1664 Blanc deviendra-t-il le nouvel accessoire de la fashionista ?

Carlsberg lance au Royaume-Uni une version super premium de sa marque de bière Kronenbourg 1664, la 1664 Blanc. Ce lancement coïncide avec le partenariat de la nouvelle bière avec la London Fashion Week (LFW). db en sait plus.

S'adresser à le secteur des boissons À propos de ce qui fait de la 1664 Blanc une bière "super premium", Dharmesh Rana, directeur du marketing pour la bière premium chez Carlsberg Marston's Brewing Company, a expliqué : "La 1664 Blanc est une expérience gustative sans pareille : "La 1664 Blanc est une expérience gustative sans pareille, élaborée à partir de touches délicates d'agrumes et de houblon Strisselspalt rare, qui se mélangent pour créer une finale élégante et rafraîchissante, faisant écho à celle du champagne. 1664 Blanc offre une expérience unique aux consommateurs et aura un impact significatif sur l'industrie britannique des boissons dès son arrivée au Royaume-Uni".

Le lancement de la bière à 5 % d'alcool sera soutenu par une série de partenariats dans le domaine de la mode et d'activités axées sur le design dans le magasin londonien Selfridges, qui coïncideront avec la Semaine de la mode, et donneront lieu à un été d'échantillonnage et d'événements exclusifs à grande échelle.

Le groupe a souligné que l'année 2024, qui marquera les 40 ans de la LFW, "célébrera la position de Londres en tant que capitale culturelle mondiale et sa communauté créative exceptionnelle" et a expliqué que "la LFW de février enflammera l'imagination, en honorant l'étendue du talent créatif à Londres".

Carlsberg a également souligné que cette année "la marque 1664 qui, à son tour, célèbre 360 ans" et a décrit la nouvelle marque de bière comme "ludiquement élégante avec une touche de modernité" et a ajouté qu'elle s'efforcerait de "soutenir les concepteurs et les créateurs britanniques".

Caroline Rush, directrice générale du British Fashion Council (BFC), a déclaré : "Nous sommes ravis d'annoncer que 1664 Blanc est le partenaire principal de la Semaine de la mode de Londres. Cet événement est une vitrine de l'incroyable talent de la mode et constitue un moment culturel plus large pour le Royaume-Uni. Il célèbre l'esprit créatif de Londres tout en amplifiant notre talent de la mode à l'échelle mondiale. Nous sommes impatients de travailler avec 1664 Blanc pour créer des moments inoubliables qui mettent en lumière tout cela".

En outre, l'association de la marque avec Selfridges comprendra deux semaines d'activités, dont une installation de vitres à l'infini, un kiosque de créateurs - une version moderne du tabac français et un bar Blanc - et un journal de mode spécialement créé pour les acheteurs, ainsi qu'un programme dans le cinéma, avec des conférences de créateurs de Newgen et un programme de conférences et d'ateliers sur la mode.

1664 Blanc sera disponible dans les magasins Selfridges à partir du mois prochain, et dans les magasins Tesco, Waitrose et Co-Op.

Rana a déclaré à db que "la Blanc est lancée en emballage" avec des "bouteilles de 330 ml disponibles à partir du 12 février" et qu'elle devrait être vendue au prix de 7 livres sterling par pack de quatre. Toutefois, Rana a précisé que "la bière en pression sera disponible à partir d'avril", en référence à la disponibilité prévue de la bière dans les points de vente.

1664 Blanc est "déjà disponible dans 70 pays d'Europe, d'Asie et d'Amérique du Nord", a expliqué M. Rana, avant d'ajouter : "Une fois la marque lancée, nous explorerons bien sûr d'autres formats pour nous développer".