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Notizie
Tsingtao firma un nuovo accordo di distribuzione nel Regno Unito
La cinese Tsingtao ha firmato un accordo di distribuzione congiunta con LEC Beverages e In Good Company per la vendita della sua birra nel Regno Unito.
Una joint venture tra LEC Beverages Group e In Good Company vedrà la birra Tsingtao venduta sia nell'on-trade che nell'off-trade del Regno Unito in futuro.
Precedentemente gestito da C&C Group nel Regno Unito, Tsingtao è attualmente il marchio di birra cinese importato numero uno nel Regno Unito.
LEC Beverages, specializzata nella progressione di marchi di bevande di alto livello, ha collaborato con In Good Company – proprietaria di Fourpure e Magic Rock Brewing Co. dal 2019, quando ha acquisito entrambi i birrifici dalla filiale Lion di Kirin – per portare congiuntamente Tsingtao al maggior numero possibile di rivenditori.
In Good Company annovera nel suo portfolio anche la birra artigianale People's Captain e la birra analcolica Big Drop, entrata a far parte della scuderia lo scorso anno.
Descritta dal marchio come "una lager chiara standard ben luppolata", la Tsingtao continuerà a essere prodotta nello stabilimento di Tsingtao Brewery Co a Qingdao, in Cina, prima di essere spedita nel Regno Unito.
Attualmente è disponibile da Marks & Spencer, oltre che in numerosi ristoranti cinesi in tutto il Regno Unito.
"Siamo entusiasti di assumerci la responsabilità delle licenze, delle vendite e della distribuzione di Tsingtao nel Regno Unito", ha dichiarato Jack Perry, presidente di LEC Beverages.
"Abbiamo una lunga storia nello sviluppo e nella crescita di marchi importati premium nel mercato del Regno Unito e sappiamo quanto sia importante catturare l'eredità autentica di un marchio come parte della fornitura di una strategia intelligente per il mercato. Siamo entusiasti di portare la nostra esperienza in questo settore a Tsingtao e non vediamo l'ora di collaborare con In Good Company per la prima volta".
Steve Cox, CEO di In Good Company, ha aggiunto: "Mentre la nostra eredità e il nostro DNA sono stati e saranno sempre nella birra artigianale, grazie alla fenomenale ampiezza di esperienza nel nostro team, abbiamo capacità ben oltre questo e siamo desiderosi di capitalizzare su questo man mano che il business si evolve. Siamo anche molto lieti di lavorare in partnership con LEC Beverages, che ha un'enorme esperienza nel settore".
Fondata nel 1903, Tsingtao Brewery Company Ltd è quotata alla Borsa di Hong Kong e Shanghai e le sue birre sono presenti sugli scaffali di oltre 100 paesi.
Nel luglio dello scorso anno la società ha festeggiato l'aumento delle sue azioni di 24 volte dal suo debutto alla borsa di Hong Kong quasi 30 anni fa, passando da un punto di partenza di 2,80 dollari di Hong Kong per azione a 71,25 dollari di Hong Kong per azione nel 2023, rendendo TsingTao una società da 127,76 miliardi di dollari di Hong Kong.
Tuttavia, pochi mesi dopo, Tsingtao è balzato agli onori della cronaca per un motivo un po' più salubre, quando uno dei lavoratori del birrificio è stato sorpreso a urinare in una vasca di malto e arrestato dai servizi di sicurezza.
In una dichiarazione, Tsingtao ha rassicurato i consumatori che il lotto di malto in questione era stato "completamente sigillato" e ha affermato che l'azienda ha continuato a "rafforzare le sue procedure di gestione e garantire la qualità del prodotto".
Tuttavia, non è stato sufficiente per fermare il calo delle azioni del 7,5% sulla scia dello scandalo, prima di riprendersi rapidamente.