの力を説明するために、CANPACKは2つのケーススタディを考案した。これらの季節限定デザインは、消費者の興味を駆り立てるアートワークと特殊効果を完璧に示している。

フィール・メリークリスマス限定缶

このクリスマス缶は、キャンパックの印刷技術であるDUOMIX（デュオミックス）を使用している。このような特別仕様のデザインは、互いを引き立て合うこともできるし、このように組み合わせて完全なイメージを作ることもできる。全体が、複数購入の微妙な動機付けとなっている。

缶体に塗られたMATTニスは、滑らかで高級感のある表面感を与える。さらに、バブルやプレゼントなど、デザインの個々の金色の要素は、より質感のある仕上げであるTACTILEニスで強調される。両者を組み合わせることで、より感覚的で記憶に残る体験を提供する。

これらのディテール以外にも、プレミアム化の余地がある。エングレーブド・エンドは、缶体を引き立てるイメージを加え、パンチド・タブは、タブにカスタム・シェイプを加える楽しいオプションです。

お祭り気分：新年限定缶

このデザインは、キャンパックの特殊効果をフルに使い、楽しく、体験的で、個性的なデザインに仕上がっています。SATINニスはキラキラとした質感とシボ感を与え、光るインクは真夜中に近づく夜のお祝いに最適です。ENGRAVED TABに施された「2024」のディテールは、一目見ただけではわからないが、リリースをその年特有のものとし、その思い出と結びつける意外なタッチとなっている。

その後、缶はパーソナライゼーション要素を追加します。CANPACK MULTIPRINTテクノロジーでは、1回の生産で最大24種類の要素を入れることができます。この場合、新年の願いがさまざまな言語で表示される。世界的なイベントであることを強調しながらも、消費者は自分に合ったデザインを選ぶことができる。

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