Le Old Peculier de Theakston revient aux États-Unis

La brasserie britannique T&R Theakston a relancé les exportations américaines de sa bière Old Peculier après une absence de 10 ans.

La bière Old Peculier, qui a une longue histoire et une forte popularité aux États-Unis, ayant été expédiée pour la première fois dans ce pays en 1976, était autrefois la troisième bière britannique la plus importée, la brasserie expédiant environ 40 palettes de bière aux États-Unis chaque mois.

Richard Bradbury, co-directeur général de Theakston's Brewery, a déclaré à l'entreprise de boissons: "Notre distributeur, Iron Horse Beverages, va développer la distribution dans les bars et les débits de boissons : "Notre distributeur, Iron Horse Beverages, va développer la distribution dans les bars et les points de vente, dans un premier temps sur la côte Est, avant de l'étendre à d'autres États. L'accent est mis sur les clients qui cherchent à stocker la marque à long terme et notre objectif est de développer la marque patiemment grâce à des clients véritablement engagés qui ont une passion pour la vente de grandes bières et un vif intérêt pour les différents styles de bières. Dans cette optique, Iron Horse Beverages a déjà constaté beaucoup d'enthousiasme et d'intérêt pour le retour d'Old Peculier sur le marché américain et notre deuxième livraison est prévue dans les plus brefs délais".

Décrivant la commercialisation de la Old Peculier aux États-Unis, M. Bradbury a déclaré à db: "Nous soutenons la marque avec des verres Theakston, des robinets à bière et du matériel de point de vente : "Nous soutenons la marque avec de la verrerie Theakston, des tireuses à bière et du matériel de point de vente. Notre distributeur fait également la promotion d'Old Peculier par le biais des médias sociaux et de l'échantillonnage, et nous continuerons à évaluer avec lui le soutien marketing nécessaire au fur et à mesure de l'évolution de la demande.
Nous continuerons à évaluer avec eux le soutien marketing nécessaire à mesure que les ventes se développeront".

S'exprimant franchement sur le regain d'intérêt pour les bières britanniques en Amérique, M. Bradbury explique : "Nous avons toujours conservé l'intérêt des consommateurs américains pour Old Peculier : "Nous avons toujours conservé un intérêt pour Old Peculier de la part des consommateurs américains. Au cours des dix dernières années, près de la moitié de toutes les demandes de renseignements adressées à la brasserie provenaient des États-Unis, avec une question constante : "Quand reviendrez-vous ? Nous sommes ravis de pouvoir donner à ces fans fidèles la réponse qu'ils attendaient. Je pense que le regain d'intérêt plus général est dû à la maturation du marché américain de la bière artisanale, dont les ventes ont commencé à faiblir après une expansion rapide au cours des 15 dernières années. Il s'agit d'un marché gigantesque et il y a beaucoup de place pour toute une gamme de styles de bières. Dans ce contexte, les buveurs américains renouent avec leur amour des bières britanniques de qualité supérieure".

Les exportations d'Old Peculier de Theakston seront disponibles en fûts, en canettes de 440 ml et en bouteilles. La brasserie, vieille de près de 200 ans, a en outre dévoilé ses projets d'expansion dans les années à venir.