Penfolds porterà i suoi vini 'Luxury & Icon', tra cui Grange, a La Place

Penfolds ha annunciato che porterà tutti i suoi vini iconici "Luxury & Icon" a La Place de Bordeaux a partire da gennaio, con una mossa sorprendente ma logica e ben calibrata. 

Sapevamo, o almeno alcuni di noi lo sapevano, che ci sarebbe stato un grande annuncio di una nuova uscita su La Place de Bordeaux prima della fine dell'anno solare. La tensione è stata palpabile, con i sussurri cinesi che circondano la natura del rilascio che sono diventati quasi assordanti.

Ma anche così, l'annuncio di Penfolds di oggi arriva come una sorta di sorpresa, anche se la sua logica e il suo tempismo sono impeccabili. Ha perfettamente senso e, con il senno di poi, sembra perfettamente prevedibile. Ma non era stato previsto e il fatto che non lo fosse dimostra quanto fosse ben custodito questo segreto.

In effetti, c'è anche una sorta di ironia personale per me. Perché a ottobre ho concluso la mia recensione della collezione 2023 di Penfolds, con il seguente pensiero: "ci si chiede – un po' maliziosamente, forse – se, e se sì quando, Bin 169 potrebbe diventare uno dei tanti portfolio di uscite Penfolds su La Place. Il tempo lo dirà".

Non abbiamo dovuto aspettare a lungo.

I dettagli della nuova release sono, come sempre, importanti. Come chiarisce un comunicato stampa odierno, a partire da gennaio 2024, La Place de Bordeaux diventerà il partner distributore ufficiale dei suoi vini "Luxury & Icon" in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA).

L'azienda continua spiegando che, nel suo 180^° anno, la strategia di Penfolds è quella di sfruttare le vaste reti dei négociants di Bordeaux in ogni regione, contribuendo a rafforzare ulteriormente la sua reputazione e sbloccare il significativo ulteriore potenziale che il marchio vede all'interno del segmento di lusso della categoria dei vini australiani di prestigio.

La gamma Luxury & Icon composta da sei vini – che comprende i vini di punta di Penfolds, Grange, Yattarna Bin 144 Chardonnay, Bin 707 Cabernet Sauvignon, Bin 789 RWT Shiraz, Bin 169 Cabernet Sauvignon e St Henri Shiraz – sarà rilasciata su La Place il 30 gennaio 2024.

Daevid Warren, direttore vendite di Penfolds EMEA, ha affermato che mentre i guadagni di distribuzione che l'azienda ha ottenuto fino ad oggi con i suoi partner commerciali in tutta la regione EMEA sono stati "eccezionali" e sono stati la testimonianza "non solo della qualità dei nostri vini, ma anche del loro duro lavoro e della fiducia in Penfolds", rimane "un grande potenziale per Penfolds in EMEA ancora da sbloccare" in alcuni dei mercati di vini pregiati più significativi del mondo.

"Mentre Penfolds entra nel suo 180^° anno, stiamo cercando di portare il marchio al livello successivo stabilendo nuove rotte verso il mercato, oltre a fornire programmi di marketing eccezionali per promuovere una maggiore consapevolezza di Penfolds come icona globale del lusso nel mondo del vino", ha affermato.

"Siamo quindi lieti di rafforzare il nostro team di distributori di prim'ordine nella regione per la nostra gamma Luxury & Icons con un gruppo selezionato di 11 negoziatori, collaborando con Excellence Vin, il principale esperto storico per l'introduzione dei vini iconici del mondo a La Place de Bordeaux".

Parlando a nome del cortigiano Excellence Vin, che rappresenterà Penfolds, il suo presidente Jeremy Quievre lo ha definito "un passo importante per Penfolds e per La Place".

"Decidendo di affidare la distribuzione delle sue etichette iconiche a Place de Bordeaux per una parte del mondo, Penfolds si affida al know-how e all'efficienza del modello Bordeaux Open Market, consentendo così agli intenditori e agli amanti dei vini pregiati di accedere alle sue iconiche cuvée", ha affermato.

"È un passo importante per Penfolds e per La Place e siamo grati per la loro fiducia e la professionalità che è stata portata a questo progetto sin dal primo giorno della nostra collaborazione".

Come i seguaci di La Place sapranno, il Bin 169 Coonawarra Cabernet Sauvignon di Penfolds è stato distribuito da un gruppo selezionato di négociants bordolesi dall'annata 2018. L'allocazione iniziale è andata esaurita entro i primi mesi dopo il rilascio a settembre 2021.

Nel 2021 Penfolds è diventata un'entità commerciale separata all'interno dell'attività Treasury Wine Estates (TWE), con team Penfolds dedicati nelle regioni di tutto il mondo in varie funzioni, tra cui vendite, finanza e marketing. Penfolds EMEA ha sede a Twickenham, nel Regno Unito, e ha membri del team in Europa e Medio Oriente.

Penfolds sarà presente a Vinexpo Paris nel febbraio 2024, quando inizierà le celebrazioni del suo 180^° anniversario in tutto il mondo.

Analisi

Dopo una serie difficile di uscite a settembre e in condizioni di mercato che rimangono difficili come lo sono state per forse un decennio, la decisione di Penfolds di portare il suo portafoglio Luxury & Icon a La Place è un importante voto di fiducia nella sua efficacia distributiva.

E' anche molto logico. Ed è fondamentale ricordare che, con l'arrivo di Bin 169 a La Place nel 2021, è anche la conferma del successo di un esperimento condotto nelle ultime due campagne fuori Bordeaux. Penfolds non corre alcun rischio in quanto la sua decisione si basa sul successo di aver già portato il Bin 169 a La Place.

Ma questa decisione è anche una boccata d'ossigeno tempestiva per i principali négociants di Bordeaux che si sono specializzati nel mercato hors Bordeaux – soprattutto, e più direttamente, gli 11 négociants incaricati di vendere il portafoglio Luxury & Icon in tutta la regione EMEA. Li aiuterà ad accedere a nuovi mercati e, soprattutto, ad acquisire una capillarità ancora maggiore nei mercati consolidati.

E questo, a sua volta, li aiuterà a vendere altre parti della loro offerta (sia fuori Bordeaux che fuori Bordeaux). È difficile non vedere in questa decisione la prova della continua gravitazione di marchi iconici globali verso La Place. Sia nel tempo delle merci, sia che in quello cattivo, La Place sta dimostrando il suo vantaggio comparato come sistema di distribuzione globale.

Restano però due interrogativi. Penfolds cercherà ora di portare a La Place le sue versioni premium non australiane (soprattutto Quantum Bin 98, Penfolds II e i frutti dei suoi progetti di prova enologica francese e cinese)? E chi sarà il prossimo a seguire l'esempio di Penfolds nel portare un grande marchio globale a La Place?

Sospetto che non dovremo aspettare molto per scoprirlo.

Note di degustazione per le uscite di gennaio

Tutti degustati a Parigi nell'ottobre 2023.

Yattarna Bin 144 Chardonnay 2021 (100% Chardonnay , provenienza seguente: Tasmania, 81%; Tumbarumba, 10%; e Adelaide Hills, 9%; pH 3,1; affinato per 9 mesi in botti di rovere francese, di cui il 70% nuove; 13% di alcol). Il nome 'Yattarna', mi dice Peter Gago, significa essenzialmente 'a poco a poco'. Ne ha fatta di strada e questa, insieme al 2018, è la migliore annata fino ad oggi. È anche forse il miglior Chardonnay dell'emisfero australe che abbia mai assaggiato. Bellissimo. Molto elegante. Molto elegante ma favolosamente ricco allo stesso tempo – e con tutta la tensione che questo comporta. Di colore verde. Molto giovane e nascente ma con un grande potenziale. Mineralità della pietra bagnata. Molto sollevato e aereo, puro, intenso e sensuale. Yuzu. Zafferano. Cera di candela. Scorza di lime. Pompelmo rosa. Guscio di ostrica. Cordiale al lime. Mandorla. Questo è luminoso come un punto luminoso e incredibilmente nitido come una finestra. Simile a un laser sia nella sua intensità che nella sua freschezza. Foglia di ribes rosso. In bilico e arrotolato, teso ed energico. Super-puro. Ricco, ma senza l'impressione di ricchezza, tanto è diretto, lineare e focalizzato. Mi piace un sacco. Il potenziale, la precisione e la chiarezza del 2018 saranno esaltati solo dall'affinamento in bottiglia. La prospettiva è da venire l'acquolina in bocca. 98 (prezzo consigliato: £ 147).

RWT Bin 798 Barossa Valley Shiraz 2021 (100% Barossa Valley Shiraz; affinato per 14 mesi in rovere francese, di cui l'80% nuovo; pH 3,69; 14,5% di alcol). Iper-puro e più aperto ed espressivo dal punto di vista aromatico di quanto non fosse il 2020 in questo periodo dell'anno scorso. Fluido. Cristallino - in modo impressionante. Ben delineato nella parte centrale del palato e ben stratificato; un vino serio e completo. Puro, preciso, coinvolgente e dinamico. Cesellato e formoso. Sapido nel finale e con un bel tocco di liquirizia salina ad annunciare il finale. Chiodi di garofano. Grani di pepe verde. L'uso e l'incorporazione del rovere sono impeccabili. 96+ (PREZZO DI LISTINO: £141).

Bin 707 Cabernet Sauvignon 2021 (100% Cabernet Sauvignon; provenienza Coonawarra, Barossa Valley e Wrattonbully; pH 3,65; affinato per 16 mesi in botti di rovere americano nuove; 14,5% di alcol). Un vino incredibilmente puro, preciso e concentrato, carico di frutti di bosco freschi, brillanti e croccanti e di cinquanta sfumature di Cabernet cassis. Tannini tesi, con grana ma squisita finezza. È vivido, vibrante, energico e dinamico nella sua chiarezza e luminosità. Un'onda anomala di frutti di bosco freschi. Il frutto è strettamente legato alla spina dorsale ben definita e cesellata. Scivola sul palato, scintillando e rilasciando piccoli vortici e correnti di frutta fresca e succosa sapidità. Il rovere è quasi impercettibile e questo vino è già notevolmente accessibile. Davvero ottimo. 98 (RRP: £475)

 Grange 2019 (97% Shiraz e 3% Cabernet Sauvignon; proveniente da Barossa Valley, McLaren Vale, Coonawarra e Clare Valley; pH: 3,62; affinato per 19 mesi in nuove teste di maiale di rovere americano; 14,5% alcol). Più classico del 2018 e un po' più austero, ma mi piace. Glorioso. Cordite. Incenso. Braci. Un sentore di tartufo. Gelso e composta di gelsi, un po' di mirtillo, rovo e tapenade di Kalamata. Una nota giocosa; Bresaola di cervo forse. Magnifico. Radioso e scintillante nella sua limpidezza e luminosità al palato. Cioccolato. Hoisin. Cinque spezie cinesi. Grani di pepe di Szechuan, appena schiacciati. Questo ha grande chiarezza, precisione e messa a fuoco. Anche qui c'è una bella integrità e armonia. L'integrazione precoce del frutto in questo è così importante per quel senso di olismo qui – tutto qui è come uno. Senza soluzione di continuità, con freschezza da piscina a metà palato. Salinità e sapidità si combinano sul finale sensuale. I tannini sono incredibilmente a grana fine. Meraviglioso con tanta compostezza e raffinatezza. 98+ (prezzo consigliato: £ 670).

* Bin 169 Cabernet Sauvignon e St Henri Shiraz – non ancora assaggiato.