L'Irish Food Board lancia una campagna di 1 milione di euro per gli alcolici in Nigeria

Bord Bia, l'agenzia statale irlandese che promuove la vendita di cibi e bevande irlandesi, ha lanciato la campagna "Spirit of Ireland" in Nigeria, in concomitanza con il boom delle esportazioni.

La campagna Spirit of Ireland è stata ideata per educare il personale a contatto con i clienti nei paesi di esportazione sulle bevande alcoliche irlandesi di alta qualità e Bord Bia sta ora lanciando il programma in Nigeria e Senegal.

Gli alcolici irlandesi sono oggi esportati in oltre 130 paesi del mondo.

Il whiskey è il principale esportatore irlandese in Nigeria e rappresenta l'80% degli alcolici esportati nel Paese. La Nigeria è un mercato di esportazione chiave per le bevande irlandesi, con un valore di 9 milioni di euro. Le esportazioni verso questo mercato sono cresciute del 200% negli ultimi cinque anni, secondo i dati di Bord Bia.

Negli ultimi quattro anni Bord Bia ha investito 1 milione di euro nello Spirit of Ireland. Bord Bia lo ha lanciato per la prima volta a livello internazionale nel 2022 negli Stati Uniti e da allora è stato presentato in Irlanda, Regno Unito, Germania, Francia e Canada.

Nel lanciare ufficialmente il capitolo africano del programma a Lagos, in Nigeria, il Ministro dell'Agricoltura, dell'Alimentazione e della Marina, Charlie McConalogue T.D., ha dichiarato: "Data la rinascita degli alcolici irlandesi a livello globale e la sua traiettoria di crescita in Africa occidentale, il lancio di Spirit of Ireland in Nigeria era la scelta più ovvia".

"Il programma è stato presentato finora in sette mercati globali e il lancio di oggi dimostra l'impegno dell'Irlanda a far crescere la categoria degli alcolici irlandesi nel mercato nigeriano".

Spirit of Ireland è una campagna di comunicazione commerciale che comprende tour in realtà virtuale di venti distillerie irlandesi, con interviste ai mastri distillatori e ai bottai, per insegnare al personale dei mercati di esportazione cosa rende questi prodotti unici e distintivi.

Sono stati realizzati anche dei "libretti dei profumi" che permettono di annusare e sperimentare i campi d'orzo e le botti irlandesi, con l'obiettivo di creare una conoscenza approfondita degli alcolici irlandesi.

Nell'ambito della missione commerciale guidata dal governo in Nigeria e Senegal, Bord Bia ha ospitato 15 aziende irlandesi di alcolici a Lagos, in Nigeria, per il lancio dello Spirit of Ireland, con l'obiettivo di metterle in contatto con i distributori locali.

Parlando da Lagos, il CEO di Bord Bia Jim O'Toole ha dichiarato: "La Nigeria è un mercato chiave per le esportazioni di bevande irlandesi, valutate in 9 milioni di euro. Le esportazioni di alcolici irlandesi in Nigeria sono cresciute del 200% negli ultimi cinque anni e questo programma viene lanciato in un momento in cui l'Irlanda è al centro dell'attenzione per il suo whisky, il suo gin e il suo liquore alla crema, che ora sono posizionati come offerte premium in tutto il mondo.

"Attraverso Spirit of Ireland, Bord Bia ha sviluppato un'esperienza formativa dinamica che trasporta i partecipanti in Irlanda attraverso un tour audiovisivo coinvolgente, in modo che possano vedere l'intero processo di distillazione, dalle condizioni ottimali di coltivazione del grano in Irlanda fino all'invecchiamento dei liquori nelle tradizionali botti di legno.

"Attraverso questo viaggio sensoriale che illustra la storia degli alcolici irlandesi, Bord Bia è fiduciosa che questa campagna di comunicazione influenzerà positivamente i contatti commerciali e il successo delle aziende irlandesi produttrici di bevande qui con noi a Lagos questa settimana".