La divisione birra di Constellation sale, mentre vino e alcolici restano indietro

Le vendite della divisione birra di Constellation Brands, in forte espansione, sono aumentate del 12%, mentre quelle di vino e liquori sono diminuite del 14%. vino e degli alcolici sono diminuite del 14%, come dimostrano i risultati trimestrali.

L'evidenza che l'inflazione sta spingendo i consumatori americani a chiudere i portafogli e a stringere i cordoni della borsa ha fatto sì che le azioni dei gruppi di bevande siano state sotto scacco per tutto l'anno.

Gli Stati Uniti sono il mercato più redditizio per le bevande premium, per cui qualsiasi rallentamento o riduzione dei prezzi inciderà sui rendimenti.

Constellation Brands ha però invertito la tendenza e, dopo la pubblicazione dei risultati del secondo trimestre, le sue azioni sono ora quasi il 6% al di sopra del livello del giorno di Capodanno.

Le vendite trimestrali di Constellation sono aumentate del 7%, a 2,84 miliardi di dollari, rispetto alla stima media degli analisti di 2,82 miliardi di dollari.

L'azienda ha inoltre alzato le previsioni per il resto dell'esercizio finanziario.

L'azienda prevede ora un utile comparabile per l'intero esercizio finanziario fino alla fine di febbraio 2024 compreso tra 12,00 e 12,20 dollari per azione, rispetto alla precedente stima di utili compresi tra 11,70 e 12,00 dollari per azione.

L'accelerazione della crescita di Constellation negli ultimi anni è stata generata soprattutto dalla divisione birra, che oggi rappresenta l'80% dell'azienda.

Ha cavalcato l'onda del boom della birra messicana, che non mostra segni di rallentamento. Nei tre mesi fino alla fine di agosto 2023, l'attività di Constellation nel settore della birra - che comprende marchi come Corona e Pacifico - ha registrato un aumento delle vendite del 12% rispetto all'anno precedente, grazie a un incremento del 9% delle spedizioni ai rivenditori.

Sebbene sia stata favorita dal contraccolpo dei consumatori alla collaborazione di AB InBev con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, che ha colpito la domanda di Bud Light, il Modelo Especial di Constellation era già in testa alla classifica delle vendite di birra negli Stati Uniti.

Secondo la società di consulenza Bump Williams, che utilizza i dati di NielsenIQ, la quota in dollari delle vendite di Modelo Especial presso i rivenditori quest'anno fino a metà settembre è stata dell'8,5%, mentre Bud Light ha conquistato l'8,1% del mercato.

Non è così roseo per il vino e gli alcolici

Ma non tutto è andato per il verso giusto alla Constellation, che all'inizio di quest'anno ha venduto la sua incauta incursione nelle birre artigianali con una perdita di 70 milioni di dollari.

La sua divisione vini e alcolici, che rappresenta circa un quinto delle vendite del gruppo e ha generato il 16% dei suoi profitti operativi lo scorso anno, è stata colpita da un calo delle vendite del 14% nei tre mesi fino alla fine di agosto.

Tuttavia, la domanda di marchi premium come Meiomi e Kim Crawford ha resistito, nonostante il rallentamento dei consumi in generale.

Il direttore finanziario Garth Hankinson ha suggerito che la colpa è in gran parte dei modelli di spesa più cauti.

"Le persone sono un po' più attente a ciò che fanno, visto il contesto inflazionistico che esiste", ha affermato.

Questo fa eco a un commento fatto durante un'intervista con l'amministratore delegato di Beam Suntory Holdings, Takeshi Niinami.

Ha affermato che negli Stati Uniti si è verificato un certo declino dai marchi ultra-premium a quelli premium e da quelli premium a quelli standard, a causa del calo di fiducia dei consumatori, ma Niinami ha ribadito che la premiumisation rimane la strategia corretta a lungo termine.

A differenza dei principali rivali, che quest'anno hanno tutti aumentato i prezzi per combattere l'inflazione e proteggere i margini, Constellation è stata più cauta con aumenti più modesti.

Ha cercato di evitare di far ricadere l'inflazione sui consumatori esercitando un severo controllo dei costi, mentre il costo dei beni si sposta verso livelli più normali, man mano che gli effetti dell'invasione dell'Ucraina diminuiscono.

Hankinson ha dichiarato che, mentre i rivali hanno aumentato i prezzi, Constellation ha scelto di mantenere bassi gli aumenti per fidelizzare i clienti.

"È molto più facile conservare i propri consumatori che doverli andare a riprendere se li si è persi", ha detto.

La crescente cautela dei consumatori statunitensi è stata confermata anche da un rapporto di PYMNTS Intelligence, secondo cui "il 57% dei consumatori ha dichiarato di aver ridotto le spese alimentari non essenziali e un terzo degli acquirenti di generi alimentari ha rinunciato alle marche preferite per risparmiare".

Questa tendenza si riflette nel settore del commercio al dettaglio.

Recentemente Raj Vennam, responsabile finanziario di Olive Garden, LongHorn Steakhouse e altri marchi di ristorazione, ha dichiarato che i clienti stanno abbandonando le bevande alcoliche di alta qualità.

Ha affermato che c'è stato un "mix negativo sugli alcolici" nel segmento dei ristoranti statunitensi, con i consumatori che "si sono orientati verso vini e altri alcolici a prezzi più bassi", oltre a "una lieve flessione delle vendite di alcolici" nelle catene di ristoranti più casual dell'azienda.