1664 Blanc diventerà il nuovo accessorio della fashionista?

Carlsberg sta lanciando nel Regno Unito una versione super premium della sua birra Kronenbourg 1664, la 1664 Blanc. La mossa coincide con la partnership della nuova birra con la London Fashion Week (LFW). db ne sa di più.

Parlando con il business delle bevande Per quanto riguarda gli aspetti che rendono la 1664 Blanc "super premium", il direttore marketing della Carlsberg Marston's Brewing Company per le birre premium Dharmesh Rana ha spiegato: "1664 Blanc è un'esperienza gustativa senza eguali, realizzata con delicati tocchi di agrumi e con il raro luppolo Strisselspalt che si fondono per creare un finale elegante e rinfrescante, che richiama quello dello Champagne. 1664 Blanc offre ai consumatori un'esperienza elevata e, al suo arrivo nel Regno Unito, avrà un impatto significativo sull'industria delle bevande britanniche".

Il lancio della birra al 5% di ABV sarà supportato da una serie di collaborazioni nel campo della moda e di attivazioni guidate dal design presso il negozio londinese Selfridges, in concomitanza con la LFW, e vedrà un'estate di degustazioni ed eventi esclusivi su larga scala.

Il gruppo ha sottolineato che il 2024 segnerà i 40 anni della LFW, l'anno "celebrerà la posizione di Londra come capitale culturale leader mondiale e la sua eccezionale comunità creativa" e ha spiegato che "la LFW di febbraio accenderà l'immaginazione, onorando l'ampiezza del talento creativo di Londra".

Carlsberg ha anche sottolineato che quest'anno "il marchio 1664 festeggia a sua volta 360 anni" e ha descritto il nuovo marchio di birra come "giocosamente elegante con un tocco moderno" e ha aggiunto che lavorerà per "sostenere i designer e i creativi britannici".

L'amministratore delegato del British Fashion Council (BFC) Caroline Rush ha dichiarato: "Siamo davvero entusiasti di annunciare 1664 Blanc come partner principale della London Fashion Week. L'evento è una vetrina di incredibili talenti della moda e fornisce un momento culturale più ampio per il Regno Unito e celebra lo spirito creativo di Londra, amplificando al contempo il nostro talento nella moda a livello globale. Non vediamo l'ora di lavorare con 1664 Blanc per creare momenti imperdibili che mettano in luce proprio questo".

Inoltre, il legame del marchio con Selfridges comporterà due settimane di attività, tra cui un'installazione di vetrine a sfioro, un chiosco di stilisti - una rivisitazione moderna del tabacco francese e un bar Blanc - e un giornale di moda appositamente creato per gli acquirenti, oltre a un programma nel cinema con interventi di stilisti Newgen e un programma di moda curato con conferenze e workshop.

1664 Blanc sarà disponibile da Selfridges a partire dal mese prossimo, con inserzioni a livello nazionale in Tesco, Waitrose e Co-Op.

Rana ha dichiarato a db che "Blanc viene lanciata in confezione" con "bottiglie da 330 ml disponibili dal 12 febbraio" e sarà venduta al prezzo di 7 sterline per confezione da quattro. Tuttavia, Rana ha rivelato che "la birra alla spina sarà disponibile a partire da aprile", facendo riferimento alla prevista disponibilità della birra nel settore horeca.

1664 Blanc è "già disponibile a livello globale in 70 paesi in Europa, Asia e Nord America", ha spiegato Rana e ha aggiunto: "Una volta lanciato il marchio, esploreremo naturalmente altri formati per la crescita".