Il Bourbon inglese Never Say Die arriva negli Stati Uniti

La "miscela unica di tradizione americana e innovazione britannica" di Never Say Die è sufficiente per competere nell'"affollato" mercato del Bourbon statunitense, spiega a db il cofondatore Brian Luftman.

Il marchio indipendente, descritto come il primo Bourbon inglese, è stato lanciato nel Regno Unito nell'ottobre 2022.

Il whisky in sé ha un contenuto di segale più elevato rispetto alla maggior parte degli altri Bourbon (25% di segale, 71% di mais, 4% di orzo maltato), ma la vera differenza sta nel trasporto dell'acquavite, che trascorre cinque anni di invecchiamento nel Kentucky prima di essere spedita nelle botti originali per essere ulteriormente invecchiata presso la White Peak Distillery nel Derbyshire, in Inghilterra.

Never Say Die ha ora annunciato il lancio sul mercato statunitense, dopo essersi assicurata un'esclusiva nazionale online con il rivenditore di liquori artigianali Seelbach's, oltre ad aver avviato la distribuzione per il settore on e off-trade nel Kentucky.

Il co-fondatore Brian Luftman ha dichiarato al sito di bevande che ritiene che la doppia nazionalità dello spirito sia interessante per gli appassionati di Bourbon.

Sì, il mercato del Bourbon in America è diventato piuttosto affollato", ha ammesso. "Ci sono molte nuove tecniche - come il sourced whiskey, il double-barreling e le doghe di finitura - che stanno accelerando la creazione di marchi, lasciando i consumatori con una moltitudine di opzioni e meno chiarezza su ciò che definisce veramente un Bourbon di qualità".

Ma per Never Say Die, dice, "questa miscela unica di tradizione americana e innovazione britannica piacerà agli appassionati di Bourbon, soprattutto a coloro che apprezzano la "relazione speciale" di lunga data tra i nostri due Paesi".

Il marchio si è recentemente espanso nei mercati europei di Germania, Austria, Lussemburgo, Danimarca, Italia e Francia. La sua prima presentazione al di fuori del Regno Unito è avvenuta in ottobre durante Bar Convent Berlin, seguita da un party di lancio del settore a novembre a Berlino.

"La Germania e la Francia sono entrambi mercati grandi e maturi per il whisky americano, quindi sono stati un passo successivo naturale per il marchio", ha spiegato. "Gli altri Paesi sono geograficamente vicini, quindi non volevamo che si perdessero".

All'inizio del 2024, la distribuzione sarà estesa a Florida, California, Nevada e Arizona, con l'intenzione di diffondersi in molti altri Stati americani entro la fine del prossimo anno.

Quando arriverà sugli scaffali americani, il whiskey avrà attraversato l'Atlantico due volte, poiché il marchio inglese reimporterà diverse migliaia di casse del suo whiskey in bottiglia come parte del lancio negli Stati Uniti.

Alla domanda sulle sfide di sostenibilità poste da viaggi così lunghi, Luftman ha risposto che, in quanto "nuovo marchio", Never Say Die è stato in grado di "integrare soluzioni ad alta efficienza energetica fin dall'inizio".

"Per quanto riguarda il viaggio via mare, lavoriamo con partner di trasporto che garantiscono il pieno utilizzo dei container, si muovono su rotaia quando possibile e riducono i chilometri percorsi su strada selezionando servizi marittimi da e verso i porti oceanici più vicini alla destinazione finale", ha dichiarato.