Canpack : libérer le potentiel de narration des boîtes de conserve

Le producteur d'emballages CANPACK considère la surface imprimable à 360 degrés d'une canette comme un outil formidable permettant aux marques de boissons de s'engager auprès des consommateurs.

Ces dernières années, le passage aux achats en ligne et à la consommation à domicile a mis en évidence l'importance de l'interaction sensorielle avec les produits. L'emballage joue un rôle essentiel dans cette interaction. L'augmentation rapide du nombre de nouveaux entrants sur le marché a incité les marques à rechercher des moyens plus innovants d'offrir de nouvelles expériences et sensations à leurs clients par le biais de leur emballage.

Alors que les rayons (physiques et numériques) sont remplis de produits concurrents, le type d'emballage peut faire ou défaire les décisions d'achat. Selon CANPACK, c'est dans cet environnement concurrentiel que les boîtes de conserve pourraient occuper le devant de la scène.

Grâce à leur surface imprimable à 360 degrés, les boîtes de conserve peuvent servir de toile vierge avec un grand potentiel de narration. Le fabricant d'emballages veut s'assurer que les consommateurs ressentent quelque chose de spécial à propos des marques qu'ils choisissent.

"Lorsque nous examinons la canette de boisson, nous savons que les étiquettes ont une forte influence sur la décision d'achat", déclare Stephen McAneny, Group Commercial Officer chez CANPACK. "Nous savons que 64 % des décisions d'achat sont prises en rayon et que ce chiffre ne cesse d'augmenter. Traiter la boîte de conserve comme une toile vierge est donc un formidable outil de marketing que nos clients peuvent utiliser et qui leur permet d'entrer en contact avec le consommateur."

Maximiser l'impact

CANPACK considère que son rôle est d'aider les marques à atteindre les consommateurs d'une manière significative et unique, et de créer un lien spécial entre le consommateur et la marque. C'est une philosophie que l'entreprise résume dans son slogan en trois mots : "Create That Feeling".

"Nous comprenons que le goût, la vue, le son, l'odeur et le toucher du produit jouent un rôle très important dans la valeur de la marque de nos clients", déclare M. McAneny. "Nous pouvons contribuer à améliorer cette expérience de la marque grâce à notre emballage".

Grâce à une gamme de formats et d'effets spéciaux, l'entreprise pense pouvoir maximiser le potentiel de narration des boîtes de conserve. Elle peut notamment offrir une expérience multisensorielle aux consommateurs. Grâce à une grande variété d'encres et de finitions, les propriétaires de marques peuvent créer l'aspect qu'ils souhaitent ainsi que des textures uniques pour l'emballage.

En outre, les technologies d'impression de l'entreprise, telles que Quadromix et Multiprint, permettent de produire plusieurs designs au sein d'un même lot de production. Alors que de plus en plus de produits arrivent sur le marché avec des emballages multiples, ces technologies permettent aux petites marques de suivre la tendance et de raconter une histoire encore plus attrayante.

Enfin, la gamme de languettes et d'embouts complète le design et rend le moment de la consommation mémorable. Avec des options de couleurs différentes, des gravures et des détails en relief, l'ouverture d'une canette devient un moment d'excitation pour les cinq sens. Alors que les marques cherchent à fidéliser leur clientèle, de tels moments d'excitation peuvent constituer un élément clé de leur arsenal.

La collaboration est essentielle

La collaboration créative fait partie intégrante des partenariats que CANPACK met en place. L'entreprise est convaincue que, pour réussir, les marques et leurs partenaires doivent travailler en étroite collaboration afin de trouver des solutions sur mesure et innovantes. C'est pourquoi CANPACK offre à ses clients un soutien créatif et de l'inspiration, de l'idéation initiale à l'exécution, en passant par la co-création.

Ce processus est complété par des journées de l'innovation, un soutien à la conception et une collaboration avec les agences des clients. Le chemin vers le produit final est également facilité par des pré-tests et des prototypes d'essai rapides, qui garantissent les bonnes solutions de conception pour les clients. Si le dépassement des limites et l'innovation sont au cœur du travail de CANPACK, les normes élevées de sécurité, de qualité et d'efficacité sont également au cœur de sa méthode.

En tant que solution pour les marques curieuses, CANPACK tient à soutenir ses clients dès le début de leur parcours. Pour M. McAneny, le processus de collaboration est une opportunité passionnante. Chaque partenariat signifie que l'équipe peut, comme il le dit, "libérer ensemble le potentiel de narration des boîtes de conserve".

Pour plus d'informations sur CANPACK ou pour contacter l'entreprise, visitez le site www.canpack.com.