Theakston's Old Peculier vuelve a EE.UU.

La cervecera británica T&R Theakston ha reanudado las exportaciones estadounidenses de su cerveza Old Peculier tras diez años de ausencia.

La cerveza Old Peculier, que cuenta con una larga historia y un gran número de seguidores en EE.UU., ya que se envió por primera vez al país en 1976, fue en su día la tercera cerveza británica más importada, y la fábrica enviaba unos 40 palés de cerveza a EE.UU. cada mes.

En declaraciones al sector de las bebidas, Richard Bradbury, codirector general de Theakston's Brewery, ha declarado: "Nuestro distribuidor, Iron Horse Beverages, aumentará la distribución tanto en bares como en tiendas, inicialmente en la costa este, antes de expandirse a otros estados. Nuestro objetivo es desarrollar la marca con paciencia a través de clientes verdaderamente comprometidos que sientan pasión por la venta de grandes cervezas y un gran interés por los diferentes estilos de cerveza". Con esto en mente, Iron Horse Beverages ya ha tenido mucha expectación e interés por el regreso de Old Peculier al mercado estadounidense y nuestro segundo envío se está planificando de forma inminente."

Al describir la comercialización de Old Peculier en Estados Unidos, Bradbury declaró a db: "Estamos apoyando la marca con cristalería Theakston, grifos de cerveza y material para el punto de venta. Nuestro distribuidor también está promocionando Old Peculier a través de las redes sociales y de muestras.
con ellos el apoyo de marketing necesario a medida que las ventas ganen impulso".

Hablando con franqueza sobre el resurgimiento del interés por las cervezas británicas en América en general, Bradbury explicó: "Siempre hemos mantenido el interés de los consumidores estadounidenses por Old Peculier. En los últimos diez años, aproximadamente la mitad de las consultas de los consumidores a la cervecería proceden de Estados Unidos, con la pregunta constante de '¿cuándo vais a volver? Estamos encantados de dar a esos fieles seguidores la respuesta que estaban esperando. Creo que el resurgimiento del interés en general se ha visto impulsado por la maduración del mercado estadounidense de la cerveza artesanal, cuyas ventas han empezado a decaer tras una rápida expansión en los últimos 15 años. Es un mercado enorme y hay mucho espacio para una amplia gama de estilos de cerveza. Como parte de esto, los bebedores estadounidenses están reavivando su amor por las cervezas británicas premium".

Las exportaciones de Old Peculier de Theakston estarán disponibles en barriles, latas de 440 ml y botellas, y la cervecera, de casi 200 años de antigüedad, ha revelado además sus planes para ampliar su presencia en los próximos años.