L'Old Peculier di Theakston ritorna negli Stati Uniti

Il birrificio britannico T&R Theakston ha riavviato le esportazioni negli Stati Uniti della sua birra Old Peculier dopo 10 anni di assenza.

La birra, Old Peculier, che ha una lunga storia e un forte seguito negli Stati Uniti, essendo stata spedita per la prima volta nel paese nel 1976, era un tempo la terza birra britannica più importata, con il birrificio che spediva circa 40 pallet di birra negli Stati Uniti ogni mese.

Parlando con il settore delle bevande, Richard Bradbury, amministratore delegato del birrificio Theakston's, ha dichiarato: "Il nostro distributore, Iron Horse Beverages, si occuperà della distribuzione nei bar e nei negozi, inizialmente nella costa orientale, prima di espandersi in altri Stati. L'attenzione è rivolta ai clienti che desiderano rifornirsi del marchio a lungo termine e il nostro obiettivo è quello di costruire il marchio con pazienza attraverso clienti veramente impegnati che hanno la passione per la vendita di ottime birre e un vivo interesse per i diversi stili di birra". Con queste premesse, Iron Horse Beverages ha già riscontrato molto entusiasmo e interesse per il ritorno di Old Peculier sul mercato statunitense e la nostra seconda spedizione è in fase di pianificazione imminente".

Descrivendo il marketing dell'Old Peculier negli Stati Uniti, Bradbury ha dichiarato a db: "Stiamo sostenendo il marchio con bicchieri Theakston, spillatori di birra e materiale per il punto vendita. Il nostro distributore sta promuovendo l'Old Peculier anche attraverso i social media e i campionamenti e continueremo a valutare con lui il supporto di marketing necessario man mano che si svilupperà.
valuteremo con loro il supporto di marketing necessario man mano che le vendite prenderanno slancio".

Parlando apertamente della rinascita dell'interesse per le birre britanniche in America, Bradbury ha spiegato: "Abbiamo sempre mantenuto un interesse per la Old Peculier da parte dei consumatori statunitensi. Negli ultimi 10 anni, circa la metà di tutte le richieste dei consumatori al birrificio sono arrivate dagli Stati Uniti, con la costante domanda "quando tornate?". Siamo molto contenti di poter dare a questi fedeli fan la risposta che aspettavano. Credo che la rinascita di un interesse più ampio sia stata determinata dalla maturazione del mercato della birra artigianale negli Stati Uniti, dove le vendite hanno iniziato a calare dopo una rapida espansione negli ultimi 15 anni. È un mercato enorme e c'è molto spazio per una gamma di stili di birra. In questo contesto, i bevitori statunitensi stanno riaccendendo l'amore per le birre inglesi di alta qualità".

Le esportazioni di Old Peculier di Theakston saranno disponibili in fusti, lattine da 440 ml e bottiglie e il birrificio, che ha quasi 200 anni di storia, ha inoltre rivelato l'intenzione di espandere la propria attività nei prossimi anni.