2023年スポーツ飲料パートナーシップ・トップ10

各ブランドは、スポーツイベントの公式ドリンクパートナーになることに躍起になっている。2023年、これまでで最高のブランド提携をいくつか紹介しよう。

クリケット、モータースポーツからサッカー、テニス、ゴルフに至るまで、スポーツ・トーナメントは今年、膨大な数の視聴者を集めており、飲料ブランドもその一角を狙っている。

先週行われたFIFA女子ワールドカップ2023の決勝で、イングランドがスペインと対戦するのを観戦したファンの数は記録的で、BBCとITVの試合中継を合わせたピーク時の視聴者数は1,440万人に達した。

ニールセンのデータによれば、2023年2月12日のスーパーボウルLVIIでフィラデルフィア・イーグルスとカンザスシティ・チーフスの対戦を観戦した推定視聴者数は1億1300万人で、このイベントをベアフット・ワインでスポンサーしたE&Jガロにとっては朗報である。

ペルノ・リカールUKは昨年、サッカー・ワールドカップの開催に合わせ、 クリスマスに向けて過去最大の投資を行うと発表した。

スタジアム内のサイネージ、デジタルキャンペーン、ファンエリアでのブランド専門バーなど、スポーツイベントの公式ドリンクスポンサーになることは、より多くの消費者に商品を知ってもらう確実な方法であり、消費者が必ずしも考えもしなかったような環境やシナリオでブランドを楽しむというアイデアを紹介することでもある。

以下は、2023年に飲料メーカーとスポーツイベントとの間で締結された最高のパートナーシップ契約である。

ジェイコブズ・クリーク／2023年FIFA女子ワールドカップ

7月20日に開幕し、スペインが決勝進出を決めたイングランドとの試合後にトロフィーを手にした。ジェイコブ・クリークのワインは、オーストラリアとニュージーランドの9つの開催都市で開催されたFIFAファン・フェスティバルでも提供された。

ジェイコブス・クリークを所有するペルノ・リカールのグローバル・マーケティング・ディレクター、エリック・トムソンは、ワインメーカーたちは、この大会を取り巻く「情熱と興奮の一部」になることが待ちきれなかったと語った。「私たちは、FIFA女子ワールドカップと提携する最初のワインにならなければならないと思っていました。

また、バロッサ・ヴァレーにあるジェイコブス・クリークのワイナリーでは、7月にFIFA女子ワールドカップ・トロフィー・ツアーが開催された。

「FIFA事務局長のファトマ・サモウラ氏は、「ジェイコブス・クリークは、今年オーストラリアとニュージーランドで史上最高のFIFA女子ワールドカップを開催するという使命を共有するスポンサー企業に加わった。

オーストラリアはワールドカップで4位となり、ワールドカップにおける同国チームの過去最高の成績を収めた。

ハッティングレー・バレー / ポルシェ・カーズGB

ハンプシャーを本拠地とするワイナリー、ハッティングレー・ヴァレーは、ポルシェ・カレラカップGBおよびポルシェ・スプリント・チャレンジGBと2年間の契約を結び、同社のスパークリングワインが表彰台セレモニーでドライバーにスプレーされることになった。

また、2023年と2024年のレースウィークエンドには、パドックでのホスピタリティの一環として、このイギリスの生産者によるスティルワインとスパークリングワインが提供される。ハッティングレー・ヴァレーは、各レースシーズンの終わりに開催されるポルシェ・ナイト・オブ・モータースポーツの表彰式にもワインを提供する。

ポルシェ・カーズ・グレート・ブリテンのマーケティング・ディレクターであるリー・ウィルフォードは、ハッティングレー・バレーを「明確なビジョンによって急速に地位を確立した英国企業」と評し、「ポルシェGBが共感できるものであり、このパートナーシップは特に魅力的なものです」と語った。

エストレヤ・ガリシア 0.0% / MotoGP

アルコールフリーのスペインのビールブランドが、世界最大のモーターサイクル世界選手権MotoGPと複数年にわたる公式パートナーシップを締結した。エストレヤ・ガリシアは "2011年以来エストレヤ・ガリシアは2011年以来、MotoGPで最も優れた才能を持つライダーたちを支援し、育ててきた。

T2023年8月に発表された新契約により、エストレヤ・ガリシア0.0%は、トラックサイド広告や「包括的なデジタル・パッケージ」によって、その知名度と存在感を高めることになる。

MotoGPのパドックには、醸造所の背景、歴史、文化を伝える専用スペースが設けられ、来場者は「ガリシアのビール文化を肌で感じる」ことができる。

マルケージ・アンティノリ／ライダーカップ

トスカーナのワイン・メーカー、マルケージ・アンティノリは、今年ローマで開催される2023年ライダー・カップのオフィシャル・ワイン・サプライヤーとなるため、6ヶ月にわたる選考の結果、イタリアを代表するワイン・メーカー数社を抑えて、その座を射止めた。

ヴィッラ・アンティノリ・ロッソ・トスカーナIGT、ヴィッラ・アンティノリ・ビアンコ・トスカーナIGT、カラフーリア・ロザート・サレントIGTの3種類のアンティノリのワインが、「何十万人ものファンがマルコ・シモーネに押し寄せる」ライダーカップの試合で提供される。今後2年間は、スポンサーシップやメディアとの関わりで多忙なスケジュールをこなし、ワイン・ブランドの知名度を最大限に高めていく。

マルケージ アンティノリ名誉会長のピエロ・アンティノリは、「私自身がゴルファーであるため、この非常に重要なスポーツイベントでライダーカップと提携できることは、私と私の家族にとって大きな誇りです」と語った。

"トスカーナと品質の象徴であり、最も歴史的なワインであるヴィッラ・アンティノリとともにライダーカップの旅に同行することになったことは、このイベントの偉大な歴史と意義と完璧にマッチしています。わずか1年違いで誕生したヴィッラ・アンティノリとライダーカップは、ほぼ100年にわたって同じ価値観と卓越性を共有してきました。"

ブッシュミルズ・アイリッシュ・ウイスキー／PGAゴルフ

ブッシュミルズはPGAと4年間の契約を結び、PGAツアーの公式ウイスキーとなった。このパートナーシップの一環として、ゴルフ・プロのジョエル・ダーメンもトーナメントの "ウイスキー・キャディ "に変身し、10年もののシングルモルト・ウイスキー、グレープフルーツ・ソーダ、パイナップルをミックスした自身のシグネチャー・カクテルを全米のPGAツアー会場で販売している。

また、ゴルフファンは、バーでブッシュミルズを購入し、レシートの写真をブッシュミルズのウェブサイトにアップロードすることで、10米ドルのキャッシュバックを受けることができる。ブッシュミルズは、アイリッシュ・コーヒーや熟成したシングルモルト各種を会場内のウイスキー・バーで提供する。

ブッシュミルズを所有するプロキシモ・スピリッツのマーケティング担当上級副社長、ランダー・オテギ氏によると、蒸留所チームは「何千人ものPGAツアーファンに、400年の歴史を持つ私たちの液体の歴史を味わってもらえることに興奮しています。今後4年間のオフィシャル・マーケティング・パートナーとして、ブッシュミルズは受賞歴のあるシングルモルトと愛飲されているアイリッシュコーヒーを、新たな熱心なファン層とコースで分かち合うことができる。"

マエストロ・ドブレ・テキーラ／全米オープン

全米テニス協会（USTA）は、マエストロ・ドーベルを全米オープン初のオフィシャル・テキーラとして発表した。この契約は、今年の大会（8月28日から9月10日まで開催）から開始され、アガベベベースのスピリッツブランドは、コート上の看板や、大会のバーや会場内の移動カートで提供されるカクテルを通じて宣伝される。

マエストロ・ドベルの創始者であるフアン・ドベルは、次のように述べている：「メキシコでナンバーワンのウルトラプレミアム・テキーラとして、また世界で最も急成長しているテキーラの1つとして、私たちはニューヨークのテニスファンと私たちの並外れたテキーラの数々を分かち合い、テキーラ・カテゴリーの加速を国際的な聴衆と続けていけることに興奮しています」。

マエストロ・ドーベルはすでに、マイアミ・オープン、BNPパリバ・オープン（カリフォルニア州）、ウェスタン＆サザン・オープン（オハイオ州）など、米国で開催される数多くのテニス・トーナメントのオフィシャル・テキーラとなっている。

フォージド・アイリッシュ・スタウト／マッチルーム・ボクシング

MMAチャンピオンのコナー・マクレガーは、大手ボクシング・プロモーターであるマッチルーム社とパートナーシップ契約を結び、今年開催される主要なボクシング大会でフォージド・アイリッシュ・スタウトを提供することになった。2023年8月にロンドンのO2アリーナで開催されるアンソニー・ジョシュア対ロバート・ヘレニウス戦や、5月にダブリンの3アリーナで開催される ケイティ・テイラー待望の里帰り試合などである。

リングガールがフォージド・アイリッシュ・スタウトのウェアを身にまとい、スタジアムのいたるところに看板を掲げたことで、このスタウト・ブランドは消費者に認知されるようになった。

ロンドンでのAJの勝利の後、マクレガーはお祝いのためにリングに飛び込み、彼のスタウトのグラスをチャンプの唇に近づけて一口飲ませた。この出来事以来、フォージド・アイリッシュ・スタウトはアズダでの常設店舗を確保した。

グラハムズ・ポート／アディダス・パデル・テニス

シミントンが所有するポート・ブランドは、アディダスのホーム・オブ・パデル（HOP）の公式ドリンク・パートナーとなり、8月2日から6日にかけて開催されたロンドン・オープンを含む、夏に開催された20のパデル・テニス・イベントでリフレッシュメントを提供した。

グラハムのブレンドNº5ホワイト・ポートとブレンドNº12ルビー・ポートを使ったポート・カクテルは、ミキシングのために特別に作られたもので、このスポーツのファンを増やし続けている。

ロンドン大会では、コートのひとつが「グラハムズ・ポートコート」と名付けられ、デッキチェアとパラソルが設置され、観客は試合中にカクテルを飲みながらくつろぐことができた。

選手たちもアディダスのHOPシャツにグラハムのロゴをあしらった。

ビニャルバ／バース・ラグビー

7月、アルゼンチンのワインブランドであるヴィニャルバは、プレミアシップ・ラグビー・クラブであるバースの史上初のオフィシャル・ワイン・パートナーとなり、2023/2024年シーズン以降の最初の2年間のスポンサー契約を結んだ。

ヴィニャルバのワインは、バース・ラグビーのホーム会場「ザ・レック」で試合日に販売され、トップチームの全選手のシャツの背中には、ワインブランドのロゴがあしらわれる。ヴィニャルバの看板は、ピッチサイドの広告ボードや公式試合日のプログラムでも目にすることができる。

ワイナリーはまた、ラグビー・クラブと共同ブランドのマルベック・ボトルをサポーター向けに発売した。

ヴィニャルバのオーナー兼醸造責任者であるエルヴェ・ジョワイヨー・ファーブル氏は、「バース・ラグビーのような象徴的なクラブの初の公式ワイン・パートナーとなることを嬉しく思います。彼らの伝統、熱心なファン層、サポーターへの愛情、そして未来への計画は、私たちがヴィニャルバで実現しようとしていることと完全に一致しています」。

バッキンガム・シェンクが輸入するこのアルゼンチンワインは、2007年に英国市場で販売を開始し、現在では英国へのアルゼンチンワイン輸出量第6位となっている。

レイスウェイツ／イングランド・クリケット

イギリスのワイン商、レイスウェイツは6月、イングランド・ウェールズ・クリケット委員会との複数年にわたるパートナーシップを発表し、アッシュ・シリーズに間に合うよう、スカイ・スポーツでのクリケット中継にも協賛することを明らかにした。

このパートナーシップは、SkyのAdVanceテクノロジーを使用した統合デジタル・キャンペーンで幕を開け、レイスウェイツのワインは夏の間、国際試合で提供され、その間、レイスウェイツのブランド・アクティベーションもクリケット場で行われた。

パートナーシップの一環として、Laithwaitesはクリケットにおける記憶に残る瞬間を祝う新しいマーケティング・キャンペーン「Vintage Moments」を開始した。

「レイスウェイツのブランド責任者、ジェームス・モリソンは言う。「イングランド・クリケットとスカイ・スポーツと手を組めることを、とても嬉しく思います。イングランド・クリケットにとってこのようなエキサイティングな時期に、国中のワイン愛好家の喉の渇きを癒すために、手を差し伸べる絶好の機会です」。

イングランド・クリケット委員会のセールス＆マーケティング・ディレクターであるラッセル・ジェームズは、「レイスウェイツ社は、非常に高品質なワインを提供することで定評があり、この提携がファンやサポーターの全体的な体験を向上させる一助となることに興奮しています」と付け加えた。