Jameson hace campaña para la 'víspera de San Patricio'

En respuesta a un año bisiesto que empujó el Día de San Patricio de 2024 a un domingo, la marca de whisky irlandés Jameson, propiedad de Pernod Ricard, se ha asociado con dos estrellas de SNL para hacer campaña para trasladar las celebraciones de este año al 16 de marzo.

El Día de San Patricio de este año habría sido el primero en caer en sábado desde 2018 si no fuera por el año bisiesto, y ahora parece que no habrá otro sábado de San Patricio hasta 2029.

Johan Radojewski, vicepresidente de marketing de Jameson Irish Whiskey, dijo: "Nuestra campaña Must be a Jameson honra a una comunidad anclada por su espíritu alegre compartido, por lo que cuando el año bisiesto se saltó un sábado del Día de San Patricio, hicimos exactamente lo que haría un Jameson: creamos un día festivo completamente nuevo para que la gente pueda comenzar a celebrar el Día de San Patricio un poco antes".

Con el fin de impulsar su campaña Must be a Jameson, la marca está trabajando con los comediantes Colin Jost y Michael Che, los presentadores del sketch Weekend Update de Saturday Night Live.

"Nos asociamos con Colin Jost y Michael Che para ayudarnos a aprovechar este momento y animar a todos a abrazar la víspera de San Patricio, porque son un dúo que aprecia un whisky irlandés suave, una buena compañía y unas vacaciones completamente nuevas, como lo haría cualquier Jameson", explicó Radojewski.

Además de aparecer en el contenido de las redes sociales bromeando sobre los problemas del año bisiesto y los méritos de la víspera de San Patricio, Jost y Che organizarán una celebración transmitida en vivo el 16 de marzo en Times Square. A las 20:00 horas, para conmemorar la medianoche en Irlanda (y la llegada del Día de San Patricio), se ejecutará un pastiche de la caída de la bola de Nochevieja en forma de 'rock drop' de Jameson.

Por supuesto, las celebraciones del sábado significan que el dúo de comediantes no aparecerá en SNL, como explicó Che: "Colin probablemente también esté un poco aliviado de que vayamos a pasar un sábado por la noche en la víspera de San Patricio con Jameson, en lugar de leer los chistes que escribo para él".

Jameson está empujando el barco a través de los Estados Unidos para su campaña del Día de San Patricio, literalmente en Chicago, donde envolverá los transbordadores y taxis acuáticos que navegarán a lo largo del río Chicago teñido de verde. La marca también iluminará el exterior de Las Vegas Sphere y lanzará una adquisición digital de LA Live.

Jameson no es ajeno a montar grandes campañas en Estados Unidos para el Día de San Patricio, que es una de las mayores ocasiones de consumo de alcohol en el país. El año pasado ofreció a la gente 10.000 dólares para que se tomaran el día libre.