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Tsingtao firma un nuevo acuerdo de distribución en el Reino Unido
La china Tsingtao ha firmado un acuerdo de distribución conjunta con LEC Beverages e In Good Company para la venta de su cerveza en el Reino Unido.
Una empresa conjunta entre LEC Beverages Group e In Good Company se encargará de que la cerveza Tsingtao se venda tanto en el sector hostelero como en el comercio minorista del Reino Unido.
Anteriormente gestionada por C&C Group en el Reino Unido, Tsingtao es actualmente la marca de cerveza china importada número uno en el Reino Unido.
LEC Beverages, especializada en la progresión de marcas de bebidas de primer nivel, se ha asociado con In Good Company -propietaria de Fourpure y Magic Rock Brewing Co. desde 2019, cuando adquirió ambas cerveceras a la filial Lion de Kirin- para llevar conjuntamente Tsingtao al mayor número posible de minoristas.
In Good Company también cuenta entre su cartera con la cerveza artesana People's Captain y la cerveza sin alcohol Big Drop, que se incorporó a la empresa el año pasado.
Descrita por la marca como "una lager pálida estándar bien lupulada", Tsingtao seguirá produciéndose en las instalaciones de Tsingtao Brewery Co en Qingdao, China, antes de ser enviada al Reino Unido.
Actualmente está disponible en Marks & Spencer, además de ofrecerse en numerosos restaurantes chinos de todo el Reino Unido.
"Estamos encantados de asumir la responsabilidad de las licencias, ventas y distribución de Tsingtao en el Reino Unido", declaró Jack Perry, presidente de LEC Beverages.
"Tenemos una larga trayectoria en el desarrollo y la promoción de marcas importadas de primera calidad en el mercado británico y sabemos lo importante que es captar el auténtico legado de una marca como parte de una estrategia inteligente de introducción en el mercado. Estamos encantados de aportar nuestra experiencia en este ámbito a Tsingtao y esperamos colaborar con In Good Company por primera vez."
Steve Cox, Consejero Delegado de In Good Company, añadió: "Aunque nuestra herencia y nuestro ADN han sido y serán siempre la cerveza artesana, gracias a la enorme experiencia de nuestro equipo, tenemos capacidades que van mucho más allá y estamos dispuestos a aprovecharlas a medida que evolucione el negocio. También estamos encantados de trabajar en colaboración con LEC Beverages, que cuenta con una enorme experiencia en el sector".
Fundada en 1903, Tsingtao Brewery Company Ltd cotiza en las bolsas de Hong Kong y Shanghai, y sus cervezas se venden en más de 100 países.
En julio del año pasado, la empresa celebró que sus acciones se habían multiplicado por 24 desde su debut en la bolsa de Hong Kong hace casi 30 años, creciendo desde un punto de partida de 2,80 dólares de Hong Kong por acción hasta alcanzar los 71,25 dólares de Hong Kong por acción en 2023, lo que convierte a TsingTao en una empresa de 127.760 millones de dólares de Hong Kong.
Sin embargo, pocos meses después, Tsingtao saltó a los titulares por un motivo algo más saludable: uno de sus trabajadores fue sorprendido orinando en una cuba de malta y detenido por los servicios de seguridad.
En un comunicado, Tsingtao tranquilizó a los consumidores asegurándoles que el lote de malta en cuestión había sido "completamente sellado" y afirmó que la empresa seguía "reforzando sus procedimientos de gestión y garantizando la calidad del producto."
Sin embargo, no fue suficiente para evitar que las acciones cayeran un 7,5% tras el escándalo, antes de recuperarse rápidamente.