El Irish Food Board lanza una campaña de bebidas espirituosas de 1 millón de euros en Nigeria

Bord Bia, la agencia estatal irlandesa que promueve la venta de alimentos y bebidas irlandeses, ha lanzado su campaña Spirit of Ireland en Nigeria, en pleno auge de las exportaciones.

La campaña Spirit of Ireland se ha diseñado para educar al personal de atención al cliente de los países exportadores sobre las bebidas espirituosas irlandesas de primera calidad, y Bord Bia está lanzando ahora el programa en Nigeria y Senegal.

En la actualidad, los licores irlandeses se exportan a más de 130 países de todo el mundo.

El whisky es la principal exportación irlandesa a Nigeria, con un 80% de las bebidas espirituosas exportadas al país. Nigeria es un mercado de exportación clave para las bebidas irlandesas, valorado en 9 millones de euros. Las exportaciones a este mercado también han crecido un 200% en los últimos cinco años, según datos de Bord Bia.

En los últimos cuatro años, Bord Bia ha invertido un millón de euros en el Espíritu de Irlanda. Bord Bia lo lanzó internacionalmente por primera vez en 2022 en Estados Unidos y desde entonces se ha presentado en Irlanda, Reino Unido, Alemania, Francia y Canadá.

El Ministro de Agricultura, Alimentación y Marina, Charlie McConalogue T.D., inauguró oficialmente el capítulo africano del programa en Lagos (Nigeria): "Dado el renacimiento que están teniendo los licores irlandeses en todo el mundo y su trayectoria de crecimiento en África Occidental, lanzar Spirit of Ireland en Nigeria era la siguiente elección obvia.

"El programa se ha presentado en siete mercados mundiales hasta la fecha y el lanzamiento de hoy demuestra el compromiso de Irlanda de hacer crecer la categoría de bebidas espirituosas irlandesas en el mercado nigeriano".

Spirit of Ireland es una campaña de comunicación comercial que incluye visitas de realidad virtual a veinte destilerías irlandesas, con entrevistas a maestros destiladores y toneleros, diseñadas para enseñar al personal de los mercados de exportación lo que hace que estos productos sean únicos y distintivos.

También se han diseñado "folletos olfativos" que permiten oler y experimentar los campos de cebada irlandeses y las casas de barricas, todo ello con el objetivo de crear un conocimiento profundo de las bebidas espirituosas irlandesas.

En el marco de la misión comercial dirigida por el Gobierno a Nigeria y Senegal, Bord Bia acogió a 15 empresas irlandesas de bebidas espirituosas en Lagos (Nigeria) para el lanzamiento de Spirit of Ireland, con vistas a ponerlas en contacto con distribuidores locales.

Desde Lagos, Jim O'Toole, Director General de Bord Bia, ha declarado: "Nigeria es un mercado de exportación clave para las bebidas irlandesas, valorado en 9 millones de euros. Las exportaciones de bebidas espirituosas irlandesas a Nigeria han crecido un 200% en los últimos cinco años, por lo que este programa se pone en marcha en un momento en el que Irlanda está en el punto de mira por su whisky, ginebra y licor de crema, que ahora se posicionan como ofertas premium en todo el mundo.

"A través de Spirit of Ireland, Bord Bia ha desarrollado una experiencia de formación dinámica que transporta a los participantes a Irlanda a través de un recorrido audiovisual inmersivo para que puedan ver todo el proceso de destilación, desde las condiciones óptimas de cultivo del grano en Irlanda hasta el envejecimiento de las bebidas espirituosas en barricas de madera tradicionales.

"A través de este viaje sensorial que detalla la historia de las bebidas espirituosas irlandesas, Bord Bia confía en que esta campaña de comunicación influya positivamente en las oportunidades de negocio y en el éxito comercial de las empresas de bebidas irlandesas que nos acompañan esta semana en Lagos".