L'Irish Food Board lance une campagne d'un million d'euros sur les spiritueux au Nigeria

Bord Bia, l'agence publique irlandaise chargée de promouvoir les ventes de produits alimentaires et de boissons irlandais, a lancé sa campagne "Spirit of Ireland" au Nigeria, alors que les exportations sont en plein essor.

La campagne "Spirit of Ireland" a été conçue pour sensibiliser le personnel en contact avec la clientèle dans les pays d'exportation aux spiritueux irlandais de qualité supérieure, et Bord Bia lance actuellement ce programme au Nigeria et au Sénégal.

Les spiritueux irlandais sont aujourd'hui exportés dans plus de 130 pays.

Le whisky est le principal produit irlandais exporté vers le Nigeria, représentant 80 % des spiritueux exportés vers ce pays. Le Nigeria est un marché d'exportation clé pour les boissons irlandaises, évalué à 9 millions d'euros. Les exportations vers ce marché ont également augmenté de 200 % au cours des cinq dernières années, selon les données de Bord Bia.

Au cours des quatre dernières années, Bord Bia a investi 1 million d'euros dans l'Esprit d'Irlande. Bord Bia l'a lancé pour la première fois en 2022 aux États-Unis et l'a ensuite présenté en Irlande, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Canada.

Le ministre de l'agriculture, de l'alimentation et de la marine, Charlie McConalogue T.D., a officiellement lancé le chapitre africain du programme à Lagos, au Nigeria : "Compte tenu de la renaissance des spiritueux irlandais dans le monde et de leur trajectoire de croissance en Afrique de l'Ouest, le lancement de Spirit of Ireland au Nigeria s'est imposé comme une évidence.

"Le programme a été dévoilé dans sept marchés mondiaux à ce jour et le lancement d'aujourd'hui démontre l'engagement de l'Irlande à développer la catégorie des spiritueux irlandais sur le marché nigérian.

Spirit of Ireland est une campagne de communication commerciale comprenant des visites en réalité virtuelle de vingt distilleries irlandaises, avec des interviews de maîtres distillateurs et de tonneliers, destinées à enseigner au personnel des marchés d'exportation ce qui rend ces produits uniques et distinctifs.

Des "livrets de senteurs" ont également été conçus pour permettre aux gens de sentir et d'expérimenter les champs d'orge irlandais et les chais à barriques, dans le but de créer une compréhension approfondie des spiritueux irlandais.

Dans le cadre de la mission commerciale menée par le gouvernement au Nigeria et au Sénégal, Bord Bia a accueilli 15 entreprises irlandaises de spiritueux à Lagos, au Nigeria, pour le lancement de l'Esprit d'Irlande, en vue de les mettre en relation avec des distributeurs locaux.

S'exprimant depuis Lagos, le PDG de Bord Bia, Jim O'Toole, a déclaré : "Le Nigeria est un marché d'exportation clé pour les boissons irlandaises : "Le Nigeria est un marché d'exportation clé pour les boissons irlandaises, dont la valeur est estimée à 9 millions d'euros. Les exportations de spiritueux irlandais vers le Nigeria ont augmenté de 200 % au cours des cinq dernières années. Ce programme est donc lancé à un moment où l'Irlande est au premier plan pour son whisky, son gin et sa liqueur de crème, qui sont désormais positionnés comme des produits haut de gamme dans le monde entier.

"Avec Spirit of Ireland, Bord Bia a mis au point une expérience de formation dynamique qui transporte les participants en Irlande grâce à une visite audiovisuelle immersive leur permettant de voir l'ensemble du processus de distillation, depuis les conditions optimales de culture des céréales en Irlande jusqu'au vieillissement des spiritueux dans des fûts de bois traditionnels.

"Grâce à ce voyage sensoriel retraçant l'histoire des spiritueux irlandais, Bord Bia est persuadé que cette campagne de communication aura une influence positive sur les débouchés commerciaux et la réussite commerciale des entreprises irlandaises du secteur des boissons présentes à Lagos cette semaine.