Canpack: liberare il potenziale narrativo delle lattine

Il produttore di imballaggi CANPACK vede nella superficie stampabile a 360 gradi di una lattina uno strumento straordinario per i marchi di bevande per coinvolgere i consumatori.

Negli ultimi anni, il passaggio agli acquisti online e al consumo a casa ha evidenziato l'importanza dell'interazione sensoriale con i prodotti. Il packaging svolge un ruolo fondamentale in questa interazione. Unitamente al rapido aumento dei nuovi operatori di mercato, i marchi hanno cercato modi più innovativi per offrire nuove esperienze e sensazioni ai clienti attraverso le loro confezioni.

Poiché gli scaffali (sia fisicamente che digitalmente) sono pieni di prodotti concorrenti, il tipo di imballaggio può determinare o meno le decisioni di acquisto. Secondo CANPACK, è proprio in questo ambiente competitivo che le lattine potrebbero diventare protagoniste.

Grazie alla loro superficie stampabile a 360 gradi, le lattine possono fungere da tela bianca con un grande potenziale di narrazione. Il produttore di imballaggi vuole garantire che i consumatori sperimentino qualcosa di speciale sui marchi che scelgono.

"Quando guardiamo alle lattine per bevande, sappiamo che le etichette hanno una forte influenza sulla decisione di acquisto", afferma Stephen McAneny, Group Commercial Officer di CANPACK. "Sappiamo che il 64% delle decisioni d'acquisto viene preso sullo scaffale e questo numero è in aumento. Quindi, trattare la lattina come una tela bianca è uno strumento di marketing straordinario che i nostri clienti possono utilizzare e coinvolgere i consumatori".

Massimizzare l'impatto

CANPACK vede il proprio ruolo nell'aiutare i marchi a raggiungere i consumatori in modo significativo e unico, creando un legame speciale tra consumatore e marchio. È un'etica che l'azienda riassume nel suo slogan di tre parole: "Create That Feeling".

"Siamo consapevoli che il gusto, la vista, il suono, l'odore e la sensazione del prodotto giocano un ruolo così importante nel valore della brand equity dei nostri clienti", afferma McAneny. "Possiamo contribuire a migliorare l'esperienza del marchio con il nostro packaging".

Con una gamma di formati ed effetti speciali, l'azienda ritiene di poter massimizzare il potenziale narrativo delle lattine. In particolare, può offrire ai consumatori un'esperienza multisensoriale. Con una varietà di inchiostri e finiture, i proprietari dei marchi possono creare l'aspetto desiderato e texture uniche per le confezioni.

Inoltre, le tecnologie di stampa dell'azienda, come Quadromix e Multiprint, consentono di realizzare diversi design in un unico lotto di produzione. Dato che sempre più prodotti arrivano sul mercato con più design di packaging, le tecnologie garantiscono che anche i piccoli marchi possano stare al passo con la tendenza e raccontare una storia ancora più coinvolgente.

Infine, la gamma di linguette e terminali completa il design e rende memorabile il momento del consumo. Con la possibilità di scegliere tra diversi colori, incisioni e dettagli in rilievo, il momento dell'apertura di una lattina diventa un momento in grado di emozionare tutti e cinque i sensi. Poiché i marchi cercano di costruire una base di clienti fedeli, questi momenti emozionanti possono essere una parte fondamentale del loro arsenale.

La collaborazione è fondamentale

La collaborazione creativa è parte integrante delle partnership che CANPACK costruisce. L'azienda ritiene che, per avere successo, i marchi e i loro partner debbano lavorare a stretto contatto per ottenere soluzioni innovative e su misura. Per questo CANPACK offre ai suoi clienti supporto e ispirazione creativa, dall'ideazione iniziale alla co-creazione fino all'esecuzione.

Questo processo è completato da giornate di innovazione, supporto alla progettazione e collaborazione con le agenzie dei clienti. Il percorso verso il prodotto finale è facilitato anche da test preliminari e prototipi di prova rapidi, che garantiscono le giuste soluzioni di design per i clienti. Se il superamento dei confini e l'innovazione sono al centro del lavoro di CANPACK, anche gli elevati standard di sicurezza, qualità ed efficienza sono al centro del suo metodo.

In quanto soluzione per marchi curiosi, CANPACK è desiderosa di supportare i clienti fin dall'inizio del percorso. Per McAneny, il processo di collaborazione è un'opportunità entusiasmante. Ogni partnership significa che il team può, come dice lui, "liberare insieme il potenziale narrativo delle lattine".

Per ulteriori informazioni su CANPACK o per contattare l'azienda, visitare il sito www.canpack.com.