Canpack: liberar el potencial narrativo de las latas

El fabricante de envases CANPACK considera que la superficie imprimible en 360 grados de una lata es una herramienta formidable para que las marcas de bebidas se relacionen con los consumidores.

En los últimos años, el cambio hacia las compras en línea y el consumo en casa ha puesto de relieve la importancia de la interacción sensorial con los productos. El envase desempeña un papel fundamental en esa interacción. Junto con el rápido aumento de nuevos participantes en el mercado, ha hecho que las marcas busquen formas más innovadoras de ofrecer nuevas experiencias y sensaciones a los clientes a través de sus envases.

A medida que las estanterías (tanto físicas como digitales) se llenan de productos de la competencia, el tipo de envase puede decidir la compra. Según CANPACK, en ese entorno competitivo es donde las latas pueden pasar a un primer plano.

Gracias a su superficie imprimible en 360 grados, las latas pueden servir de lienzo en blanco con un gran potencial para contar historias. El fabricante de envases quiere asegurarse de que los consumidores experimenten algo especial sobre las marcas que eligen.

"Cuando analizamos las latas de bebidas, sabemos que las etiquetas influyen mucho en la decisión de compra", afirma Stephen McAneny, Director Comercial del Grupo CANPACK. "Sabemos que el 64% de las decisiones de compra se toman en el lineal, y esta cifra va en aumento. Así que tratar la lata como un lienzo en blanco es una herramienta de marketing tremenda para que nuestros clientes la utilicen y se comprometan con el consumidor".

Maximizar el impacto

CANPACK considera que su papel es ayudar a las marcas a llegar a los consumidores de una manera significativa y única, y crear una conexión especial entre el consumidor y la marca. Es una ética que la empresa resume en su eslogan de tres palabras: "Create That Feeling".

"Entendemos que el sabor, la vista, el sonido, el olor y el tacto del producto desempeñan un papel muy importante en el valor de la marca de nuestros clientes", afirma McAneny. "Podemos ayudar a mejorar esa experiencia de la marca con nuestros envases".

Con una gama de formatos y efectos especiales, la empresa cree que puede maximizar el potencial narrativo de las latas. En concreto, puede ofrecer una experiencia multisensorial a los consumidores. Con una variedad de tintas y acabados, los propietarios de marcas pueden crear el aspecto que deseen, así como texturas únicas para el envase.

Además, las tecnologías de impresión de la empresa, como Quadromix y Multiprint, permiten producir varios diseños en un mismo lote de producción. A medida que llegan al mercado más productos con múltiples diseños de envases, las tecnologías garantizan que incluso las marcas pequeñas puedan seguir la tendencia y contar una historia aún más atractiva.

Por último, la gama de lengüetas y tapones complementa el diseño y hace memorable el momento del consumo. Con opciones de diferentes colores, grabados y detalles en relieve, el momento de abrir una lata se convierte en un momento para excitar los cinco sentidos. A medida que las marcas tratan de fidelizar a sus clientes, estos momentos emocionantes pueden ser una pieza clave de su arsenal.

La colaboración es clave

La colaboración creativa forma parte integrante de las asociaciones que establece CANPACK. La empresa cree que, para tener éxito, las marcas y sus socios deben colaborar estrechamente para lograr soluciones innovadoras a medida. Por eso CANPACK ofrece a sus clientes apoyo creativo e inspiración, desde la ideación inicial hasta la ejecución, pasando por la cocreación.

Ese proceso se complementa con jornadas de innovación, apoyo al diseño y colaboración con las agencias de los clientes. El camino hacia el producto final también se ve facilitado por ensayos previos y prototipos de prueba rápidos, que garantizan las soluciones de diseño adecuadas para los clientes. Aunque la superación de los límites y la innovación son fundamentales en el trabajo de CANPACK, su método también se basa en altos niveles de seguridad, calidad y eficiencia.

Como solución para marcas curiosas, CANPACK está dispuesta a apoyar a sus clientes desde el principio del proceso. Para McAneny, el proceso de colaboración es una oportunidad apasionante. Cada asociación significa que el equipo puede, como él dice, "liberar juntos el potencial narrativo de las latas".

Si desea más información sobre CANPACK o ponerse en contacto con la empresa, visite www.canpack.com.