Penfolds llevará sus vinos "Luxury & Icon", incluido el Grange, a La Place

Penfolds ha anunciado que llevará todos sus emblemáticos vinos "Luxury & Icon" a La Place de Bordeaux a partir de enero, en un movimiento sorprendente pero lógico y oportuno. 

Sabíamos, o al menos algunos de nosotros lo sabíamos, que se iba a producir un gran anuncio de un nuevo lanzamiento en La Place de Bordeaux antes de que finalizara el año natural. La tensión ha sido palpable, y los susurros chinos en torno a la naturaleza del lanzamiento han llegado a ser casi ensordecedores.

Pero aun así, el anuncio de Penfolds de hoy es una sorpresa, aunque su lógica y oportunidad sean impecables. Tiene mucho sentido y, en retrospectiva, parece perfectamente previsible. Pero no estaba previsto y el hecho de que no lo estuviera demuestra lo bien guardado que estaba este secreto.

De hecho, también aquí hay algo de ironía personal para mí. En octubre concluí mi reseña de la colección 2023 de Penfolds con la siguiente reflexión: "uno se pregunta -con cierta picardía, quizás- si Bin 169 podría convertirse en uno de los lanzamientos de Penfolds en La Place y, en caso afirmativo, cuándo. El tiempo lo dirá".

No tuvimos que esperar mucho.

Los detalles del nuevo lanzamiento son, como siempre, importantes. Como aclara hoy un comunicado de prensa, a partir de enero de 2024, La Place de Bordeaux se convertirá en el socio distribuidor oficial de sus vinos "Luxury & Icon" en toda Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

En su ¹⁸⁰ aniversario, la estrategia de Penfolds consiste en aprovecharlas amplias redes de négociants bordeleses en cada región, lo que contribuirá a reforzar su reputación y a liberar el importante potencial que la marca ve en el segmento de lujo de la categoría de vinos australianos de prestigio.

Los seis vinos de la gama Luxury & Icon -que incluye los vinos insignia de Penfolds, Grange, Yattarna Bin 144 Chardonnay, Bin 707 Cabernet Sauvignon, Bin 789 RWT Shiraz, Bin 169 Cabernet Sauvignon y St Henri Shiraz- saldrán a la venta en La Place el 30 de enero de 2024.

Daevid Warren, director de ventas de Penfolds para la región EMEA, declaró que, si bien los logros de distribución conseguidos hasta la fecha por la empresa con sus socios comerciales en toda la región EMEA habían sido "excepcionales" y constituían un testimonio "no sólo de la calidad de nuestros vinos, sino también de su duro trabajo y de su confianza en Penfolds", aún quedaba "un gran potencial por explotar para Penfolds en la región EMEA" en algunos de los mercados de vinos finos más importantes del mundo.

"Ahora que Penfolds entra en su ^180º aniversario, queremos llevar la marca al siguiente nivel estableciendo nuevas rutas de comercialización y ofreciendo programas de marketing excepcionales para dar a conocer Penfolds como icono mundial del lujo en el mundo del vino", declaró.

"Por lo tanto, estamos encantados de reforzar nuestro equipo de primera clase de distribuidores en la región para nuestra gama Luxury & Icons con un selecto grupo de 11 negociants, asociándonos con Excellence Vin, el principal experto histórico para la introducción de los vinos icónicos del mundo en La Place de Bordeaux."

En nombre de Courtier Excellence Vin, que representará a Penfolds, su presidente, Jeremy Quievre, lo calificó de "paso importante para Penfolds y para La Place".

"Al decidir confiar la distribución de sus etiquetas emblemáticas a la Place de Bordeaux para una parte del mundo, Penfolds confía en el saber hacer y la eficacia del modelo de Mercado Abierto de Burdeos, permitiendo así a los conocedores y amantes de los buenos vinos acceder a sus cuvées emblemáticas", ha declarado.

"Es un paso importante para Penfolds y para La Place y agradecemos su confianza y la profesionalidad que han aportado a este proyecto desde el primer día de nuestra colaboración".

Como sabrán los seguidores de La Place, el Bin 169 Coonawarra Cabernet Sauvignon de Penfolds ha sido distribuido por un selecto grupo de négociants bordeleses desde la añada 2018. La asignación inicial se agotó en los primeros meses tras su lanzamiento en septiembre de 2021.

Penfolds se convirtió en una entidad empresarial independiente dentro de Treasury Wine Estates (TWE) en 2021, con equipos dedicados a Penfolds en regiones de todo el mundo en diversas funciones, como ventas, finanzas y marketing. Penfolds EMEA tiene su sede en Twickenham (Reino Unido) y cuenta con equipos en toda Europa y Oriente Medio.

Penfolds estará presente en Vinexpo París en febrero de 2024, cuando inicie las celebraciones de su ¹⁸⁰ aniversario en todo el mundo.

Análisis

Tras una difícil serie de lanzamientos en septiembre y en unas condiciones de mercado que siguen siendo tan difíciles como quizá lo hayan sido durante una década, la decisión de Penfolds de llevar su cartera Luxury & Icon a La Place es un importante voto de confianza en su eficacia distributiva.

También es muy lógico. Y es fundamental recordar que, con la llegada de Bin 169 a La Place en 2021, se confirma también el éxito de un experimento llevado a cabo durante las dos últimas campañas hors Bordeaux. Penfolds no corre ningún riesgo, ya que su decisión se basa en el éxito de haber llevado ya Bin 169 a La Place.

Pero esta decisión es también una oportuna inyección de moral para los principales négociants bordeleses especializados en el mercado hors Bordeaux -sobre todo, y más directamente, los 11 négociants encargados de vender la cartera Luxury & Icon en toda la región EMEA. Les ayudará a acceder a nuevos mercados y, sobre todo, a adquirir aún mayor capilaridad en los mercados ya establecidos.

Y eso, a su vez, les ayudará a vender otras partes de su oferta (hors Bordeaux y Bordeaux por igual). Es difícil no ver en esta decisión una prueba de la continua gravitación de las marcas icónicas mundiales hacia La Place. En el tiempo de los bienes, como en el malo, La Place está demostrando su ventaja comparativa como sistema de distribución global.

Sin embargo, quedan dos preguntas por responder. ¿Intentará ahora Penfolds llevar a La Place sus lanzamientos premium no australianos (sobre todo Quantum Bin 98, Penfolds II y los frutos de sus proyectos Wine Trial francés y chino)? ¿Y quién será el próximo en seguir el ejemplo de Penfolds y llevar una gran marca mundial a La Place?

Sospecho que no tendremos que esperar mucho para averiguarlo.

Notas de cata de los lanzamientos de enero

Todo probado en París en octubre de 2023.

Yattarna Bin 144 Chardonnay 2021 (100% Chardonnay, de las siguientes procedencias: Tasmania, 81%; Tumbarumba, 10%; y Adelaide Hills, 9%; pH 3,1; 9 meses en barricas de roble francés, 70% de ellas nuevas; 13% de alcohol). El nombre "Yattarna", me dice Peter Gago, significa esencialmente "poco a poco". Ha recorrido un largo camino y ésta, junto con la de 2018, es la mejor añada hasta la fecha. También es quizás el mejor Chardonnay del hemisferio sur que he probado nunca. Muy bello. Muy elegante. Muy elegante pero fabulosamente rico al mismo tiempo, y con toda la tensión que ello implica. Color verde. Muy joven e incipiente pero con un gran potencial. Mineralidad de piedra mojada. Muy elevado y aéreo, puro, intenso y sensual. Yuzu. Azafrán. Cera de vela. Cáscara de lima. Pomelo rosa. Concha de ostra. Cordial de lima. Almendra. Brillante como la luz de un faro y crujiente como el cristal de una ventana. Como un láser, tanto en su intensidad como en su frescura. Hoja de grosella roja. Equilibrado y enroscado, tenso y enérgico. Superpuro. Rico pero sin impresión de riqueza, tan directo, lineal y centrado. Me encanta. Tiene mucho potencial y la precisión y claridad que muestra este 2018 sólo mejorarán con el envejecimiento en botella. La perspectiva me hace salivar. 98 (PVPR: 147 £).

RWT Bin 798 Barossa Valley Shiraz 2021 (100% Barossa Valley Shiraz; 14 meses en roble francés, 80% de ellos nuevos; pH 3,69; 14,5% alcohol). Hiperpuro y más abierto y expresivo aromáticamente de lo que era el 2020 por estas fechas el año pasado. Fluido. Cristalino, impresionante. Tan bien delineado en el paladar medio y con tan buenas capas también; un vino serio y consumado. Puro, preciso, atractivo y dinámico. Cincelado y bien formado. Sápido en el final y con un encantador toque de regaliz salino para anunciar el final. Clavo. Granos de pimienta verde. El uso y la incorporación del roble son impecables. 96+ (PVPR: 141 £).

Bin 707 Cabernet Sauvignon 2021 (100% Cabernet Sauvignon; procedente de Coonawarra, Barossa Valley y Wrattonbully; pH 3,65; 16 meses en barricas nuevas de roble americano; 14,5% de alcohol). Un vino increíblemente puro, preciso y centrado, cargado de bayas frescas, brillantes y crujientes, con cincuenta matices de cassis de Cabernet. Taninos tensos, con grano pero exquisita finura. Es vivo, vibrante, enérgico y dinámico en su claridad y luminosidad. Un maremoto de bayas frescas. La fruta está fuertemente enrollada y atada a una columna vertebral bien definida y cincelada. Se desliza por el paladar, brillando y liberando pequeños remolinos y corrientes de fruta fresca y jugosa sapidez. El roble es casi imperceptible y este vino ya es extraordinariamente accesible. Magnífico. 98 (PVP: 475 £)

Grange 2019 (97% Shiraz y 3% Cabernet Sauvignon; procedente de Barossa Valley, McLaren Vale, Coonawarra y Clare Valley; pH: 3,62; envejecido durante 19 meses en barricas nuevas de roble americano; 14,5% de alcohol). Más clásico que el 2018 y un poco más austero, pero eso me gusta. Glorioso. Cordita. Incienso. Brasas. Un toque de trufa. Compota de moras y moras, un poco de arándano, zarzamora y tapenade de Kalamata. Una nota de caza; venado Bresaola tal vez. Magnífico. Radiante y reluciente en su paladar medio, límpido y luminoso. Chocolate. Hoisin. Cinco especias chinas. Granos de pimienta de Szechuan, recién machacados. Tiene una gran claridad, precisión y concentración. Hay una hermosa integridad y armonía aquí también. La integración temprana de la fruta es muy importante para la sensación de holismo, todo es uno. Sin fisuras, con frescor de piscina en el paladar medio. La salinidad y la sapidez se combinan en un final sensual. Los taninos son increíblemente finos. Maravilloso con tanta compostura y refinamiento. 98+ (PVP: 670 £).

* Bin 169 Cabernet Sauvignon y St Henri Shiraz - aún sin catar.