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Nouvelles
Tsingtao signe un nouvel accord de distribution au Royaume-Uni
La société chinoise Tsingtao a signé un accord de distribution conjointe avec LEC Beverages et In Good Company pour la vente de sa bière au Royaume-Uni.
Dans le cadre d’une coentreprise entre LEC Beverages Group et In Good Company, la bière Tsingtao sera vendue à la fois sur le marché britannique et sur le marché de la restauration.
Auparavant gérée par C&C Group au Royaume-Uni, Tsingtao est actuellement la première marque de bière chinoise importée au Royaume-Uni.
LEC Beverages, qui se spécialise dans la progression des marques de boissons haut de gamme, s’est associé à In Good Company - propriétaire de Fourpure et Magic Rock Brewing Co. depuis 2019, date à laquelle il a acquis les deux brasseurs de la filiale Lion de Kirin - pour proposer conjointement Tsingtao au plus grand nombre de détaillants possible.
In Good Company compte également dans son portefeuille la bière artisanale People’s Captain et la bière sans alcool Big Drop, qui a rejoint l’écurie l’année dernière.
Décrite par la marque comme « une bière blonde standard bien houblonnée », la Tsingtao continuera d’être produite dans les installations de Tsingtao Brewery Co à Qingdao, en Chine, avant d’être expédiée au Royaume-Uni.
Il est actuellement disponible chez Marks & Spencer, ainsi que dans de nombreux restaurants chinois à travers le Royaume-Uni.
« Nous sommes ravis d’assumer la responsabilité de l’octroi de licences, des ventes et de la distribution de Tsingtao au Royaume-Uni », a déclaré Jack Perry, président de LEC Beverages.
« Nous avons une longue histoire de développement et d’entretien de marques importées haut de gamme sur le marché britannique et nous savons à quel point il est important de capturer l’héritage authentique d’une marque dans le cadre de la mise en œuvre d’une stratégie intelligente de mise sur le marché. Nous sommes ravis d’apporter notre expertise dans ce domaine à Tsingtao et nous sommes impatients de collaborer avec In Good Company pour la première fois.
Steve Cox, PDG d’In Good Company, a ajouté : « Bien que notre héritage et notre ADN aient toujours été et seront toujours dans la bière artisanale, grâce à l’étendue phénoménale de l’expertise de notre équipe, nous avons des capacités bien au-delà de cela et nous sommes désireux d’en tirer parti à mesure que l’entreprise évolue. Nous sommes également très heureux de travailler en partenariat avec LEC Beverages, qui possède une grande expertise dans l’industrie.
Fondée en 1903, Tsingtao Brewery Company Ltd est cotée à la Bourse de Hong Kong et à la Bourse de Shanghai, et ses bières sont sur les étagères de plus de 100 pays.
En juillet de l’année dernière, la société a célébré une multiplication par 24 de son action depuis ses débuts à la bourse de Hong Kong il y a près de 30 ans, passant d’un point de départ de 2,80 HK$ par action à 71,25 HK$ par action en 2023, faisant de TsingTao une société de 127,76 milliards HK$.
Cependant, quelques mois plus tard, Tsingtao a fait la une des journaux pour une raison un peu plus salubre, lorsque l’un des employés de sa brasserie a été surpris en train d’uriner dans une cuve de malt et arrêté par les services de sécurité.
Dans un communiqué, M. Tsingtao a rassuré les consommateurs sur le fait que le lot de malt en question avait été « complètement scellé » et a déclaré que l’entreprise continuait à « renforcer ses procédures de gestion et à assurer la qualité du produit ».
Cependant, cela n’a pas suffi à empêcher les actions de chuter de 7,5 % dans le sillage du scandale, avant de se redresser rapidement.