ホワイトクロー、旅行小売業に参入

マーク・アンソニー・ブランズは、ウォッカシリーズの発売に続き、ホワイトクロー・ブランドの計画における次の段階を明らかにした。

マーク・アンソニー・ブランズのスピリッツ部門マーケット・ディレクター、ローナン・オニールは、ドリンク・ビジネスの独占取材に応じ、同社がB&Sグループと提携し、グローバル・トラベル・リテールと俳優のJBスムースと新しいマーケティング・キャンペーンを展開したことを明らかにした。

オニールはdbにこう語った：「2500万米ドルのマーケティング・キャンペーンが始まろうとしており、アメリカの俳優JBスムースがその指揮を執っている。

https://youtu.be/Z6t-v6rFJrA

オランダのB&Sグループは、B&S Shop Fly、Capi and Crew Shop、B&S Shop Flyの店舗名で空港免税店を展開している。

dbとの提携について、オニールは次のように語った：「我々は今、プレミアムスピリッツのポートフォリオを拡大し、開発し始めている。「B&S社との提携を開始したところです。彼らはオランダの巨大な旅行小売業です。彼らはアルコールだけでなく、すべてのカテゴリーで仕事をしており、GTRで私たちのブランドと独占的に仕事をするつもりです。

オニールはまた、新たに導入したホワイトクロー・ウォッカの次のステージの計画を明らかにし、発売の背景にある考え方を説明した。

「会社としては、アメリカではホワイトクローが有名です。ホワイトクローのハードセルツァーの売上は驚異的で、非常に大きく、ホワイトクローはオーストラリアで特に強い」と述べ、「オーストラリアの空港バイヤーと本当に良いミーティングをした」とほのめかした。
「ご存知のように、ホワイトクローの炭酸飲料はアメリカ、カナダ、オーストラリアで絶対的な現象であり、イギリスでも同様に大きくなっている。トラベルリテールが次の市場です」。

オニールはこう説明した：「純粋なプレミアムウォッカ、ブラックチェリー、マンゴー、パイナップルがあります」と説明し、こう明かした：「ホワイトクロー・セルツァーは現在、アメリカのビール市場の10％を占めています。炭酸水ではなく、ホワイトクローはアメリカのビール市場の10％です。非常に巨大で、そのカテゴリーを完全に破壊している。

オニールによると、マーク・アンソニー・ブランズがこのウォッカを発売した理由はいくつかある。ウォッカを加えて提供されるセルツァーの利点を生かし、所有権を得ることと、ティトーズ、スミノフ、アブソルートといったこのカテゴリーを支配しているブランドと真っ向から対決することだ。

と彼は言う：「ウォッカを思いついた理由は、アメリカではウォッカのカテゴリーが本当に古く、停滞していると考えたからです。ですから、私たちはホワイトクローを愛飲し、ブランドの認知度を高めているのです。

オニールは、「アメリカでは、ホワイトクローは他の多くのウォッカブランドよりも浸透している」と主張した。アメリカでは、ホワイトクローの消費者はセルツァーをウォッカで割るので、当然と言えば当然なのです」と主張し、「RTDとしてホワイトクローとウォッカを発売する予定ですが、これもすぐにどこでも発売されるでしょう」と明かし、ウォッカとソーダのバリエーションはアルコール度数4.5％で、4種類のフレーバーが用意されることを示唆した。

マーク・アンソニー・ブランズは、自社のウォッカの市場シェアを奪うという点で、ティトーズを視野に入れており、それは、自社のプレミアムウォッカを次世代の消費者にとって "入手しやすい "ものにすることに大きく関係していると認めた。オニール氏は、「私たちはアメリカでティトーズを狙っています」、そのため「私たちのウォッカは1本25米ドルという価格設定にしています」と認めた。