El bourbon inglés Never Say Die llega a Estados Unidos

La "mezcla única de tradición estadounidense e innovación británica" de Never Say Die es suficiente para competir en el "abarrotado" mercado estadounidense del Bourbon, afirma a db su cofundador, Brian Luftman.

La marca independiente, descrita como el primer Bourbon de Inglaterra, se lanzó en el Reino Unido en octubre de 2022.

El whisky en sí tiene un mayor contenido de centeno que la mayoría de los demás Bourbons (25% de centeno, 71% de maíz y 4% de cebada malteada), pero la verdadera diferencia radica en el transporte del espirituoso, que pasa cinco años envejeciendo en Kentucky antes de ser enviado en sus barricas originales para seguir envejeciendo en la destilería White Peak de Derbyshire, Inglaterra.

Never Say Die ha anunciado ahora su lanzamiento en el mercado estadounidense, tras haber conseguido una exclusiva en línea a escala nacional con el minorista de bebidas espirituosas artesanales Seelbach's, así como el lanzamiento de la distribución para el comercio minorista y minorista en Kentucky.

Su cofundador, Brian Luftman, declaró al sector de las bebidas que cree que la doble nacionalidad de la bebida atraerá a los entusiastas del Bourbon.

Sí, el mercado del Bourbon en Estados Unidos se ha saturado", admitió. "Hay muchas técnicas nuevas -como el whisky de origen, el doble embotellado y las duelas de acabado- que están acelerando la creación de marcas, lo que deja a los consumidores con multitud de opciones y menos claridad sobre lo que realmente define un Bourbon de calidad."

Pero para Never Say Die, dice, "esta mezcla única de tradición americana e innovación británica atraerá a los entusiastas del Bourbon, especialmente a los que aprecian la larga 'relación especial' entre nuestros dos países".

La marca se ha expandido recientemente a los mercados europeos de Alemania, Austria, Luxemburgo, Dinamarca, Italia y Francia. La primera vez que se presentó fuera del Reino Unido fue durante el Bar Convent de Berlín, en octubre, seguido de una fiesta de presentación en noviembre en Berlín.

"Alemania y Francia son mercados grandes y maduros para el whisky americano, así que eran el siguiente paso natural para la marca", explica. "Los demás países están geográficamente cerca, así que no queríamos que se perdieran".

A principios de 2024, la distribución se extenderá a Florida, California, Nevada y Arizona, y está previsto que llegue a muchos otros estados de EE.UU. a finales del año que viene.

Cuando llegue a las estanterías estadounidenses, el whisky habrá cruzado el Atlántico dos veces, ya que la marca inglesa volverá a importar varios miles de cajas de su whisky embotellado como parte del lanzamiento en Estados Unidos.

Preguntado por los retos de sostenibilidad que plantean viajes tan largos, Luftman afirma que, como "marca nueva", Never Say Die ha podido "integrar soluciones de eficiencia energética desde el principio".

"En cuanto al transporte marítimo, trabajamos con socios que garantizan la plena utilización de los contenedores, se desplazan por ferrocarril siempre que es posible y reducen los kilómetros recorridos por carretera seleccionando servicios marítimos hacia y desde los puertos más cercanos al destino final", explica.