¿Se convertirá 1664 Blanc en el nuevo accesorio de la fashionista?

Carlsberg lanza en el Reino Unido una versión super premium de su marca de cerveza Kronenbourg 1664, 1664 Blanc. La iniciativa coincide con la asociación de la nueva cerveza con la London Fashion Week (LFW). db tiene más información.

Hablando con el negocio de las bebidas Dharmesh Rana, director de marketing de cervezas premium de Carlsberg Marston's Brewing Company, explica qué hace que 1664 Blanc sea "super premium": "1664 Blanc es una experiencia de sabor sin igual, elaborada con delicados toques de cítricos y lúpulos Strisselspalt poco comunes que se mezclan para crear un final elegante y refrescante, como el del champán. 1664 Blanc ofrece una experiencia elevada a los consumidores y tendrá un impacto significativo en la industria británica de las bebidas desde su llegada al Reino Unido".

El lanzamiento de la cerveza con un 5% de graduación alcohólica contará con el apoyo de una serie de colaboraciones en el ámbito de la moda y de actividades de diseño en la tienda londinense Selfridges, coincidiendo con la Semana de la Moda de Londres.

El grupo destacó que, con la celebración en 2024 de los 40 años de la LFW, el año "celebrará la posición de Londres como capital cultural líder en el mundo y su excepcional comunidad creativa" y explicó que "la LFW de febrero encenderá la imaginación, honrando la amplitud del talento creativo de Londres".

Carlsberg también señaló que este año "la marca 1664 celebra a su vez 360 años" y describió la nueva marca de cerveza como "juguetonamente elegante con un toque moderno" y añadió que trabajará para "apoyar a los diseñadores y creativos británicos".

La directora ejecutiva del British Fashion Council (BFC), Caroline Rush, ha declarado: "Estamos muy contentos de anunciar a 1664 Blanc como socio principal de la Semana de la Moda de Londres. El evento es un escaparate de increíbles talentos de la moda y proporciona un momento cultural más amplio para el Reino Unido y celebra el espíritu creativo de Londres al tiempo que amplifica nuestro talento de la moda a nivel mundial. Estamos deseando trabajar con 1664 Blanc para crear momentos imperdibles que pongan de relieve precisamente eso".

Además, la colaboración de la marca con Selfridges consistirá en dos semanas de actividades que incluirán la instalación de un escaparate de cristal infinito, un quiosco de diseño -una versión moderna del tabac francés- y un bar Blanc y un periódico de moda especialmente creado para los compradores, además de un programa en el cine con charlas de diseñadores de Newgen y un programa de moda comisariado de charlas y talleres.

1664 Blanc estará disponible en Selfridges a partir del mes que viene, y en Tesco, Waitrose y Co-Op en todo el país.

Rana explicó a db que "Blanc se lanzará envasada", con "botellas de 330 ml disponibles a partir del 12 de febrero" y a un precio de venta al público de 7 libras el paquete de cuatro unidades. Sin embargo, Rana divulgó que "la cerveza de barril estará disponible a partir de abril", en referencia a la disponibilidad prevista de la cerveza en el sector hostelero.

1664 Blanc "ya está disponible en 70 países de Europa, Asia y Norteamérica", explicó Rana, y añadió: "Una vez que se lance la marca, por supuesto exploraremos otros formatos para crecer".