Jameson fait campagne pour la « Saint-Patrick »

En réponse à une année bissextile repoussant la Saint-Patrick 2024 à un dimanche, la marque de whisky irlandais Jameson, propriété de Pernod Ricard, s’est associée à deux stars du SNL pour faire campagne pour déplacer les célébrations de cette année au 16 mars.

La Saint-Patrick de cette année aurait été la première à tomber un samedi depuis 2018 si ce n’était de l’année bissextile, et il semble maintenant qu’il n’y aura pas d’autre Saint-Patrick le samedi avant 2029.

Johan Radojewski, vice-président du marketing de Jameson Irish Whiskey, a déclaré : « Notre campagne Must be a Jameson honore une communauté ancrée dans leur esprit léger partagé, alors lorsque l’année bissextile a sauté un samedi le jour de la Saint-Patrick, nous avons fait exactement ce qu’un Jameson ferait : nous avons créé un tout nouveau jour férié pour que les gens puissent commencer à célébrer la Saint-Patrick un peu plus tôt. »

Afin de dynamiser sa campagne Must be a Jameson, la marque travaille avec les comédiens Colin Jost et Michael Che, les animateurs du sketch Weekend Update de Saturday Night Live.

« Nous avons fait équipe avec Colin Jost et Michael Che pour nous aider à saisir ce moment et encourager tout le monde à profiter de la Saint-Patrick, car ils sont un duo qui apprécie un whisky irlandais doux, une bonne compagnie et des vacances flambant neuves - comme n’importe quel Jameson le ferait », a expliqué Radojewski.

En plus d’apparaître dans du contenu sur les réseaux sociaux pour plaisanter sur les problèmes de l’année bissextile et les mérites de la Saint-Patrick, Jost et Che organiseront une célébration diffusée en direct le 16 mars à Times Square. À 20 heures, pour marquer minuit en Irlande (et l’arrivée de la Saint-Patrick), un pastiche du largage de la balle de la Saint-Sylvestre sera exécuté sous la forme d’un « rock drop » de Jameson.

Bien sûr, les célébrations du samedi signifient que le duo comique n’apparaîtra pas sur SNL, comme l’a expliqué Che : « Colin est aussi probablement un peu soulagé que nous allions passer un samedi soir à sonner le réveillon de la Saint-Patrick avec Jameson, au lieu de lire les blagues que j’écris pour lui. »

Jameson pousse le bateau à travers les États-Unis pour sa campagne de la Saint-Patrick, littéralement à Chicago où il enveloppera les ferries et les bateaux-taxis qui navigueront le long de la rivière Chicago teintée en vert. La marque illuminera également l’extérieur de la Las Vegas Sphere et lancera une prise de contrôle numérique de LA Live.

Jameson n’est pas étranger à l’organisation de grandes campagnes américaines pour la Saint-Patrick, qui est l’une des plus grandes occasions de boire du pays. L’année dernière, il a offert aux gens 10 000 dollars pour prendre un jour de congé.