Jameson fa campagna per la 'Vigilia di San Patrizio'

In risposta a un anno bisestile che sposta il giorno di San Patrizio 2024 a una domenica, il marchio di whisky irlandese Jameson, di proprietà di Pernod Ricard, ha collaborato con due star del SNL per fare una campagna per spostare le celebrazioni di quest'anno al 16 marzo.

Il giorno di San Patrizio di quest'anno sarebbe stato il primo a cadere di sabato dal 2018 se non fosse stato per l'anno bisestile, e ora sembra che non ci sarà un altro sabato di San Patrizio fino al 2029.

Johan Radojewski, vice presidente del marketing di Jameson Irish Whiskey, ha dichiarato: "La nostra campagna Must be a Jameson onora una comunità ancorata al loro spirito spensierato condiviso, quindi quando l'anno bisestile è saltato il sabato di San Patrizio, abbiamo fatto esattamente quello che avrebbe fatto un Jameson: abbiamo creato una festa completamente nuova in modo che le persone possano iniziare a celebrare il giorno di San Patrizio un po' prima".

Al fine di promuovere la sua campagna Must be a Jameson, il marchio sta lavorando con i comici Colin Jost e Michael Che, i conduttori dello sketch Weekend Update del Saturday Night Live.

"Abbiamo collaborato con Colin Jost e Michael Che per aiutarci a cogliere questo momento e incoraggiare tutti ad abbracciare la vigilia di San Patrizio, perché sono un duo che apprezza un whisky irlandese liscio, una buona compagnia e una vacanza nuova di zecca, proprio come farebbe qualsiasi Jameson", ha spiegato Radojewski.

Oltre ad apparire nei contenuti dei social media scherzando sui problemi dell'anno bisestile e sui meriti della vigilia di San Patrizio, Jost e Che ospiteranno una celebrazione in diretta streaming il 16 marzo a Times Square. Alle 20:00, per celebrare la mezzanotte in Irlanda (e l'arrivo del giorno di San Patrizio), verrà eseguito un pastiche del lancio della palla di Capodanno sotto forma di un "rock drop" di Jameson.

Naturalmente, i festeggiamenti del sabato significano che il duo comico non apparirà su SNL, come ha spiegato il Che: "Colin è anche un po' sollevato dal fatto che passeremo un sabato sera a suonare alla vigilia di San Patrizio con Jameson, invece di leggere le barzellette che scrivo per lui".

Jameson sta spingendo la barca attraverso gli Stati Uniti per la sua campagna per il giorno di San Patrizio, letteralmente a Chicago, dove avvolgerà i traghetti e i taxi d'acqua che navigheranno lungo il fiume Chicago tinto di verde. Il marchio illuminerà anche l'esterno del Las Vegas Sphere e lancerà un'acquisizione digitale di LA Live.

Jameson non è estraneo all'organizzazione di grandi campagne negli Stati Uniti per il giorno di San Patrizio, che è una delle più grandi occasioni di bevute del paese. L'anno scorso ha offerto alle persone 10.000 dollari per prendersi il giorno libero.