Penfolds présente ses vins "Luxury & Icon", dont Grange, à La Place

Penfolds a annoncé qu'il apporterait tous ses vins emblématiques "Luxury & Icon" à La Place de Bordeaux à partir de janvier, une décision surprenante mais logique et opportune. 

Nous savions - ou du moins certains d'entre nous - qu'il y aurait une grande annonce d'une nouvelle sortie sur La Place de Bordeaux avant la fin de l'année civile. La tension était palpable, les chuchotements chinois autour de la nature de la sortie devenant presque assourdissants.

Mais même ainsi, l'annonce faite aujourd'hui par Penfolds nous surprend quelque peu, même si sa logique et son timing sont impeccables. Elle est parfaitement logique et, avec le recul, elle semble parfaitement prévisible. Mais elle n'a pas été prédite et le fait qu'elle ne l'ait pas été montre à quel point ce secret a été bien gardé.

En effet, il y a là pour moi une ironie personnelle. En effet, en octobre, j'ai conclu mon analyse de la collection 2023 de Penfolds par la réflexion suivante : "on peut se demander - un peu malicieusement, peut-être - si, et si oui, quand, le Bin 169 pourrait devenir l'un des portefeuilles de Penfolds qui sortent sur La Place. L'avenir nous le dira".

Nous n'avons pas eu à attendre longtemps.

Les détails de la nouvelle version sont, comme toujours, importants. Comme le précise un communiqué de presse publié aujourd'hui, à partir de janvier 2024, La Place de Bordeaux deviendra le partenaire distributeur officiel de ses vins "Luxury & Icon" dans toute l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA).

La société poursuit en expliquant qu'à l'occasion de son ^180e anniversaire, la stratégie de Penfolds consiste à tirer parti des vastes réseauxdes négociants bordelais dans chaque région, afin de renforcer sa réputation et de libérer le potentiel considérable que la marque entrevoit dans le segment de luxe de la catégorie des vins australiens de prestige.

La gamme Luxury & Icon, qui comprend six vins phares de Penfolds, Grange, Yattarna Bin 144 Chardonnay, Bin 707 Cabernet Sauvignon, Bin 789 RWT Shiraz, Bin 169 Cabernet Sauvignon et St Henri Shiraz, sera commercialisée sur La Place le 30 janvier 2024.

Daevid Warren, directeur des ventes de Penfolds EMEA, a déclaré que si les gains de distribution réalisés à ce jour par la société avec ses partenaires commerciaux dans la région EMEA étaient "exceptionnels" et témoignaient "non seulement de la qualité de nos vins, mais aussi de leur travail acharné et de leur confiance en Penfolds", il restait "un grand potentiel à exploiter pour Penfolds dans la région EMEA" sur certains des marchés de vins fins les plus importants au monde.

"Alors que Penfolds entre dans sa ^180e année, nous cherchons à faire passer la marque à la vitesse supérieure en établissant de nouvelles voies d'accès au marché et en mettant en place des programmes de marketing exceptionnels pour mieux faire connaître Penfolds en tant qu'icône mondiale du luxe dans le monde du vin", a-t-il déclaré.

"Nous sommes donc ravis de renforcer notre équipe de distributeurs de premier ordre dans la région pour notre gamme Luxury & Icons avec un groupe sélectionné de 11 négociants, en partenariat avec Excellence Vin, le principal expert historique pour l'introduction des vins emblématiques du monde sur la Place de Bordeaux".

Au nom du courtier Excellence Vin, qui représentera Penfolds, son président Jeremy Quievre a déclaré qu'il s'agissait d'une "étape importante pour Penfolds et pour La Place".

"En décidant de confier la distribution de ses étiquettes emblématiques à la Place de Bordeaux pour une partie du monde, Penfolds s'appuie sur le savoir-faire et l'efficacité du modèle Bordeaux Open Market, permettant ainsi aux connaisseurs et amateurs de grands vins d'accéder à ses cuvées emblématiques", a-t-il déclaré.

"Il s'agit d'une étape importante pour Penfolds et pour La Place, et nous les remercions de leur confiance et du professionnalisme dont ils ont fait preuve dans le cadre de ce projet depuis le premier jour de notre collaboration".

Comme le savent les lecteurs de La Place, le Cabernet Sauvignon Bin 169 Coonawarra de Penfolds est distribué par un groupe restreint de négociants bordelais depuis le millésime 2018. L'allocation initiale a été vendue dans les premiers mois qui ont suivi la mise en vente en septembre 2021.

Penfolds est devenue une entité commerciale distincte au sein de l'entreprise Treasury Wine Estates (TWE) en 2021, avec des équipes Penfolds dédiées dans les régions du monde entier pour diverses fonctions, y compris les ventes, la finance et le marketing. Le siège de Penfolds EMEA est situé à Twickenham, au Royaume-Uni, et ses équipes sont réparties en Europe et au Moyen-Orient.

Penfolds sera présent à Vinexpo Paris en février 2024, alors qu'il entame les célébrations de son ^180e anniversaire à travers le monde.

Analyse

Après une série de sorties difficiles en septembre et dans des conditions de marché qui restent aussi difficiles qu'elles l'ont été depuis peut-être une décennie, la décision de Penfolds d'apporter son portefeuille Luxury & Icon à La Place est un vote de confiance majeur dans son efficacité en matière de distribution.

C'est aussi très logique. Et il est essentiel de rappeler que l'arrivée du Bin 169 à La Place en 2021 est aussi la confirmation du succès d'une expérience menée au cours des deux dernières campagnes hors Bordeaux. Penfolds ne prend donc aucun risque puisque sa décision est basée sur le succès d'avoir déjà amené le Bin 169 à La Place.

Mais cette décision est aussi un coup de pouce opportun pour les principaux négociants bordelais qui se sont spécialisés dans le marché des vins hors Bordeaux - surtout, et plus directement, les 11 négociants chargés de vendre le portefeuille Luxury & Icon dans la région EMEA. Elle leur permettra d'accéder à de nouveaux marchés et, surtout, d'acquérir une plus grande capillarité sur les marchés établis.

Et cela, à son tour, les aidera à vendre d'autres éléments de leur offre (hors Bordeaux et Bordeaux confondus). Il est difficile de ne pas voir dans cette décision la preuve de la gravitation continue des marques emblématiques mondiales vers La Place. Dans le temps des marchandises, comme dans le mauvais, La Place démontre son avantage comparatif en tant que système de distribution global.

Deux questions restent cependant en suspens. Penfolds cherchera-t-il à présent à amener ses produits haut de gamme non australiens à La Place (surtout Quantum Bin 98, Penfolds II et les fruits de ses projets d'essais de vins français et chinois) ? Et qui sera le prochain à suivre l'exemple de Penfolds en amenant une grande marque mondiale à La Place ?

Je pense que nous n'aurons pas à attendre longtemps pour le savoir.

Notes de dégustation pour les sorties de janvier

Le tout dégusté à Paris en octobre 2023.

Yattarna Bin 144 Chardonnay 2021 (100 % de chardonnay, provenant de la Tasmanie, 81 % ; Tumbarumba, 10 % ; et Adelaide Hills, 9 % ; pH 3,1) : Tasmanie, 81 % ; Tumbarumba, 10 % ; et Adelaide Hills, 9 % ; pH 3,1 ; vieilli pendant 9 mois en fûts de chêne français, dont 70 % étaient neufs ; 13 % d'alcool). Le nom "Yattarna", me dit Peter Gago, signifie essentiellement "petit à petit". Le chemin parcouru est long et ce millésime, ainsi que le 2018, est le meilleur à ce jour. C'est peut-être aussi le meilleur chardonnay de l'hémisphère sud que j'ai jamais goûté. Très beau. Très élégant. Très élégant, mais fabuleusement riche en même temps - et avec toute la tension que cela implique. Robe verte. Très jeune et naissant, mais avec un très grand potentiel. Minéralité de pierre mouillée. Très aérien, pur, intense et sensuel. Yuzu. Safran. Cire de bougie. Zeste de citron vert. Pamplemousse rose. Coquille d'huître. Cordial de citron vert. Amande. Ce vin est brillant comme un projecteur et d'une netteté à faire trembler les vitres. Une intensité et une fraîcheur dignes d'un laser. Feuille de groseille. Possédé et enroulé, tendu et énergique. Très pur. Riche mais sans impression de richesse tant il est direct, linéaire et concentré. Je l'adore. Il a tellement de potentiel et la précision et la clarté dont témoigne le 2018 ne seront que renforcées par le vieillissement en bouteille. La perspective est salivante. 98 (RRP : £147).

RWT Bin 798 Barossa Valley Shiraz 2021 (100 % Barossa Valley Shiraz ; vieilli pendant 14 mois en chêne français, dont 80 % de chêne neuf ; pH 3,69 ; 14,5 % d'alcool). Hyper pur et plus ouvert et expressif sur le plan aromatique que le 2020 ne l'était à la même époque l'an dernier. Fluide. Cristallin - de manière impressionnante. Très bien délimité en milieu de bouche et joliment étagé ; un vin sérieux et accompli. Pur, précis, engageant et dynamique. Ciselé et galbé. Sapide en fin de bouche, avec une belle touche de réglisse saline pour annoncer la finale. Clou de girofle. Poivre vert. L'utilisation et l'incorporation du chêne sont impeccables. 96+ (RRP : £141).

Bin 707 Cabernet Sauvignon 2021 (100 % cabernet sauvignon ; provenant de Coonawarra, Barossa Valley et Wrattonbully ; pH 3,65 ; vieilli pendant 16 mois dans de nouvelles cuves de chêne américain ; 14,5 % d'alcool). Un vin incroyablement pur, précis et concentré, chargé de baies fraîches brillantes, croquantes et croustillantes et de cinquante nuances de cabernet cassis. Les tanins sont tendus, avec du grain mais d'une finesse exquise. Ce vin est vif, vibrant, énergique et dynamique dans sa clarté et sa luminosité. Un raz-de-marée de baies fraîches. Le fruit est étroitement enroulé et attaché à la colonne vertébrale bien définie et ciselée. Il glisse sur le palais, scintillant au fur et à mesure et libérant de petits tourbillons et des courants sous-jacents de fruits frais et de sapidité juteuse. Le chêne est presque imperceptible et ce vin est déjà remarquablement accessible. Il est vraiment excellent. 98 (PRIX DE VENTE CONSEILLÉ : £475)

Grange 2019 (97 % de shiraz et 3 % de cabernet sauvignon ; provenant de Barossa Valley, McLaren Vale, Coonawarra et Clare Valley ; pH : 3,62 ; vieilli pendant 19 mois dans de nouvelles cuves de chêne américain ; 14,5 % d'alcool). Plus classique que le 2018 et un peu plus austère - mais j'aime bien ça. Glorieux. Cordite. Encens. De la braise. Un soupçon de truffe. Compote de mûres et de mures, un peu de myrtilles, de ronces et de tapenade de Kalamata. Une note de gibier, peut-être de la Bresaola de chevreuil. Magnifique. Rayonnant et scintillant dans sa limpidité et sa luminosité en milieu de bouche. Chocolat. Hoisin. Cinq épices chinoises. Poivre de Sichuan fraîchement écrasé. Ce vin est d'une grande clarté, d'une grande précision et d'une grande concentration. Il présente également une belle intégrité et une belle harmonie. L'intégration précoce du fruit dans ce vin est très importante pour le sentiment de globalité - tout ici ne fait qu'un. Sans faille, avec une fraîcheur de piscine en milieu de bouche. La salinité et la sapidité se combinent sur la finale sensuelle. Les tanins sont incroyablement fins. Merveilleux de sang-froid et de raffinement. 98+ (RRP : £670).

* Bin 169 Cabernet Sauvignon et St Henri Shiraz - pas encore dégustés.